Video: Apple vs Microsoft: Rival Jiplak dan Musuh Yang Diciptakan? (Desember 2024)
Dalam sebuah biografi Steve Jobs 2011, Walter Isaacson menulis bahwa salah satu pendiri Apple "sangat ingin melakukan apa yang telah ia lakukan untuk perangkat televisi, komputer, pemutar musik, dan telepon: membuatnya sederhana dan elegan."
Media teknologi mengambil komentar Jobs pada nilai nominal dan berspekulasi bahwa Apple akan membuat TV. Agar adil, Jobs tidak membantu hal-hal dengan menggunakan "TV" dalam arti fisik alih-alih secara metaforis, yang saya percaya adalah tujuannya. Sementara ada laporan bahwa Apple pada satu titik melihat melakukan TV, sumber saya mengatakan ide itu tidak pernah mendapat dukungan serius. TV fisik untuk Apple hanyalah layar lain, jadi melakukannya dengan logo di atasnya tidak masuk akal sama sekali.
Enam tahun kemudian, orang harus menyadari bahwa pada akhirnya Apple adalah perusahaan perangkat lunak dan UI pertama dan perusahaan perangkat keras kedua. Jangan salah paham, perangkat keras sangat penting bagi Apple, tetapi itu hanya dilihat sebagai sarana untuk memberikan perangkat lunak, UI, dan layanannya. Ketika iPhone diperkenalkan, Apple SVP Marketing Phil Schiller menunjukkan kepada saya iPhone asli sebelum peluncuran dan meletakkannya di atas meja dalam mode mati dan bertanya apa yang saya lihat. Saya bilang saya melihat balok logam dengan layar kaca. "Ini adalah selembar kaca kosong bagi mereka untuk memberikan perangkat lunak baru yang menarik, " jawabnya.
Percakapan itu telah membantu saya memahami Apple jauh lebih baik dan telah membentuk pemikiran saya tentang perusahaan tersebut sejak 2007. Desakan Schiller bahwa iPhone adalah kanvas kosong adalah jantung dari raison d'être milik Cupertino. Jobs memahami bahwa sejak dia memperkenalkan Mac dan membawanya ke setiap produk yang telah diperkenalkan Apple sejak saat itu.
Hal kedua yang perlu dipahami adalah bahwa semua inovasi perangkat lunak Apple dibangun di sekitar platform OS, UI, dan serangkaian layanan yang kemudian disampaikan pada "layar kosong" seperti PC, tablet, atau bahkan TV. Konsep platform inilah yang mendorong Apple, dan semua inovasinya bermula dari proposisi nilai inti ini.
Sekarang lihat Apple TV. Ketika diperkenalkan, itu disebut hobi. Namun Apple sejak itu telah menjual jutaan. Ini adalah perangkat streaming yang bagus, tetapi juga memungkinkan Cupertino untuk mengembangkan platform tvOS untuk mengganggu TV. Sementara Jobs mungkin memiliki TV yang sebenarnya dalam pikiran ketika dia berbicara dengan Isaacson, penekanannya sebenarnya bukan pada kotak fisik tetapi perangkat lunak.
Visi Apple mengganggu TV ini dibuat jelas pada konferensi Recode Media baru-baru ini ketika Apple SVP Eddy Cue menyebut platform Apple TV mengganggu karena mengirimkan video pada semua perangkat Apple melalui UI (Siri) yang mudah, semua disinkronkan ke iCloud.
Seperti teman saya Benedict Evans dari Andreesen Horwitz baru-baru ini mentweet, "'Apple gagal di TV' membuat saya tertawa. Mereka telah menjual 1, 5 miliar TV, yang berarti iPhone dan iPad.
Selanjutnya: konten asli. Dan sementara distributor video lainnya seperti Comcast dan Amazon memungkinkan untuk diputar di berbagai perangkat, mereka tidak memiliki aplikasi yang kuat dan ekosistem pengembang Apple. Akhirnya, Apple akan mengintegrasikan lebih banyak fitur dan konten tambahan serta interaksi melalui Apple tvOS, sesuatu yang tidak dapat dilakukan oleh distributor konten video murni.
Fase membuat Apple TV ini bahkan lebih mengganggu masih dalam tahap awal tetapi jelas, setidaknya bagi saya, bahwa visi Jobs untuk menciptakan pengalaman TV yang lebih kaya akan mengubah keseluruhan pengalaman TV pada waktunya.
