Microsoft mengeluarkan hype (mengejutkan baik) | sascha segan

Sudah waktunya untuk pensiun "Pengembang!" berteriak.

Era baru hypebeast telah muncul di Microsoft, dan sudah waktunya. Menyaksikan acara peluncuran Surface Book kemarin, saya terpesona oleh kepanikan Panos Panay yang kuat, jauh lebih cerdas dan lebih berfokus pada produk daripada Hulk-a-mania karya Steve Ballmer dan jauh lebih menghibur dibandingkan dengan fokus biasa Joe Belfiore pada detail yang jelas.

Panay menetapkan nada untuk acara yang sangat konsisten di mana karyawan Microsoft entah aneh aneh, atau menyatakan prestasi hampir manusia super dalam mendukung produk mereka. Ini kedengarannya konyol, tapi bagus. Itu adalah satu jam endorfin tanpa henti dan secara mengejutkan, testosteron non-seksis yang luar biasa, menunjukkan bahwa Microsoft, yang dulu merupakan merek kerja yang lamban, dapat membawa sensasi.

Kami mulai membunuh robot imajiner di atas panggung dengan HoloLens. Kemudian kami pergi ke Lindsay Matese, presenter Microsoft Band yang menjalankan ultra-maraton dan yang menggambarkan suasana seperti Crossfit di tim Band, dengan tim yang tampaknya hanya menarik orang-orang yang suka sesi latihan kelompok mingguan.

Semakin saya memikirkannya, kehadiran dan posisi Matese adalah kuncinya, meskipun Band adalah produk yang paling tidak penting di acara itu. Sisa presentasi akan menjadi sangat kasar, dengan Panay (ditampilkan di atas) berteriak dia "dipompa" dan secara halus menekankan kejantanannya dengan menyebutkan dia memiliki empat anak. Matese membuktikan tidak ada gender dalam nada perusahaan. Wanita atau pria, Anda bisa mendapatkan dengan sensasi dan mencapai prestasi luar biasa dengan Microsoft.

Setelah Matese, kami mencapai puncak kegilaan: seorang demonstran yang pada dasarnya adalah Guy Fieri dalam fedora. Aku terus berharap dia akan menutupi sesuatu dengan keju jalapeno yang meleleh. Yang mengikat semuanya adalah Panay, dengan keberadaannya yang "sangat bersemangat" dan "ototnya" dan "laptop paling kuat di planet ini."

Dalam konteks ini, Satya Nadella yang bahagia tetapi selalu tenang adalah cooldown setelah rave. (Saya belum pernah ke rave, jadi saya menggeliat di sini, tapi saya telah menonton 24 Jam Party People , jadi begitulah.)

Bawakan The Thrill, Microsoft

Microsoft akhirnya keluar dari Windows 8. Windows 10 berjalan dengan baik, dengan lebih dari 100 juta pemasangan dan ulasan yang umumnya bagus. Surface Pro 4 dan Surface Book terlihat cantik. Dengan Continuum, perusahaan itu sebenarnya bertindak sebagai satu kesatuan, kesatuan, bukan sebagai kumpulan penggerebekan silo yang terpaksa terjadi setelah tindakan antimonopoli akhir 1990-an pemerintah. Nada bicara Nadella lebih dari kontrol dan kegembiraan, daripada kepanikan Steve Ballmer yang nyaris tak terkendali.

Microsoft juga menyerang Apple yang paling lemah. Sementara iPad adalah produk yang sangat sukses, beberapa generasi yang lalu belum benar-benar mendebarkan; juga untuk OS X El Capitan, yang sebagian besar tentang peningkatan kinerja lebih dari Yosemite dan membuat Mac bekerja lebih baik dengan perangkat iOS. Produk baru potensial terbesar Apple tahun ini adalah iPad Pro, tetapi Microsoft membuat produk-produk barunya terlihat jauh lebih pro.

Sayangnya, Hypebeasts Microsoft tidak dapat meyakinkan operator AS untuk menjual Windows Phone, sehingga Windows Phone akan terus gagal. Tapi selangkah demi selangkah. Hari ini menunjukkan bahwa Nadella melakukan pekerjaan dengan sangat baik di salah satu tujuannya: untuk menjadikan Microsoft merek yang dapat Anda sukai.