Apakah onerepublic mengungkapkan masalah besar dengan musik apel? | sascha segan

Acara Apple besar kemarin memiliki satu catatan palsu. Setelah semua pengumuman produk, aula siap untuk salah satu tamu musik Apple yang sekarang diperlukan, hanya untuk secara besar-besaran dikecewakan oleh paket rock supermarket algoritmik yang hampir tak terlihat terlihat dari nama merek pakaian tween midrange. Orang-orang benar-benar mulai berjalan keluar selama lagu pertama OneRepublic, sesuatu yang saya tidak ingat lihat di acara Apple sebelumnya.

Menurut FADER, OneRepublic adalah band favorit Tim Cook. Cook tidak dikenal karena selera pribadinya, sebagai gantinya memilih untuk mengurapi tim pembuat selera yang kuat: Jony Ive, Eddy Cue, Phil Schiller, dan Angela Ahrendts, sebagai permulaan. Di mana Steve Jobs adalah seorang micromanager, Cook, dari semua akun, adalah CEO eksekutif yang memilih talenta yang tepat dan membantu mereka membuat pilihan cerdas.

Secara teori, Apple sekarang adalah perusahaan musik. Cook dan timnya menghabiskan $ 3 miliar - itu adalah uang Dr. Evil - terutama untuk memperoleh dua pembuat selera musik yang brilian, Jimmy Iovine dan Dr. Dre, dan hubungan mereka. Di WWDC pada bulan Juni, Apple meluncurkan Apple Music dengan dua pemain kuat, yang relevan secara budaya: Drake yang populer secara luas dan yang sedikit lebih maju dari kurva The Weeknd. Itu membuat Apple, pada saat itu, terlihat seperti seorang pemimpin yang dijalankan oleh para profesional industri musik yang berpengaruh.

Peluncuran Apple Music sangat kasar. Layanan ini berlapis di atas aplikasi iTunes yang sudah terlalu terbebani, dan itu mendapat kritik keras karena "kehilangan" lagu yang dibeli dan membuatnya sulit untuk membedakan antara musik yang dibeli dan berlangganan. Antarmuka Apple Music membingungkan - tab utama disebut "baru" dan "untuk Anda, " mengarahkan banyak orang ke kotak pencarian karena itulah satu-satunya cara untuk benar-benar menemukan apa pun. Dan iTunes masih merupakan babi CPU yang besar, bahkan di Mac.

Pengguna iPhone tampaknya tidak masuk. Apple memiliki 11 juta "pelanggan" selama masa percobaan gratis saat ini, Forbes melaporkan. Kedengarannya banyak, tetapi hanya 2 persen dari basis pemasangan iPhone. Bahkan dengan tempat istimewa di aplikasi musik Apple default, itu masih di belakang Deezer, yang hanya digunakan orang Prancis.

Sebelum Anda mengingat kembali bahwa Apple selalu mempromosikan ayah rock, ada perbedaan besar antara OneRepublic dan, katakanlah, U2. Salah satunya adalah salah satu band rock paling populer dalam sejarah, meskipun mereka mengalami penurunan. Mempekerjakan U2 setidaknya menunjukkan bahwa Anda memiliki pengaruh global yang masif. Yang lain hanya diketahui dari dimainkan saat Anda berada di jalur Whole Foods, seperti yang diakui penyanyi utama kemarin. Menyewa OneRepublic berarti seseorang keluar dan Anda perlu memanggil orang lain yang bebas.

Tidak masalah bahwa kami tidak mendengar apa pun tentang perbaikan Apple Music di acara ini. Masa uji coba Apple Music berakhir pada 30 September, yang akan menjadi waktu yang tepat untuk pembaruan beroktan tinggi. Yang terbaru, saya yakin iTunes baru akan segera hadir dengan Mac dan OS X El Capitan baru. Tetapi perusahaan yang menempatkan sampah audio suam-suam kuku OneRepublic di atas panggung tidak terlihat seperti perusahaan Beats dan Jimmy Iovine, atau perusahaan yang dapat dipercaya untuk melakukan apa pun yang inovatif atau memimpin budaya dalam musik.

Dan adakah yang melihat "karyawan Apple" Dr. Dre dalam beberapa bulan? Dia ada di luar sana mempromosikan film dan album barunya, dan meminta maaf karena menyerang seorang jurnalis pada tahun 1991. Dia tampaknya tidak berada di Cupertino, memberikan rasa kepada tim eksekutif yang tampaknya berpikir OK GO akan terlalu tegang untuk anak-anak. (Lihat, aku tahu ayahku rock.)

Awasi terus Apple bulan depan. Perusahaan perlu memperbaiki kapal Apple Music, atau semua ini bisa berjalan dengan kegagalan jaringan sosial iTunes, ke soundtrack OneRepublic yang benar-benar dilupakan.