Mengapa apel dapat membuang headphone murah | sascha segan

Shocker besar: Beats headphone berharga $ 20 untuk dibuat, dan mereka dibuat terasa berat dan berharga dengan empat keping logam yang benar-benar tidak berfungsi, menurut teardown yang diposting ke Medium. Setidaknya mereka sebenarnya dibangun untuk spec; seperti yang dilaporkan Gizmodo pada 2010, sebagian besar earbud di bawah $ 50 dibeli dari sekelompok kecil pemasok.

Ini tidak pernah menjadi topik kontroversial di PCMag. Kami telah lama menegaskan bahwa banyak headphone seharga $ 100, seperti AKG Y50 yang berbobot bass dan Marshall Major II yang lebih seimbang, terdengar lebih baik daripada Beats, bahkan untuk penggemar bass. Tidak ada satu pun produk Beats yang masuk dalam daftar "headphone terbaik" kami, meskipun Beats sering disebut memiliki lebih dari 70 persen pasar untuk headphone premium.

Pertama-tama, jangan terangkat tagihan material. Meme ini keluar setiap kali ada penurunan teknologi, terutama dari produk Apple: iPhone 6 "biaya" $ 200 untuk membuat. Samsung Galaxy S5 "biaya" $ 256. Kedua ponsel ini dijual seharga $ 650. Apa yang Anda dapatkan dari margin? R&D, pemasaran, pengembangan perangkat lunak, inventaris, dan dukungan, sebagai permulaan. Apple dan Samsung sama-sama membangun CPU mereka sendiri sekarang, misalnya. Pekerjaan pengembangan itu tidak datang dengan harga murah, dan penjualan telepon mensubsidi dengan cara yang tidak muncul di BOM.

OnePlus telah benar-benar menunjukkan dengan OnePlus One bahwa jika Anda menggunakan suku cadang yang ada, tidak menyimpan inventaris, dan melepaskan hampir semua margin keuntungan, Anda dapat menjual smartphone kelas atas seharga $ 299. Tetapi harga itu berarti tidak bisa meletakkan teleponnya di toko, membuat perjanjian dengan operator, atau bahkan memuaskan permintaan online selama lebih dari setahun. Ya, jika kami tidak memiliki perantara pengangkut bersembunyi harga di muka melalui subsidi dan rencana pembayaran bulanan, harga smartphone yang baik sekarang mungkin diselesaikan antara $ 400 - $ 500. Tetapi setidaknya mari kita akui bahwa ada banyak hal untuk membangun produk di luar daftar material.

Kekuatan Merek

Headphone over-the-ear yang dipakai di depan umum sebenarnya bukan produk yang berorientasi fungsi bagi kebanyakan orang. Mereka adalah produk fesyen.

Fakta ini membuat beberapa orang benar-benar gila, tetapi itu benar adanya. Banyak produk fashion memiliki fungsi. Ambil celana jeans. Jeans berjalan dari lima hingga lima ratus dolar. Mereka jelas memiliki fungsi, dan jika mereka tidak melakukan fungsi dasar mereka menutupi dan melindungi tubuh Anda, mereka tidak akan menjual. Tetapi perbedaan antara jeans $ 50 dan $ 250 adalah tampilan dan label - itu mungkin tampilan jeans itu sendiri, atau cara tubuh Anda melihatnya. Jeans mahal ada untuk dilihat oleh orang lain.

Ditto untuk Beats. Kampanye pemasaran ikonik perusahaan, dengan ember catnya, benar-benar visual: Beats melukis Anda sebagai pemilik Beats, dalam sebuah komunitas dengan semua pemilik Beats lainnya, suku selera. Ketukan terdengar karena mereka tahu pemiliknya menginginkan Anda, pengamat, untuk mengetahui apa yang mereka dengarkan. Mereka masih muda, kurang ajar, tegas dan di depanmu. Mereka adalah subwoofer mobil headphone raksasa. Mereka mengingatkan saya ketika remaja terobsesi dengan Nextel, sama seperti untuk kicauan publik "Saya punya pesan, semuanya!" seperti untuk panggilan push-to-talk gratis.

Anda mungkin membenci itu, tetapi jangan berpura-pura tidak membuat pilihan mode headphone sendiri. Ambil headphone Bose SoundTrue. Saya sering mendengar Bose dipanggil sebagai alternatif untuk Beats, tetapi mereka juga layak tetapi tidak terbaik di kelasnya. Namun, mereka menunjukkan bahwa Anda adalah pengguna Bose, atau bercita-cita menjadi seorang: profesional kelas atas, mungkin sering terbang. Bose memenangkan penghargaan Readers 'Choice kami bukan karena memiliki headphone terbaik, dalam pikiran saya, tetapi karena demografi pemilih Pilihan Pembaca kami, yang cenderung profesional pria yang lebih tua.

Sekali lagi, ini baik-baik saja. Jangan pura-pura memilih busana bukan pilihan yang valid. Ini mungkin bukan pilihan yang ingin Anda buat, dan intisari dari Beats adalah semakin terlihat seperti pilihan yang tidak ingin dibuat oleh Apple.

Lupakan Dre

Jelas bahwa merek Beats bukan merek Apple, dan posisi headphone Beats di Apple stabil semakin tidak nyaman. Apple menghapus semua Beatsiness of Beats Music untuk membuat Apple Music baru, tetapi jika Anda menghapus cat dari headphone Beats, Anda tidak akan dapat menagih lebih dari $ 200 untuknya lagi.

Apple tidak membeli Beats untuk headphone; membeli perusahaan untuk koneksi industri musik. Jimmy Iovine muncul di panggung di Worldwide Developers Conference, mengoceh untuk sementara waktu, dan kemudian kembali melakukan apa yang dilakukan oleh eksekutif label: meniduri artis, yang tidak akan dibayar selama tiga bulan pertama kehadiran mereka di Apple Music. Ini adalah bukti kuat untuk keterampilan dan hubungan Iovine bahwa semua orang kecuali Taylor Swift tetap dengan Apple Music.

Tapi itu membuat saya bertanya-tanya di mana Dr. Dre, dan mereknya, sekarang berbaring. Ketika Apple membeli Beats, Dre sangat terlihat. Tapi kami belum banyak mendengar kabar darinya baru-baru ini. Menurut Variety, sekitar 50 persen karyawan Beats telah meninggalkan pekerjaan mereka sejak akuisisi dan Apple sudah mulai membunuh lini perangkat keras Beats baru.

Kepribadian fashion Beats yang keras dan memecah belah tidak cocok dengan merek Apple yang lebih luas, lebih tenang, dan lebih inklusif. Saya tidak akan terkejut melihat, selama tahun berikutnya, Apple menutup bisnis perangkat keras headphone dan Dr. Dre beralih ke proyek wirausaha berikutnya, dengan Iovine tetap sebagai kepala kerajaan musik Apple.