Musik Apple: bukan revolusioner | akan Greenwald

Kerumunan di WWDC menjadi liar ketika Tim Cook mengatakan ada "satu hal lagi" untuk diungkapkan pada keynote Senin. Hal itu adalah Apple Music, layanan streaming baru yang diluncurkan Apple dengan bantuan selebritas, musik live, dan pembicaraan untuk mengubah cara kami mendengarkan musik.

Kecenderungan Apple untuk melebih-lebihkan kebaruan ciptaannya telah menjadi lucu, karena fitur Apple Music adalah semua hal yang telah dilakukan layanan lain selama bertahun-tahun, dengan lucunya yang sudah ada sejak hampir seabad. Sekali lagi, Apple mengklaim telah menemukan roda, tetapi kali ini tidak memiliki desain industri yang sempurna untuk mendukungnya.

Apple Music akan memungkinkan pengguna mendengarkan apa pun yang mereka inginkan (hampir), streaming melalui Internet. Artis baru akan dapat berbagi posting dengan pengikut, dan saran otomatis dan daftar putar yang dikuratori akan membantu pengguna menemukan musik baru. Kedengarannya luar biasa.

Ini juga Spotify. Hampir setiap fitur baru yang luar biasa di Apple Music terdengar seperti poin utama dalam daftar fitur Spotify. Dan Spotify bahkan bukan satu-satunya layanan yang menawarkan pilihan semacam ini atau jenis saran ini.

Bagian Connect dari Apple Music, yang memungkinkan artis memperbarui penggemar, bahkan lebih merupakan penemuan ulang yang sudah ada. Beri nama jejaring sosial, dan band-band top saat ini kemungkinan sudah berinteraksi dengan penggemar di sana. MySpace yang dulu luar biasa dibangun kembali hanya untuk melayani tujuan itu. Dan kemudian ada Bandcamp, yang memungkinkan musisi dan band secara langsung mempromosikan dan menjual musik mereka.

Namun penemuan yang paling tak tahu malu adalah Beats 1, stasiun radio global Apple 24/7. Setidaknya Apple menggunakan kata "radio" ketika mengumumkannya, tetapi aliran audio yang keras menawarkan sesuatu yang baru. Faktanya, sebagai satu cara bagi Apple untuk mempromosikan musik, itu merupakan pengalaman mendengarkan yang paling seram yang mungkin terjadi.

Beats 1 akan memiliki tiga DJ di tiga kota besar yang memainkan musik pilihan yang mereka anggap "hebat". Tidak ada daftar putar otomatis, tidak ada downtime, hanya musik yang dipilih oleh manusia. Dan itu tidak masalah. Itu hanya sesuatu yang dilakukan stasiun radio di seluruh dunia selama beberapa dekade. Dan, berkat layanan seperti TuneIn, kita dapat mendengarkan hampir semua dari mereka dari hampir semua perangkat. Kami memiliki banyak pilihan DJ, genre, lokasi, semuanya menawarkan sesuatu yang unik dan paling dijalankan oleh manusia.

Beats 1 adalah satu stasiun, satu visi bermerek musik yang hebat. Kedengarannya kurang seperti cara untuk mendengarkan sesuatu yang baru dan unik dan lebih merupakan soundtrack komersial Apple berkepala tiga. Tidak peduli seberapa bervariasinya musik pada Beats 1, itu pada akhirnya merupakan pengalaman yang dihomogenisasi; satu stasiun untuk jutaan pengguna.

Apple pintar membuat stasiun radio sendiri, tetapi memegangnya sebagai salah satu dari tiga kaki seluruh layanan, dengan dua kaki lainnya sudah melakukan pekerjaan yang Spotify dan MySpace telah lakukan selama bertahun-tahun, konyol. Beats 1 bukanlah revolusi musik, itu hanya sebuah stasiun radio. Dan sementara radio global 24/7 terdengar menarik, satu aliran disiarkan di seluruh dunia masih satu aliran. Saya sudah bisa mendengarkan jazz di Oakland atau death metal di Oslo dengan beberapa ketukan. Apa yang ditawarkan Beats 1 selain satu pengalaman yang dikuratori?

Pada akhirnya, Apple berusaha keras untuk menyembunyikan fakta bahwa itu mengejar ketinggalan. iTunes bertahun-tahun berkuasa di dunia distribusi musik, tetapi model streaming langganan telah menggalinya. Ini adalah Apple yang mengerjakan ulang layanannya untuk menawarkan manfaat yang sama seperti Spotify, yang ditutupi oleh bom pemasaran dan hiperbola khas perusahaan untuk membuatnya tampak baru dan revolusioner.

Apple Music mungkin layanan baru yang bagus. Ini mungkin akan menjadi pesaing yang kuat dengan Spotify, dan bahkan mungkin gerhana itu mengingat basis pengguna Apple yang antusias. Tetapi masih terasa seperti Apple sedang mencoba mengambil kredit untuk menciptakan sesuatu yang sudah kita miliki sejak lama.