Facebook adalah perusahaan media, perlakukan sebagai satu | sascha segan

Dalam pemilihan tahun ini, sumber berita paling kuat adalah Facebook. Lebih dari 40 persen orang dewasa AS - itu lebih dari sekadar menonton saluran TV mana pun - mendapatkan berita dari Facebook, menurut Pew, dan seperti yang banyak diceritakan oleh wartawan, platform ini dibanjiri oleh berita palsu yang hiper-partisan.

Namun Mark Zuckerberg dan kepemimpinan Facebook menolak untuk mengakui tanggung jawab mereka atas politik kita. Zuckerberg berpendapat minggu ini bahwa berita palsu adalah "jumlah yang sangat kecil dari konten" di Facebook, dan mencoba untuk menilai pertanyaan itu menjadi argumen politik partisan, dengan mengatakan "Mengapa Anda berpikir bahwa akan ada berita palsu di satu sisi, tetapi tidak yang lain?"

Yah, tentu saja ada berita palsu di kedua sisi. Bias Facebook belum tentu untuk atau melawan Trump. Seperti tabloid yang bagus, bias Facebook adalah untuk pandangan paling ekstrem dan menghasut. Mereka menggelegak ke atas dalam kurasi editorial Facebook.

Banyak remaja Macedonia yang mencari untung menemukan itu. Saat BuzzFeed menceritakan, mereka A / Bed berbagai jenis konten politik untuk mencari tahu mana yang paling viral dalam feed berita Facebook, dengan hampir semua cerita menjadi palsu.

Membongkar Umpan Berita

Inti dari proklamasi Facebook bahwa itu adalah sebuah platform, bukan sebuah perusahaan media, adalah gagasan bahwa umpannya hanya menyajikan kepada Anda apa yang teman-teman Anda ingin Anda lihat. Itu sama sekali tidak benar.

Algoritma yang sama sekali tidak jelas di Facebook menunjukkan kepada Anda pilihan yang dikuratori dari apa yang diposkan oleh teman, teman, dan sponsor berbayar Anda. Anda tidak mendapatkan barang dipesan dengan jumlah saham; Anda tidak memesannya secara kronologis; dan Anda bahkan tidak mendapatkannya dipesan oleh siapa yang membayar. Anda mendapatkan mereka dipesan oleh proses editorial yang kompleks.

Hanya karena proses itu algoritmik bukan berarti itu bukan editorial. Hanya karena tidak memiliki pemetaan langsung ke bias politik tertentu tidak berarti itu bukan kurasi.

Saya menggunakan algoritma (terbuka, publik) untuk menentukan pemenang penghargaan Jaringan Seluler tercepat kami setiap tahun. Bobot item dalam algoritma adalah pilihan editorial saya. Manusia menulis dan terus-menerus mengubah algoritma Facebook; mereka adalah editor. Bahkan jika algoritma diprogram sendiri, itu akan menjadi editor, bukan teman Anda. Teman bukanlah pemilih berita, mereka adalah bahan mentah.

Ini tidak hanya memengaruhi berita politik. Saya melihat item teratas di feed saya sekarang. Usia mereka adalah: empat menit, 10 jam, disponsori, dua jam, tiga jam, 13 menit. Saya punya teman yang memposting hal-hal antara empat menit dan 10 jam yang lalu. Banyak posting mereka tidak muncul karena Facebook sedang mengedit.

Twitter adalah sebuah platform. Twitter hanya menunjukkan kepada Anda siapa yang Anda ikuti, dalam urutan kronologis terbalik murni (jika Anda mau). Facebook adalah majalah. Ini menunjukkan kepada Anda kisah-kisah yang menurutnya paling mendebarkan, dalam urutan sensasi.

Ya, Anda dapat memengaruhi kurasi sendiri dengan memilih "teman teratas, " berhenti mengikuti atau menyembunyikan posting, sebanyak Anda dapat merobek halaman dari koran atau majalah jika Anda tidak menyukainya. Tetapi kekuatan default sangat, sangat kuat, seperti yang ditunjukkan oleh studi hasil mesin pencari ini.

Mata Lebih Dekat di Facebook

Zuckerberg tidak dapat mengakui bahwa Facebook adalah perusahaan media karena perusahaan media diperlakukan dengan jauh lebih cermat daripada seharusnya platform netral. Ini dibawa pulang selama kontroversi "Trending Topics", ketika Facebook dipalu oleh konservatif karena dianggap bias dalam korps editor manusia. Jadi Facebook menyingkirkan editor manusia, tetapi tidak mengedit. Dan begitu Facebook beralih dari editor manusia ke algoritmik, editor tersebut mendorong lebih banyak cerita palsu. (Kisah ini benar-benar terlihat bagus di "otak" editor virtual Facebook.)

Percakapan di sekitar Facebook perlu diubah. Itu tidak akan kembali ke pakan murni kronologis. Algoritma ini terlalu sukses, dan algoritme adalah bagian besar dari apa yang membuat Facebook begitu lengket.

Jadi Facebook perlu bertanggung jawab atas posisinya sebagai perusahaan media, dan perlu diperlakukan sebagai satu. Jika terus mendorong berita palsu ke atas dalam algoritmanya, yang jelas-jelas dilakukan, cerita-cerita itu harus diperlakukan sama kerasnya dengan majalah lain yang menerbitkan penipuan palsu. Facebook adalah penerbit. Situs yang ditautkan adalah penulisnya. Kami adalah pembaca. Ini media sekarang.

Akses Acak: Kami menampilkan Google Daydream View dan berbicara tentang dampak Facebook pada pemilihan, Kacamata Snapchat, dan emoji baru.

Diposting oleh PCMag pada hari Jumat, 11 November 2016