Cemerlang atau bodoh? perusahaan tradisional mata cryptocurrency | ben dickson

Dengan cryptocurrency berjuang untuk pulih dari kemerosotan besar, Anda akan mengharapkan perusahaan mapan untuk menghindari cryptocurrency dan lanskap blockchain sama sekali. Sebaliknya, perusahaan dengan produk dan layanan terkenal mempertimbangkan cryptocurrency eksklusif.

Pada bulan Mei, Facebook mengatakan akan membentuk kelompok blockchain dan tertarik untuk menciptakan cryptocurrency sendiri "untuk memungkinkan lebih dari 2 miliar pengguna untuk memfasilitasi transaksi tanpa mata uang yang didukung pemerintah."

Facebook adalah salah satu dari beberapa perusahaan "terpusat" yang melihat teknologi terdesentralisasi. Dan seperti semua yang ada hubungannya dengan blockchain dan cryptocurrency, inisiatif mereka berkisar dari brilian hingga absurd.

Bangkit dan Jatuhnya ICO

Initial coin offerings (ICO), di mana perusahaan mengeluarkan token digitalnya sendiri di blockchain, adalah salah satu topik terpanas dan paling kontroversial seputar cryptocurrency. Siapa saja dari investor hingga penggemar dapat membeli token ini dengan cryptocurrency seperti Bitcoin dan Ether. Startup Blockchain menggunakan ICO, juga disebut sebagai "token sales, " untuk mendanai proyek mereka.

Proposisi dasarnya adalah bahwa begitu perusahaan mengembangkan dan meluncurkan aplikasinya, pengguna akan memerlukan token untuk mengakses fitur-fiturnya atau membeli layanan. Emiten biasanya mendorong orang untuk membeli token dengan menjualnya dengan harga diskon selama ICO atau menjanjikan bahwa, seperti Bitcoin dan Ether, nilainya akan meningkat di masa mendatang saat aplikasi meningkat popularitasnya dan basis penggunanya tumbuh.

ICO mengumpulkan lebih dari $ 5, 6 miliar pada 2017. Tetapi banyak proyek yang meluncurkan ICO ditinggalkan atau ternyata merupakan penipuan langsung, meninggalkan pembeli dengan banyak koin yang tidak berguna dan menciptakan rasa ketidakpercayaan terhadap ICO dan perusahaan di belakangnya.

Perusahaan Mapan Meluncurkan Token Mereka Sendiri

Ini tidak mencegah perusahaan mapan dari terlibat dalam penjualan token dan cryptocurrency untuk tujuan yang berbeda. Bergantung pada tujuannya, bisnis tradisional dapat mengeluarkan cryptocurrency mereka sendiri untuk mendesentralisasi model bisnis mereka, meningkatkan investasi baru, atau meluncurkan layanan berbasis blockchain baru.

Beberapa perusahaan beralih ke model desentralisasi penuh. Satu contoh: Telegram menyatakan tahun lalu bahwa ia akan meluncurkan Telegram Open Network (TON), versi berbasis aplikasi blockchain dari aplikasi perpesanannya. TON akan didukung oleh cryptocurrency eksklusifnya, Gram, yang akan memungkinkan pembayaran dan berbagai aplikasi pada platform. Karena TON sepenuhnya terdesentralisasi, pemilik token Gram juga akan menjadi pemegang saham perusahaan dan memiliki andil dalam pertumbuhan platform.

Apakah Telegram bergerak ke arah yang benar masih diperdebatkan. Perusahaan membatalkan penjualan token publik karena telah mengumpulkan $ 1, 7 miliar dari investor swasta, yang menimbulkan keraguan tentang bagaimana desentralisasi produk akhirnya.

Tetapi terlepas dari apakah Telegram akan menjadi contoh yang sukses, langkah menuju model-model tokenized memiliki pendukungnya.

Pembayaran Dalam Aplikasi

Meluncurkan cryptocurrency berpemilik tidak harus mengharuskan perusahaan mendesentralisasikan seluruh model bisnisnya. Beberapa perusahaan menggunakannya untuk memperluas aplikasi mereka dan menawarkan layanan dan fitur baru kepada pengguna mereka.

Contohnya adalah aplikasi messenger Kik, yang mengumpulkan $ 100 juta dalam ICO untuk Kin-token-nya Kin tahun lalu. Tidak seperti Telegram, Kik tidak akan mem-porting seluruh aplikasi ke blockchain, tetapi pengguna aplikasi akan dapat menggunakan Kin untuk pembayaran dalam aplikasi. Selain pembayaran, perusahaan percaya Kin akan membiarkannya membangun ekosistem yang menghargai pengembang secara finansial tanpa harus bergantung pada iklan.

"Crypto-token dapat memungkinkan perusahaan untuk membuat program royalti dalam aplikasi mereka, di mana perusahaan dapat memberi hadiah kepada pelanggan mereka dengan memberi mereka token untuk menebus produk atau penawaran khusus, " kata Ji Sheng Tan, salah satu pendiri Trivechain Foundation. Tan menjelaskan bahwa meskipun token tidak cocok untuk semua jenis bisnis, beberapa industri dapat memanfaatkannya untuk meningkatkan model bisnis mereka.

"Misalnya, layanan online dengan model tokenized dapat membantu perusahaan dalam industri ritel untuk melibatkan pelanggan dengan cara baru, " kata Tan. Dia menyebut WeChat sebagai contoh platform media sosial yang telah menciptakan seluruh ekonomi melalui pembayaran dalam aplikasi.

Kik baru-baru ini meluncurkan Kinit, sebuah aplikasi independen di mana pengguna dapat menghabiskan token Kin mereka pada kartu hadiah dari toko online yang berbeda. Aplikasi ini juga memberi pengguna kemampuan untuk mendapatkan Kin dengan menyelesaikan survei dan polling, beberapa di antaranya disponsori oleh Red Bull dan Swarovski. Model ini memungkinkan merek untuk terlibat dan memberi penghargaan kepada pengguna tanpa membombardir mereka dengan iklan yang mengganggu.

Per Cheddar, Facebook mengatakan tidak akan meluncurkan ICO dan lebih mungkin untuk meluncurkan cryptocurrency melalui airdrop: sebuah proses di mana perusahaan memberikan token kepada pengguna secara gratis. Meskipun perusahaan belum menyatakan rincian lengkap rencana kripto, pembayaran dalam aplikasi adalah kasus penggunaan yang sudah menunjukkan minat, dan itu bisa menjadi keuntungan bagi pengguna dan perusahaan yang mengandalkan platform untuk bisnis sehari-hari mereka.

Perusahaan Mapan Dapat Berhasil di Crypto

Karena cryptocurrency adalah aset dengan persediaan terbatas, nilainya naik seiring meningkatnya permintaan. Tetapi bagian dari tantangan yang dihadapi setiap startup blockchain ketika meluncurkan aplikasi baru adalah menarik pengguna ke platform mereka. Tanpa cukup banyak pengguna untuk mengedarkan token, ia akan dengan cepat kehilangan nilainya karena merugikan pemegang dan penerbit.

Ini adalah masalah yang tidak akan dihadapi perusahaan seperti Facebook, Kik, dan Telegram. Mereka sudah memiliki basis pengguna yang kuat, yang berarti mungkin tidak akan ada kekurangan permintaan untuk token mereka begitu mereka mengintegrasikannya ke dalam aplikasi mereka. Meskipun ekosistemnya masih dalam pengembangan, Kin telah mengklaim tempat No. 1 dalam daftar token paling aktif yang berjalan di blockchain Ethereum.

FaceCoin, atau apa pun yang Facebook rencanakan untuk memberi nama cryptocurrency-nya, juga memiliki peluang besar untuk berhasil. Perusahaan sudah memungkinkan pembayaran melalui aplikasi Messenger-nya, tetapi hanya ketika terhubung ke kartu debit atau akun PayPal, yang bukan merupakan pilihan bagi sebagian besar pengguna 1, 3 miliar Messenger. Dengan penghalang masuk yang lebih rendah, cryptocurrency memungkinkan lebih banyak pengguna untuk melakukan pembayaran peer-to-peer melalui Messenger, yang bisa menjadikan token Facebook sebagai cryptocurrency paling populer setelah diluncurkan. Dan bertentangan dengan mata uang dalam aplikasi yang terpusat, cryptocurrency memungkinkan pengguna membeli atau menjualnya di bursa yang didesentralisasi dan pasar digital lainnya yang tidak terkait dengan platform asli mereka.

Startup Blockchain juga memiliki masalah kepercayaan. Sejumlah proyek blockchain yang gagal telah membuat investor enggan untuk membeli koin yang hanya didukung oleh situs web mencolok dan kertas putih yang berjanji untuk memecahkan masalah tanpa bukti kuat untuk dapat melakukannya. Sebaliknya, perusahaan mapan sudah memiliki model bisnis yang berfungsi dan tim pengembang dan eksekutif dengan rekam jejak memenuhi janji mereka untuk membuat dan menjalankan aplikasi online.

Blockchain Tidak Tepat untuk Setiap Perusahaan

Semua ini tidak berarti Anda harus memercayai setiap perusahaan tradisional yang merangkul cryptocurrency. Bahkan, banyak perusahaan telah mencoba menggunakan hype seputar blockchain dan cryptocurrency untuk mengumpulkan dana atau meningkatkan saham mereka.

Desember lalu, Long Island Iced Tea Corp, sebuah perusahaan yang telah menderita penurunan penjualan, mengubah namanya menjadi Long Blockchain Corp dan sahamnya melonjak lebih dari 289 persen. Perusahaan menyatakan bahwa mereka ingin bermitra dengan perusahaan-perusahaan blockchain tetapi tidak banyak bicara tentang perincian rencananya dan apa yang harus dilakukan blockchain dengan minuman dingin. Kemudian menjadi jelas bahwa dua bulan sebelum poros tidak berarti perusahaan untuk mendistribusikan buku besar, Nasdaq telah mengancam untuk menghapuskannya karena kapitalisasi pasarnya terlalu rendah. Perubahan nama hanya memungkinkan perusahaan untuk tetap bertahan selama beberapa bulan lagi.

Contoh lain adalah Kodak, yang melihat nilai sahamnya melonjak 60 persen setelah menyatakan pada bulan Januari bahwa mereka akan meluncurkan platform blockchain dan cryptocurrency, KodakCoins, untuk mengelola kepemilikan digital dan memungkinkan fotografer menjual karya mereka dan menerima pembayaran di blockchain. Tetapi kritik dan investor tetap skeptis tentang keputusan Kodak; beberapa menuduhnya menggunakan "blockchain" sebagai kata kunci untuk menghidupkan kembali kinerjanya yang menurun.

Blockchain bukan solusi untuk semua perusahaan yang tersentralisasi, dan siapa pun yang berencana untuk berinvestasi dalam segala jenis cryptocurrency yang terkait dengan perusahaan tradisional harus melakukan penelitian dan uji tuntas mereka sendiri.

• Jack Dorsey Talks Bitcoin dan Blockchain Jack Dorsey Talks Bitcoin dan Blockchain
• Di Venezuela, Cryptocurrency Adalah Penindas dan Lifeline Di Venezuela, Cryptocurrency Adalah Penindas dan Lifeline
• Siap Memuat Aplikasi Starbucks Anda Dengan Bitcoin? Siap Memuat Aplikasi Starbucks Anda Dengan Bitcoin?

"Ada perdebatan yang sedang berlangsung tentang apakah blockchain berlaku untuk setiap bisnis dan produk, " kata Alexander Tkachenko, pendiri dan CEO VNX Venture Exchange. "Menggunakan blockchain sebagai teknologi hanya masuk akal dalam situasi tertentu yang berkaitan dengan ekosistem dan bisnis di mana ada jaringan besar dan karenanya efek jaringan yang sangat besar."

Tkachenko percaya jaringan sosial besar adalah contoh yang cocok, karena pengguna terlibat langsung dalam menciptakan konten platform, dan sulit untuk mengatur jaringan besar secara terpusat. Tetapi untuk perusahaan dan bisnis yang lebih kecil di mana pengguna tidak terintegrasi secara ketat ke dalam penciptaan produk dan layanan, itu tidak masuk akal.

"Blockchain muncul untuk memungkinkan orang bekerja sama dengan menciptakan insentif ekonomi untuk mencapai tujuan bersama. Inilah yang membuat blockchain dan token begitu menjanjikan, " kata Tkachenko.