Ford menggoda masa depan transportasi dengan tempat super bowl | doug newcomb

Jika Anda termasuk di antara 100 juta orang yang berencana menonton Super Bowl pada hari Minggu ini, Anda juga akan melihat iklan yang harganya sekitar $ 10 juta per menit, dibuat untuk meyakinkan pemirsa membeli segala sesuatu mulai dari minuman ringan hingga keping komputer.

Biasanya, sebagian besar tempat-tempat ini akan menyumbat mobil dan truk terbaru. Ford, misalnya, memiliki tempat hampir dua menit yang akan mengudara sebelum pertandingan besar. Tetapi tempat pembuat mobil tidak akan mengikuti jalur tradisional untuk fokus pada model baru. Alih-alih, ini tentang bagaimana solusi mobilitas perusahaan dapat membuat hidup Anda lebih mudah.

Iklan itu menampilkan adegan orang terjebak dalam berbagai cara: pemain ski di kursi gantung yang macet, seorang lelaki terombang-ambing di danau setelah mesin tempelnya rusak, seorang anak dengan layang-layang terjebak di pohon.

"Tidak ada yang suka terjebak, " kata aktor Bryan Cranston dalam sulih suara. Produk Ford kemudian dapat diprediksi datang untuk menyelamatkan; pickup F-150 menarik sedan Fusion keluar dari salju, sistem navigasi Sync 3 membantu pengemudi menemukan jalan di sekitar lalu lintas, dan sistem parkir mandiri mengarahkan mobil ke ruang kosong.

Ford mengakhiri iklannya dengan memposisikan dirinya sebagai penyedia mobilitas, sama seperti pembuat mobil. "Kita akan melangkah lebih jauh sehingga Anda bisa, " kata iklan itu sebelum mengucapkan kalimat "Berbagi wahana… Kendaraan listrik… Berbagi sepeda… Mobil self-driving, " dan berakhir dengan adegan futuristik dari dua penumpang yang berguling di sepanjang jalan pantai dengan sebuah kendaraan otonom.

Sementara orang dalam industri dan beberapa penggemar teknologi mungkin tahu bahwa Ford telah secara agresif memposisikan dirinya sebagai penyedia mobilitas, pesan iklan Super Bowl Ford mungkin hilang pada rata-rata penggemar sepak bola atau pembeli mobil.

"Mereka yang dekat dengan industri otomotif tahu apa yang kami lakukan di Ford tentang layanan mobilitas, " Chantel Lenard, direktur eksekutif pemasaran AS Ford, mengatakan kepada Forbes . "Tetapi mereka yang tidak dekat dengannya mungkin belum memikirkan Ford dengan cara itu, iklan menunjukkan hal-hal yang sedang kita kerjakan sekarang sampai ke masa depan."

Apa yang Akan Dipikirkan Henry?

Iklan itu membuat saya bertanya-tanya apa yang akan dipikirkan pendiri perusahaan Henry Ford - yang sebagian besar dipercaya mentransformasi transportasi pribadi seabad lalu - yang berporos ini menjauhi bisnis inti Ford.

Elena Ford, cicit buyut Henry dan VP dealer global saat ini dan pengalaman konsumen, mengatakan kepada Forbes bahwa dia percaya itu "akan membuat senyum di wajahnya. Dia adalah pelopor inovasi dan dia selalu menjadi orang yang menantang konvensi dan selalu berpikiran maju."

Henry Ford, tambahnya, "selalu berusaha melihat ke sudut dan berpikir ke depan. Dia akan senang bahwa kita tetap menjadi inti dari siapa kita dan bahwa kita berinovasi dan mengembangkan pengalaman konsumen yang hebat."

Henry Ford juga menyadari kekuatan iklan; sebuah untuk Model T dalam edisi Saturday Evening Post edisi 1908 disebut "Iklan yang Meluncurkan Revolusi." Sementara iklan Super Bowl Ford hampir pasti tidak akan memiliki efek yang sama dengan iklan Saturday Evening Post 109 tahun yang lalu, ini merupakan terobosan dari norma untuk menampilkan lembaran logam terbaru selama pertandingan besar.

Dan mengingat uang besar yang dihabiskan untuk iklan Super Bowl, itu adalah langkah berani untuk Ford - dan yang saya perkirakan akan diulangi oleh pembuat mobil lain pada tahun 2018.