Konten yang disponsori mengancam apa yang Anda ketahui

Saya terkejut ketika saya menemukan "artikel" yang disponsori Mashable. Selain tanpa malu-malu mengiklankan kamera Lumix GX7 Panasonic, karya tersebut, yang ditulis oleh Panasonic, dikelilingi oleh iklan untuk Panasonic.

Tata letak identik dengan cakupan normal Mashable, menggunakan font yang sama di seluruh, dan artikel mengutip "fotografer kelas dunia, " yang diberikan kamera untuk mengambil foto di perjalanannya. Sepertinya konten editorial yang nyata dan bahkan ada komentar di bagian bawah. (Saya ingin melihat setiap orang memiliki utas komentar, ha!)

Tidak ada yang benar-benar mengatakan ini adalah. Di bawah foto terkemuka itu mengungkapkan "Disponsori oleh Panasonic, " tetapi ini tidak cukup jauh ketika seorang yang didiskreditkan berpose sebagai editorial. Pensponsoran, Anda menyebutnya? Pensponsoran kepada saya berarti Anda membeli seragam untuk tim Little League.

Apa pun alasannya, ini tidak halal. Itu harus dikutuk.

Belum lagi, potongan itu mengerikan. Apakah editor bahkan mengeditnya? Misalnya, ini mengacu pada "Teknologi Sensor MOS" sebagai istilah fotografi di samping istilah nyata seperti "aperture" dan "shutter speed." Artikel ini diakhiri dengan kutipan dari seorang fotografer: "Ini adalah ballgame yang berbeda yang dapat Anda ambil foto bisu." Apa artinya itu? Menggunakan "Panasonic" sebagai byline juga aneh. Apakah karya itu ditulis oleh perusahaan secara keseluruhan? Atau apakah ini hanya cara untuk melemparkan ini ke wajah kita?

Artikel ini mencantumkan "4 Fitur yang Diperlukan Kamera Anda untuk Mengambil Foto Sempurna." Keempat item tersebut adalah sebagai berikut:

1. Sentuh Fokus Otomatis: Anda menyentuh layar LCD di mana Anda ingin fokus. Ini mengasumsikan bahwa kamera itu sendiri tidak dapat mengetahuinya. Ini tidak berkontribusi pada foto yang luar biasa seperti komposisi atau lensa yang hebat.

2. Shutter Speed: Klaim di sini adalah bahwa jika Anda tidak memiliki 1/8000 shutter, itu omong kosong. Ini benar-benar malarkey.

3. Teknologi Sensor MOS: Jadi seseorang dengan sensor CCD dengan jumlah piksel yang sama persis tidak dapat mengambil gambar yang bagus? Siapa yang tahu?

4. Penstabil Gambar Bawaan: Tidak setiap kamera memilikinya saat ini? Apa masalahnya?

Ini membunuh saya karena Panasonic sebenarnya memiliki beberapa lensa yang luar biasa, tetapi itu tidak pernah disebutkan dalam artikel. Juga, ukuran sensor tidak dibahas. Lensa yang hebat dan sensor besar yang bagus sepertinya akan lebih berkontribusi pada kualitas gambar daripada shutter 1/8000, bukan?

Saya benci mengakuinya, tetapi "sponsor" adalah masa depan konten.

Secara historis, iklan telah diposisikan sebagai "suplemen iklan" -tidak ada publikasi yang bisa menolak jenis uang cepat yang mereka hasilkan - tetapi mereka tidak pernah diseret ke dalam publikasi yang sebenarnya. Tipografi juga selalu berubah.

Penerbit tahu mereka berjalan di atas es tipis dengan konten seperti itu. Tidak ada pembaca yang ingin merasa tertipu. Dan saya tidak bermaksud hanya memilih Mashable karena saya yakin itu terjadi di mana-mana. Siaran pers sering diterbitkan seluruh kain tanpa mengedit apa pun. Artikel palsu ditulis dan diedarkan secara gratis dengan imbalan plug untuk buku.

Apakah Anda melihat saya terus mempromosikan Inside Track 2013? Tersedia di sini: www.insidetrackbook.com.

(Oke, lewati komentar terakhir tentang buku itu. Tapi itu sangat umum.)

Dengan lambatnya kematian majalah cetak dan balkanisasi situs konten, pemirsa terfragmentasi dan pendapatan iklan tradisional tidak dapat mendukung sebagian besar operasi.

Pemenang di sini adalah situs gadget yang menampilkan gambar dan potongan komentar. Basis pengetahuan keseluruhan pembaca sebagian besar menurun karena tidak ada yang bisa dipelajari.

Daripada begitu licik, mungkin Panasonic harus mencoba untuk mendapatkan pujian dengan cara lama: dengan kerja keras dan produk berkualitas. Seharusnya tidak perlu menipu orang untuk membeli kameranya.

Jika pembaca berpikir arah baru ini OK, maka mereka harus hidup dengannya. Dari apa yang bisa saya katakan tidak ada yang peduli kecuali orang-orang tua. Seorang komentator tercela bahkan membela artikel itu karena ia memberi tahu kami tentang kejayaan keempat fitur tersebut. Dia bekerja untuk sebuah perusahaan konten SEO.

Selamat datang di masa depan jurnalisme.