7 Cara pemasaran email dapat membantu memengaruhi peringkat seo Anda

Ketika Anda menerapkan rencana pemasaran, email masih harus menjadi komponen kunci. Sebagai cara berbiaya rendah untuk terlibat secara cepat dan terukur dengan pelanggan, pemasaran email memiliki proposisi nilai yang fantastis. Tapi itu salah satu yang sebenarnya lebih baik daripada yang disadari banyak pemasar karena pemasaran email yang baik juga dapat secara positif mempengaruhi optimasi mesin pencari Anda (SEO).

SEO adalah ilmu yang hampir memastikan bahwa konten Anda, apakah itu pemasaran, artikel, atau situs web e-commerce, muncul setinggi mungkin ketika audiens target Anda melakukan operasi pencarian web di mesin pencari web populer, biasanya Google. Mencoba membuat situs web atau konten Anda mencapai ketinggian pada halaman hasil pencarian pertama harus menjadi perhatian ketika Anda membuat jaminan pemasaran, dan itu termasuk kampanye pemasaran email. Kata kunci yang tepat berpotensi membantu mendistribusikan konten Anda di mesin pencari atau menjual produk Anda.

Meskipun mungkin tidak muncul seolah-olah ada koneksi langsung antara pesan pemasaran email dan mengoptimalkan penempatan Anda dalam hasil pencarian, selama Anda menempatkan konten email Anda di situs web Anda atau menautkannya, Anda dapat membangun jembatan itu.

"Anda dapat meningkatkan keterlibatan dengan mengarahkan pengunjung yang memenuhi syarat ke situs web Anda. Dan dengan menggunakan email untuk mempromosikan konten SEO, Anda dapat memperoleh saham sosial dan bahkan mendukung tautan yang dapat menghasilkan keuntungan SEO nyata, " kata Chris Rodgers, CEO dan pendiri Colorado SEO. Pro "Koneksi besar antara SEO dan email adalah kemampuan untuk mempromosikan konten SEO yang ditargetkan, meningkatkan faktor SEO di luar halaman, dan mengarahkan lalu lintas yang berkualitas yang mengarah pada sinyal keterlibatan yang lebih baik untuk Google dan mesin pencari lainnya."

Faktor SEO di luar halaman termasuk saham media sosial dan tautan balik, yang merupakan tautan yang berasal dari situs web lain. Sinyal keterlibatan termasuk tingkat pentalan dan ukuran waktu di lokasi, katanya.

Membangun lalu lintas pencarian penting untuk semua perusahaan, tetapi itu sangat penting untuk usaha kecil dan menengah (UKM) karena mereka ingin menumbuhkan merek mereka tidak hanya dengan cepat tetapi murah, menurut Sky Cassidy, CEO di Mountaintop Data, sebuah bisnis untuk -Business (B2B) firma intelijen pemasaran. Dia mencatat bahwa mendorong bahkan satu orang lagi untuk mencari situs web Anda ketika Anda hanya memiliki 10 orang yang datang ke situs web Anda menambahkan 10 persen lebih banyak pencarian berkualitas tinggi.

Itu berarti peringkat pencarian dan kata kunci penting ketika Anda seorang SMB baru memulai. Jadi, berikut adalah tujuh tips untuk UKM tentang cara menggunakan pemasaran email untuk meningkatkan SEO mereka.

1 Personalisasi Konten Email Anda

'Tidak hanya konten berkualitas tinggi yang penting dalam kampanye email, tetapi konten juga harus dipersonalisasi sehingga menarik perhatian audiens yang benar. Tentu saja, jika Anda adalah publikasi berkebun yang mengirim nawala dengan tautan blog ke pembaca yang berkebun, maka mereka cenderung terlibat dengan konten dan mencarinya di Google pada hari-hari setelah pengiriman email. Email Lowe mengenai iklan panggangan barbekyu untuk musim panas akan relevan bagi orang yang ingin membeli produk untuk rumah mereka, dan email itu dapat mengarahkan pengguna untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web toko.

"Personalisasi konten berdasarkan vertikal dan demografi siapa yang Anda targetkan, " kata Cassidy. "Semakin email Anda yang tertarget dan relevan, perkuat hasil SEO positif."

Cassidy menggunakan contoh situs web silsilah yang mengirimkan email tentang sejarah keluarga penerima tertentu. Jika email itu tentang sejarah Anda, maka Anda cenderung membuka email itu. Dan kemudian Anda lebih cenderung mencari konten serupa di situs silsilah ini nanti.

"Semakin dalam Anda pergi dengan personalisasi silsilah itu, semakin Anda tertarik dan semakin besar kemungkinan Anda untuk mencari nanti, " kata Cassidy. "Itulah sejauh mana personalisasi dapat pergi. Semakin relevan, semakin besar kemungkinan mereka akan terlibat."

Untuk membuat personalisasi ini, platform pemasaran email layanan lengkap seperti Mailchimp menggabungkan kecerdasan buatan (AI), yang membantu memberikan wawasan tentang konten yang mungkin menarik bagi berbagai pengguna. Kemudian perusahaan dapat mempersonalisasikan konten itu pada tingkat granular. di



2 Simpan Semua Konten Pemasaran Email di Situs Web Anda

Terutama ketika Anda mengirim posting blog atau artikel melalui buletin email, Anda ingin memastikan Anda memposting semua konten ini ke situs web daripada menyimpannya di email. Setelah itu, orang lebih cenderung mencarinya di mesin pencari daripada melalui kotak masuk email mereka.

Pembaca atau pelanggan "berniat datang ke situs Anda, tetapi mereka menggunakan kata kunci untuk sampai ke sana dari pemasaran email Anda, " Cassidy menjelaskan. "Yang penting adalah Anda menggedor kata kunci yang tepat dengan materi iklan surel Anda."

Sebagai contoh, katakanlah seorang profesional pemasaran menerima buletin email dari vendor yang berisi tautan ke webinar tentang SEO dan orang tersebut tidak langsung mendaftar untuk itu. Orang tersebut dapat mencari istilah "SEO" nanti dan dapat memanggilnya jika webinar atau konten terkait diposting di situs web perusahaan. Sering kali, pesan pemasaran email datang pada waktu yang salah untuk orang-orang ketika mereka tidak siap untuk terlibat sepenuhnya, sehingga mereka mencarinya nanti.

"Ini seperti menggunakan Google untuk menemukan barang-barang di rumah Anda sendiri, " kata Cassidy. "Lebih cepat bertanya pada komputer di mana itu."



3 Sertakan Tautan Media Sosial di Email Anda

Memasukkan tombol sosial ke dalam ledakan email Anda adalah cara yang baik untuk membangun lalu lintas pencarian melalui paparan di media sosial. Tidak hanya dapat berbagi pencarian drive konten email, tetapi juga dapat mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.

"Setiap buletin email yang keluar harus memiliki tautan media sosial sehingga orang dapat dengan mudah berbagi informasi, " kata Cassidy. "Ini hanya pengganda efek yang dimiliki pengiriman email, dan mendorong pencarian."

Deb Gabor, CEO konsultasi strategi merek Sol Marketing, mencatat pentingnya berbagi konten. "Jika Anda memiliki email berkinerja tinggi dengan konten yang menarik, konten yang sangat visual, konten yang benar-benar dapat dibagikan, dan Anda mendorong orang-orang yang membaca email Anda juga membagikan konten itu dengan jaringan mereka sendiri di platform sosial lain dengan tautan kembali ke situs web Anda, yang dapat mengarahkan lalu lintas, "katanya.



4 Pertahankan Daftar Email yang Sangat Terlibat

Luangkan waktu untuk mengembangkan daftar kontak yang sangat terlibat. Penerima ini secara aktif membuka email, membaca konten, dan mengklik situs web Anda. Mereka mungkin tertarik untuk mencari konten online nanti. Sebagian besar alat pemasaran email, terutama yang lebih canggih seperti Salesforce Pardot, menawarkan sejumlah alat untuk mengukur keterlibatan audiens. Anda bahkan dapat mengotomatiskan metrik tersebut sehingga metrik akan muncul di dasbor segera setelah ledakan email.

Untuk membangun daftar pengguna yang terlibat, Anda perlu mempelajari audiens Anda dan mempelajari preferensi mereka, catat Gabor. "Jika Anda memiliki pemirsa email yang benar-benar baik, sangat terlibat, Anda sudah tahu banyak tentang jenis orang yang Anda coba tarik, " katanya. "Menggunakan konten itu untuk membuat merekmu menjadi magnet adalah cara yang sangat bagus untuk membuat dua hal itu -- semacam pas bersama."

Ketika Anda mengerjakan daftar email Anda, Anda juga ingin mengelompokkannya sesuai dengan interaksi yang Anda lakukan sebelumnya dengan mereka untuk meningkatkan SEO. Itu melibatkan mempelajari bahasa tubuh digital, menurut Gabor. di



5 Lakukan Pengujian untuk Mencoba Kata Kunci SEO

Melakukan pengujian adalah cara terbaik untuk mencoba berbagai kata kunci SEO. Metode-metode ini meliputi pengujian A / B dan pengujian multivarian. Pengujian A / B adalah ketika Anda membandingkan dua versi email yang berbeda. Pengujian multivarian melibatkan Anda menggunakan beberapa versi email. Anda akan dapat mempelajari konten email mana yang menarik bagi audiens Anda dan mengarahkan mereka untuk mencari konten Anda nanti. Sebagian besar alat pemasaran email akan menawarkan alat pengujian semacam ini, dengan alat yang lebih canggih, seperti Infusionsoft, yang mampu melakukan analisis lebih dalam.

"Anda bisa mendapatkan banyak informasi dari email Anda, terutama jika Anda melakukan beberapa pengujian dan melihat dengan email mana orang terlibat, " kata Gabor. "Anda bisa mendapatkan banyak isyarat tentang… kata-kata spesifik mana yang ingin Anda optimalkan di situs Anda."

Pengujian garis subjek adalah taktik penting lainnya. Anda ingin mencoba kata kunci di baris subjek Anda dan juga di tubuh salinan email. Dengan begitu, Anda dapat mempelajari cara mengoptimalkan kata kunci berdasarkan email yang berinteraksi dengan audiens Anda, kata Gabor. di



6 Reverse-Engineer Kata Kunci Anda

Saat Anda merekayasa ulang kata kunci, Anda memikirkan kata-kata mana yang akan dicari audiens online saat menyusun salinan untuk buletin Anda. Cassidy membandingkan proses membuat istilah pencarian yang tepat untuk bermain "Perselisihan Keluarga." Anda harus memasukkan ke dalam salinan email Anda frase yang orang akan pikirkan daripada hanya frase terbaik.

"Ada subjek dan mereka harus datang dengan jawaban yang diberikan orang-orang di jalan, dan mereka tidak selalu masuk akal, " kata Cassidy. "Itu penting apa yang dipikirkan oleh mayoritas populasi ketika mereka memikirkan topik ini."



7 Ciptakan Kesadaran Top-of-Mind

Tujuan dari semua pemasaran email adalah untuk mengirimkan konten ke kotak masuk audiens Anda yang akan beresonansi di benak mereka ketika mereka melakukan pencarian organik di masa depan. "Anda akan ingat untuk mencari konten dari email seperti Anda ingat untuk mencari sup Campbell di supermarket, " kata Gabor. Sup Campbell adalah merek teratas untuk sup karena orang telah melihat banyak iklan untuk merek tersebut.

Untuk membantu menciptakannya untuk merek Anda, jangan hanya mengeluarkan sebanyak mungkin email. Itu cara yang bagus untuk diklasifikasikan sebagai spammer. Alih-alih, gabungkan pemasaran email sebagai bagian dari strategi pemasaran keseluruhan untuk menciptakan kesadaran merek paling top ini. Melampaui pemasaran email dan berpikir secara holistik. Bangun strategi untuk mempromosikan merek Anda melalui berbagai jenis konten, seperti blog, video, dan media sosial.

"Email mendukung segala hal lain yang saat ini Anda lakukan dalam aktivitas pengembangan merek Anda yang lain, " kata Gabor. "Email adalah titik sentuh lain di mana audiens Anda mengetahui merek Anda dan mulai membentuk gambarnya."

Agak sulit untuk diukur, karena prosedur yang tepat untuk mencapai status top-of-mind akan sangat bervariasi dari merek ke merek. Tapi ini kombinasi koordinasi saluran dan materi iklan hebat yang dirancang khusus untuk penawaran khusus Anda. Alat otomatisasi pemasaran, seperti HubSpot, dapat membantu karena mereka dapat membawa pelanggan dalam perjalanan multi-saluran dan mengukur hasilnya. Tetapi sebelum itu mungkin, proses ini akan membutuhkan beberapa pengangkatan kreatif yang berat dari Anda dan tim pemasaran Anda. Tetapi hasilnya sepadan dengan pekerjaan.

"Kesadaran top-of-mind memungkinkan Anda banyak hak istimewa karena orang-orang sudah menyadari Anda, dan lebih mudah untuk mengkonversi orang yang menyadari Anda, " kata Gabor. "Lebih mudah mengonversi orang untuk membeli barang ketika mereka benar-benar mempertimbangkan Anda. Konten membantu mendorong pertimbangan." di