Pemblokiran iklan Apple ios 9 menjelaskan (dan mengapa ini merupakan langkah yang buruk)

Sebenarnya tidak diumumkan di Apple Worldwide Developers Conference (WWDC) Apple, tetapi sekarang ada di mana-mana: Apple berencana untuk memperkenalkan fitur pemblokiran iklan ke browser seluler Safari untuk iOS 9.

Ini adalah salah satu langkah yang sepertinya, dan mungkin adalah, anugerah bagi pengguna yang muak dengan halaman Web yang memuat dengan lambat iklan-iklan. Tapi ada banyak hal lebih dari itu. Pada akhirnya, penerima manfaat utama dari langkah ini adalah, tentu saja, Apple.

Memfilter di halaman Web bukanlah hal baru, setidaknya di browser desktop. Cukup banyak sejak pertama kali browser mendukung ekstensi, sudah ada perangkat lunak yang dapat membunuh iklan. AdBlock dan Adblock Plus (ABP) (yang tidak terkait, meskipun namanya) bisa dibilang dua yang paling populer. Keduanya mencakup sebagian besar browser yang tersedia: Firefox, Chrome, Internet Explorer, Opera, dan ya, Apple Safari. Untuk Chrome saja, AdBlock adalah ekstensi paling populer sepanjang masa, mencapai 40 juta pengguna hingga Juli 2014.

Apa yang dilakukan pengaya ini di browser adalah sederhana: mereka memblokir permintaan HTTP dan HTTPS berdasarkan alamat sumber. Mereka menyimpan daftar alamat pengiklan yang dikenal, dan dapat memastikan bahwa spanduk dan bug dari jaringan iklan tersebut tidak muncul. Sederhana saja. Mereka juga dapat memblokir hal-hal tambahan seperti Flash, sehingga Anda tidak mendapatkan iklan animasi yang diputar secara otomatis menggunakan protokol yang berbeda. (Perlu dicatat di sini bahwa Apple iOS tidak pernah mendukung Adobe's Flash. Steve Jobs membencinya, yang berkontribusi banyak pada video di Web yang menjauh dari dukungan Flash.)

Jadi mengapa tidak menggunakannya? Memblokir iklan di situs kami, misalnya, secara langsung berdampak pada garis bawah - dan menempatkan situs kami, staf kami, dan masa depan kami dalam bahaya. Hal yang sama berlaku untuk ribuan situs, termasuk nama-nama besar seperti The New York Times dan Fox News. Gerai-gerai besar ini memiliki khalayak yang besar, namun masih menghasilkan sedikit uang secara online, jadi bayangkan hasilnya untuk sekelompok tempat yang lebih kecil dan hanya online.

Namun, pemblokiran iklan sebagian besar telah didegradasi ke desktop. Memindahkan pemblokiran iklan ke seluler menciptakan kerutan baru.

ABP sebenarnya memperkenalkan beta baru-baru ini dari peramban seluler untuk Android, dan telah ada dalam karya untuk iOS. Secara alami, berita dari Apple ini membuat ABP khawatir.

Menurut NiemanLab, dokumen pengembang Apple mengatakan bahwa "Pemblokiran Konten memberikan ekstensi Anda cara yang cepat dan efisien untuk memblokir cookie, gambar, sumber daya, munculan, dan konten lainnya." Setiap pemblokiran iklan yang sebenarnya akan memerlukan perangkat lunak untuk berinteraksi dengan browser Safari menggunakan file JSON (JavaScript Object Notation) yang mudah diurai oleh manusia. ABP berpotensi memanfaatkannya, tetapi kemungkinan Apple langsing akan membuatnya mudah.

Juga, mungkin tidak layak untuk APB. Tidak ada yang menghasilkan uang dari add-on untuk browser seluler, terutama Safari. Tapi setidaknya dulu bebas untuk mengembangkannya. Sekarang, Apple akan menagih pengembang ekstensi $ 99 per tahun untuk mendapatkan akses untuk mengirim pengaya di galeri online tempat sebagian besar pengguna menemukannya. (Ini berlaku untuk Safari desktop dan seluler.)

Jadi, penerbit tersinggung dengan ini. Pengembang (setidaknya pasangan) mungkin terluka oleh ini. Dan mungkin yang terpenting, para pengiklan tersinggung oleh ini - yang mungkin intinya.

Pengiklan No. 1 di Internet adalah Google. Iklan adalah tempat Google menghasilkan 90 persen dari pendapatannya yang substansial, meskipun CNN Money mencatat pada bulan Januari bahwa iklan online Google tidak tumbuh dengan tepat. Facebook, Microsoft, dan pesaing Apple lainnya juga memiliki jaringan iklan online yang akan terpengaruh.

Siapa yang tidak akan dikacaukan oleh pemblokiran konten Safari seluler? IAds Apple. Itu karena Apple tidak melakukan iklan untuk peramban - ia melakukannya di aplikasi iOS . Iklan-iklan itu tidak akan pernah bisa diblokir. Dengan sistem tertutup yaitu iOS, aplikasi apa pun yang akan mencoba 1) tidak akan berfungsi karena mereka tidak dapat ditargetkan dengan file JSON atau melalui protokol seperti HTTP, dan 2) jika itu berhasil, Apple akan mencekalnya.

Tidak ada seorang pun di dunia yang benar-benar menyukai model periklanan. Ini membuat frustasi, membuat marah. Halaman web dengan iklan video yang memuat otomatis, banyak iklan untuk perusahaan yang sama, iklan raksasa yang mendorong konten yang Anda inginkan - semuanya menjijikkan. Tapi belum ada yang datang dengan sesuatu yang lebih baik. Ini jelas bukan model berlangganan yang dibenci semua orang dan ditemukan solusinya. Bahkan, ada kemungkinan bahwa Ekstensi Safari Pemblokiran Konten bahkan dapat merusaknya, karena dapat secara selektif memblokir cookie yang digunakan oleh banyak publikasi untuk melacak penggunaan.

Dengan langkah ini, pengguna pada akhirnya akan bertanya-tanya mengapa situs web favorit mereka mati sebelum menemukan set konten lain untuk dijarah. Tetapi lebih khusus lagi, ini akan membantu Apple mendapatkan cengkeraman yang lengkap dan menyeluruh pada iklan di iOS.