Video: ASAM URAT - APAKAH KACANG PENYEBABNYA? Menurut Penelitian Ilmiah (Desember 2024)
Salah satu ciri dari bisnis yang dikelola dengan buruk adalah ketidakmampuan untuk fokus pada kompetensi inti dan meningkatkan produk, pengirimannya, dan efisiensi bisnis. Ini seperti orang yang menjalankan bisnis penajam mesin pemotong rumput yang memutuskan untuk menjual perhiasan sampah di samping atau rusa besar di eBay karena dia melihat orang lain melakukannya dan sepertinya itu ide yang bagus pada saat itu.
Ini Google.
Saya mendapat kesan bahwa ketika Larry Page berkuasa, Google akan kembali fokus dan mengakhiri semua eksperimennya. Tapi itu semakin buruk.
Perusahaan-perusahaan ini harus dianalisis secara berbeda dari perusahaan seperti Amazon, yang sering kali tampaknya terlibat dalam ide-ide lumpuh. Namun, kompetensi inti Amazon adalah menjual barang melalui sistemnya dengan cara apa pun yang memungkinkan. Semua ide offbeatnya sebenarnya adalah bagian dari skema besar yang masuk akal.
Misalnya, mengapa Amazon menjual Kindle? Ada dalam bisnis buku dan Kindles memberikan buku generasi berikutnya. Sama dengan telepon Api. Ini dirancang untuk ruang pamer: untuk mengidentifikasi produk di toko dengan atau tanpa kode batang dan memberi tahu Anda apa yang harus Anda bayar untuk itu… dan jika produk yang akan Anda beli mungkin lebih murah di Amazon. Pada saat yang sama, telepon melakukan riset pasar untuk Amazon dengan memberi tahu perusahaan apa yang orang tertarik untuk membeli. (Atau itu akan terjadi, jika ada yang membeli Telepon Api.)
Dengan Google, tidak ada teori unifikasi besar seperti itu. Hanya omong kosong scattershot yang tidak ada hubungannya dengan bisnis intinya yang menghasilkan uang: pencarian Internet dan iklan online.
Upaya perusahaan untuk mengembangkan mobil self-driving itu mulia, tetapi apa hubungannya dengan apa pun? Street View dan Google Maps dapat dibenarkan karena Anda dapat memilih beberapa hubungan untuk pencarian. Investor harus setuju dengan itu, tetapi tidak dengan mobilnya.
Lebih buruk lagi adalah keinginan Google untuk membuang uang dengan bersaing dengan Amazon dengan menjual barang. Ini adalah kegilaan murni.
Itu dimulai beberapa tahun yang lalu dengan pengembangan dan peluncuran Google Express, yang hampir sama dengan ide lama Kozmo.com dan Webvan, perusahaan dotcom bust klasik. Sebelum itu, Google mencoba menjual layanan tipe Groupon yang disebut Google Offers dan dalam prosesnya mungkin mendorong Google Wallet dan Google Checkout.
Dengan dua produk terakhir, ada kepercayaan bahwa perusahaan dapat bersaing dengan PayPal, tetapi Google tampaknya tidak mengerti tentang apa yang sebenarnya dilakukan PayPal.
Dan jangan lupa Google+ yang membingungkan, yang dimaksudkan untuk menghancurkan Facebook. Sungguh tawa.
Sementara itu - dan saya sudah mengatakan ini sebelumnya - bisnis inti Google dan pencarian uang tunai merana. Maksud saya bukan menghasilkan uang. Itu menghasilkan uang. Tetapi perlu perbaikan.
Google memang memiliki beberapa inisiatif yang dirancang untuk membantu pencarian. Kebanyakan orang akan setuju bahwa mekanisme penerjemahan Google sangat berguna untuk pencarian internasional, tetapi itu bukan penerjemah terbaik. Bahkan, sebagian besar biasa-biasa saja. Perusahaan harus lebih berupaya.
Untuk daftar produk-produk keren dan menarik dari Google, buka halaman wiki "Daftar Produk Google" yang menarik. Sebagai peringatan, Anda akan membuang bagian yang lebih baik dari sebulan untuk memeriksa inisiatif dan program ini. Berapa banyak masih akan sekitar tahun depan atau dalam satu dekade masih harus dilihat.
Ada, atau akan ada, beberapa aplikasi pembunuh di antara daftar ini. Anda tidak akan pernah mendengar tentang produk tersebut dan Anda akan menemukan bahwa tidak peduli betapa kerennya itu, tidak ada yang menggunakannya. Anda akan jatuh cinta, maka Google akan membatalkannya seperti Yahoo cenderung dengan produk yang keren dan tidak dikenal.
Proses itu dan tidak bertanggung jawab atas praktik mengundang kolom lain. Untuk sekarang katakan saja perusahaan ini gila.
