Perang Spotify senilai $ 526 juta melawan musik apel

Apple Music akan datang, dan saya yakin operator selulernya kurang senang. Hari ini, perusahaan penerbangan Eropa Telia / Sonera menunjukkan ketidaksenangannya dengan investasi $ 115 juta yang dilakukan dengan tepat waktu di Spotify, bagian dari investasi baru senilai $ 526 juta. Dan konflik ini dapat meledakkan netralitas bersih lagi, setidaknya di Eropa.

Hubungan antara Apple dan operator selalu penuh. Mereka adalah musuh yang ekstrim. Apple dapat mendukung operator dengan sangat baik; AT&T tumbuh cukup kuat di belakang iPhone dari 2007-2009 untuk membuat Verizon panik. Tetapi Apple juga menghilangkan hampir semua kendali dari operatornya, mereduksinya menjadi mimpi buruk terbesar mereka: pipa bodoh.

Ketegangan antara Apple dan mitra operatornya terkadang bocor ke dalam produk. Tahun lalu, Apple menemukan cara untuk membuatnya lebih mudah untuk beralih operator, Apple SIM. Ada di iPad air 2 dan iPad mini 3. AT&T kemudian mengunci Apple SIM sehingga jika Anda mengaktifkan iPad Anda di AT&T, Anda harus mendapatkan SIM baru untuk berpindah operator. Ini sepertinya hal kecil, tetapi setiap hambatan kecil pada pengalih pembawa menguntungkan pengangkut.

Jadi sekarang kita sampai ke Spotify.

TeliaSonera bukan hanya pembawa. Itu memiliki jaringan serat besar yang banyak operator gunakan untuk mentransfer data Internet. (Operator memiliki banyak kesepakatan ini satu sama lain; menara Sprint di seberang jalan saya terhubung ke koneksi darat Verizon selama bertahun-tahun.)

Netralitas bersih di Eropa lebih buruk sekarang daripada aturan yang jelas yang ditetapkan FCC kami. Kisah Orang Dalam Bisnis ini sangat detail, tetapi hasilnya adalah tidak ada yang diselesaikan. (Sementara itu, di sini, aturan FCC masih bisa dibatalkan oleh pengadilan.) TeliaSonera sekarang memiliki jalur yang jelas untuk menawarkan pipa yang sangat cerdas: layanan Spotify yang dibedakan untuk ISP Eropa, mungkin dengan kualitas layanan terjamin dan tagihan operator. Dengan layanan backbone di negara-negara seperti Jerman dan Perancis, di mana tidak memiliki operasi ritel, itu akan menjadi permainan cerdas untuk mengubah Spotify menjadi pemain grosir daripada menyimpannya untuk operator ritel sendiri.

TeliaSonera juga memiliki bisnis tulang punggung di AS, dan T-Mobile telah memimpin di sini dalam menunjukkan bagaimana operator dapat mengurapi beberapa layanan musik dengan keistimewaan dengan rencana "kebebasan musik", yang memungkinkan Anda mengalirkan musik tanpa batas dari beberapa layanan musik (tetapi bukan yang lain.) Jadi TeliaSonera juga dapat meningkatkan volume Spotify di AS.

Apple Music bahkan lebih mengancam persaingannya daripada beberapa gerakan perusahaan lainnya, karena tidak terbatas pada iOS. Ketika tersedia untuk ponsel Android musim gugur ini, itu mungkin bukan pemutar musik default, tetapi akan ada kampanye pemasaran yang kuat di belakangnya.

Saya dapat melihat Spotify berdiri di barisan depan pasukan pengangkut, mencoba mencegah Apple dari mendapatkan lebih banyak kekuasaan atas pelanggan seluler. Apa yang akan dilakukan operator? Beri subsidi langganan Spotify? Hitung Spotify dari batas data, tetapi hitung Apple Music? T-Mobile sudah melakukan hal-hal seperti ini dengan Rhapsody, dan Sprint memiliki hubungan yang lemah dengan Spotify, tetapi mengharapkan hal-hal memanas akhir tahun ini.

Operator belum terlalu baik dalam mempromosikan layanan konten. Karena mereka tidak dapat menetapkan default pada perangkat seluler, layanan yang mereka pilih sering beroperasi dengan canggung atau tampak seperti bloatware. Tapi garis pertempuran ditarik. Perang akan dimulai dengan sungguh-sungguh musim gugur ini. Dan semoga kita semua mendapatkan pilihan musik yang lebih baik.