Inilah mengapa billboard london ini memindai mobil Anda

Salah satu kegunaan paling awal yang dibayangkan bisnis untuk mobil yang terhubung adalah pengiriman iklan ke dashboard, yang mungkin, misalnya, menunjukkan kepada pengemudi kupon latte ketika mereka mendekati Starbucks.

Pada 2012, Ford memperkenalkan aplikasi untuk sistem Sync-nya bernama Roximity yang menawarkan penawaran harian kepada pengemudi pada layanan di wilayah mereka dalam tampilan dasbor mobil. Dan AtYourService GM OnStar, yang diluncurkan tahun lalu, memungkinkan operator langsung untuk menemukan dan mengarahkan pengemudi ke bisnis mulai dari Dunkin 'Donuts hingga stasiun bahan bakar Exxon.

GM baru-baru ini juga mengajukan paten untuk "sistem komunikasi dan metode untuk menyediakan layanan data sponsor" melalui OnStar. Ini akan memungkinkan konektivitas di dalam mobil dibawa kepada Anda oleh, katakanlah, McDonald's. Meskipun kami terbiasa disajikan dengan iklan dengan imbalan layanan gratis - Anda mungkin harus mengklik satu untuk masuk ke kolom ini - ide pop-up in-dash tidak pernah populer, untungnya.

Namun, kita terbiasa dibombardir dengan papan iklan saat berkendara di sepanjang jalan tertentu. Tetapi teknologi baru yang sedang diuji di London menargetkan pengendara dengan cara yang benar-benar menyeramkan.

Iklan Pribadi Dikirim Melalui Papan Iklan

Teknologi Pengenalan Kendaraan Digital Out of Home (OOH) menggunakan kamera yang dipasang pada papan iklan untuk memindai mobil yang berhenti di lampu lalu lintas. Ini dapat mengidentifikasi merek, model, dan warna kendaraan individu. Ini "kemudian menyajikan konten pengemudi dan penumpang… berdasarkan demografi khalayak khusus dan data yang relevan dengan kendaraan itu, " menurut Ocean, agensi periklanan Inggris yang mengembangkan teknologinya.

Agensi menambahkan bahwa "semua detail kendaraan dianonimkan, " dan sistem "tidak menyimpan atau merekam data pribadi apa pun." Alih-alih, ini menghasilkan profil usia, jenis kelamin, dan minat pengemudi, dan menggunakan info tersebut untuk menyajikan iklan yang sesuai untuk kendaraan yang diidentifikasi.

Jika mendeteksi mobil sport, misalnya, agensi mengatakan itu kemungkinan besar milik seorang pria berusia antara 25 dan 34 tahun yang tertarik pada pakaian mewah, perjalanan, dan olahraga. Dalam hal ini, sistem memicu iklan pakaian mewah, satu untuk model yang lebih baru dari mobil yang sama, atau bahkan kendaraan pesaing.

Teknologi ini digunakan untuk mengiklankan versi terbaru Renault dari Mégane pada papan iklan digital tiga layar yang diposisikan di bundaran profil tinggi di London. Ocean mencatat bahwa itu adalah " situs digital terbesar ketiga di Inggris, memberikan 4.920.340 dampak dewasa" dan "adalah permata di mahkota OOH Digital London Barat - diapit oleh Kensington dan Notting Hill yang makmur."

Agensi juga berencana untuk menyebarkan papan iklan di Birmingham, Manchester, dan Newcastle, dan situs webnya menunjukkan bahwa mereka dapat menampilkan iklan untuk TV satelit, bank, dan bahkan pakaian renang untuk wanita (yang saya yakin tidak akan mengganggu sama sekali bagi driver).

Colette Casey, manajer komunikasi merek untuk Renault UK, mengatakan "teknologi ini benar-benar mendorong batas, memungkinkan kami untuk menampilkan Mégane yang serba baru dengan cara yang menarik dan unik dibandingkan dengan kampanye luar ruang kami yang luas. Yang juga sangat pintar tentang kendaraan teknologi pengenalannya memungkinkan kami berbicara langsung dengan pengemudi, sesuatu yang belum pernah kami lakukan sebelumnya di pinggir jalan di luar rumah."

Ocean juga melihat iklan berbasis kamera sebagai persiapan "untuk dunia di mana pengendara akan menjadi penumpang belaka, dan mobil akan melakukan sendiri pengemudian." Tetapi pada saat itu, orang-orang di mobil mungkin akan menatap telepon mereka sebagai gantinya. Atau mungkin bahkan pada iklan di dasbor.