Lupakan timeline: ini adalah masalah terbesar twitter

Jack Dorsey ingin memperbaiki sesuatu yang tidak rusak: Twitter.

Twitter adalah salah satu dari dua jejaring sosial yang saya gunakan secara teratur (ikuti saya!), Yang lainnya adalah LinkedIn. LinkedIn membuat sebagian besar pendapatannya dari langganan ke versi layanan yang lebih baik dan lebih baik. Saya tidak pernah menemukan bagaimana Twitter menghasilkan uang. Saya tahu bahwa perusahaan pemasaran suka membeli data Twitter untuk riset pasar (pendekatan firehose), tetapi perusahaan itu tampaknya hanya mainan dengan iklan.

Ada banyak real estat di Twitter.com yang dapat dieksploitasi, tetapi sebagian besar pengguna Twitter mengakses layanan di ponsel. Mungkin sudah terlambat untuk iklan bergambar, karena teknologi pemblokiran iklan sudah berdampak negatif pada bentuk monetisasi ini.

Saya akan menyarankan sesuatu yang saya duga bisa dimasukkan ke dalam campuran. Mengapa saya tidak bisa, misalnya, "meminjam" pengikut seseorang dan mengirim mereka jumlah yang sama dengan surat singkat? Dengan kata lain, saya ingin menghubungkan kolom ini ke semua pengikut The New York Times . Saya akan membayar berdasarkan biaya per seribu dan tweet saya tidak hanya akan pergi ke pengikut saya, tetapi mereka yang mengikuti @nytimes juga.

Ada indikasi bahwa Twitter sudah mengerjakan ini. Saya telah melihat tweet lebih dari beberapa kali dari orang yang tidak saya ikuti, yang tidak ditujukan khusus untuk saya dan bukan retweet. Mereka baru saja muncul di sungai, mempromosikan sesuatu.

Tapi siapa yang tahu? Jika Anda mencoba memahami sistem periklanan Twitter, semoga sukses. Tampaknya acak sekali. Video ini, dari Twitter sendiri, adalah buktinya.

Apa yang kamu pelajari?

Silakan, kunjungi ads.twitter.com dan coba cari tahu sistemnya. Bagaimana sebenarnya halaman ini menjual siapa pun dengan ide menggunakan Twitter untuk iklan?

Sebuah ironi aneh yang harus mendorong para eksekutif gila adalah semua buku dan situs web tentang menggunakan Twitter untuk pemasaran. Beberapa dari mereka menyebutkan mekanisme periklanan internal. Ini semua tentang membuat beranda bermerek. Anda disuruh tweet sepanjang waktu dan banyak me-retweet serta menggunakan banyak tagar. Itulah cara Anda memasarkan di Twitter? WTF?

Sekarang eksekutif Twitter ingin mengubah cara Twitter menghadirkan dirinya secara online dengan timeline algoritme seperti Facebook. Bahkan ada menyebutkan mengizinkan 10.000 karakter. (Tidak disebutkan untuk menghapus ribuan akun stagnan yang sudah lama ditinggalkan orang.)

Tidak perlu banyak untuk menjadikan Twitter sebagai pembangkit tenaga iklan jika ada orang di perusahaan yang benar-benar tahu tentang pemasaran langsung. Model ini bukan tentang branding dan iklan majalah palsu, yang tampaknya menjadi satu-satunya model yang ada yang tahu.

Jika Twitter dapat menghasilkan $ 1, 99 miliar dalam pendapatan sambil meraba-raba dengan cara yang serampangan dan membingungkan, maka langit adalah batasnya jika memiliki petunjuk. Kita mungkin menunggu sebentar.