Mode kelas atas ke amazon: Anda tidak bisa duduk bersama kami

Amazon Fashion pekan lalu kehilangan presidennya, Cathy Beaudoin, yang berjuang untuk menjadikan situs tersebut sebagai tujuan fashion yang penuh gaya.

Dalam lima tahun karirnya di Amazon Fashion, Beaudoin menempatkannya di jalur untuk menjadi peritel pakaian papan atas di AS. Tapi situs itu memiliki pengaruh kecil di dunia mode tinggi. Amazon mungkin telah membunuh ritel, tetapi reputasinya sebagai repositori untuk ansambel dasar sulit terguncang. Desain situs yang tidak menarik juga tidak membantu.

Beaudoin memang mencoba adegan makeover sinematik. Amazon mensponsori New York Fashion Week pria dengan CFDA, ia memulai seri Style Code , dan memproduksi The Fashion Show . Tidak ada yang berhasil - atau landasan pacu - yang berhasil. Men's Fashion Week adalah bayangan yang buruk dari kakak perempuannya yang glamor, New York Fashion Week, Style Code lebih QVC daripada Fashion Police , dan The Fashion Show adalah Project Runway wannabe dengan semua utas ditampilkan.

Merasakan keputusasaan, merek-merek fesyen papan atas menjauh. Amazon Fashion menarik merek-merek kelas menengah seperti Michael Kors, tetapi merek-merek mewah sejati seperti LVMH - rumah bagi Louis Vuitton, Dior, dan Fendi - tidak berbasa-basi. "Kami percaya bisnis Amazon tidak sesuai dengan pemberhentian penuh LVMH dan tidak sesuai dengan merek kami, " kata CFM LVMH Jean-Jacques Guiony dalam panggilan investor tahun lalu.

Bukan hanya faktor kesejukan. Struktur penjualan pihak ketiga Amazon berarti tiruan berlimpah, begitu banyak merek kelas atas menolak untuk melakukan bisnis di sana.

Tanpa merek ini untuk memberikannya caché, Amazon berusaha untuk memenangkan pelanggan dengan gaya yang cerdas. Tapi Amazon Echo Look kemungkinan hanya akan menarik bagi gadis-gadis 90-an yang berharap mereka memiliki lemari dari Clueless .

Dengan kepergian Beaudoin, Amazon harus menerima kenyataan bahwa ia tidak memiliki status barisan depan. Tidak akan ada yang menarik bagi Barneys atau tampilan mewah Neiman Marcus. Sebaliknya, Amazon harus mengarahkan perhatiannya pada Macy's, lambang dari department store Amerika. Macy's menjual berbagai merek yang disajikan pada rak pajangan langsung yang diisi dengan berbagai ukuran. Tidak ada dalam Macy yang mengintimidasi atau tampak di luar jangkauan. Itulah model (non-high fashion) yang harus ditiru oleh Amazon.