Janji tv interaktif hancur iklan online | john c. dvorak

Ingat TV Interaktif? Itu dibahas selama beberapa dekade sebelum akhirnya membuahkan hasil di awal 1990-an. Tidak pernah sampai sejauh ini, sebagian berkat booming internet, tetapi telah merusak iklan hingga hari ini.

Saya diberitahu pada beberapa jamuan teknologi pada akhir 1980-an bahwa beberapa guru TV interaktif telah menentukan bahwa dengan memantau kendali jarak jauh Anda, sebuah perusahaan pemasaran dapat melakukan psikoanalisis Anda dalam dua klik. Saya menemukan itu sulit dipahami. Sepuluh klik, mungkin. Saya pikir itu akan sulit dilakukan walaupun dengan ratusan klik cara orang menjelajah saluran, tetapi itulah pemikirannya: dua klik.

Yang membawa kita ke cawan suci periklanan yang berusaha dicapai oleh TV interaktif: penargetan. Adalah gagasan bahwa jika Anda berencana membeli printer ink-jet baru Anda akan dilayani dengan yang menarik bagi semua kepekaan Anda dan prasangka merek dalam sepersekian detik dari keinginan Anda, menjanjikan Anda tawaran sempurna untuk printer di tempat.. Ini tak tertahankan dan segera ditindaklanjuti.

Eksekutif periklanan pingsan hanya memikirkan hal ini. Hasilnya adalah lingkungan Orwellian yang menyeramkan tempat Google, Facebook, Amazon, dan lainnya menggantikan Big Brother. Pembenaran untuk ini adalah bahwa orang lebih memilih untuk mendapatkan yang secara pribadi bermakna, daripada menanggung tembakan senapan sembarangan penjualan acak untuk apa yang dianggap sebagai omong kosong yang tidak berguna.

Google menemukan bahwa jika seseorang mencari kuburan hewan peliharaan, truk pikap, atau tujuan resor yang mungkin itu akan menjadi kesempatan yang baik untuk mengiklankan kuburan hewan peliharaan, truk, dan resor. Pengungkapan ini membuat Google kaya raya. Tapi itu agak terlalu sederhana untuk tim penjualan. Jadi ide algoritma, kecerdasan buatan, dan omong kosong yang kompleks ditambahkan ke promosi penjualan untuk membingungkan masalah dan memperkenalkan kembali grail suci. Itu menambahkan elemen ajaib untuk sesuatu yang sederhana dan membuat penawaran iklan tampak lebih berharga daripada yang sebenarnya.

Dalam prosesnya, Google memata-matai penggunanya, menelusuri email mereka, menyimpan pencarian, dan menambahkan perangkat mata-mata melalui teknologi Nest dan Google Home. Kecaman publik mengikuti pelanggaran privasi ini yang benar-benar elemen keputusasaan karena dengan tulus mencari grail suci itu.

Ironisnya, gambit iklan mesin pencari sedekat itu akan pernah datang. Ini berlaku untuk semua skema semacam itu, yang ternyata hanya membuang-buang uang. Kesederhanaan adalah raja.

Kicker adalah sesuatu yang Google dapat lakukan dengan mudah dan bahwa majalah dan penerbit online telah enggan melakukannya karena standar dan praktik yang merentang hingga puluhan tahun. Di Google, Anda mencari printer dan iklan printer muncul. Dengan majalah komputer, misalnya, memposisikan iklan printer di sebelah artikel tentang printer adalah verboten dan jurnalis jadul akan mengeluh tentang gereja dan negara dan bagaimana editorial dan iklan tidak dapat bercampur.

Ini omong kosong saat ini. Pada zaman Google dan penipisan majalah cetak, hari-hari itu harus berakhir. Sedih tapi benar. Era telah selesai. Jujur saja dan silakan menyerah pada algoritma dan hal-hal lain. Jika Anda mencari printer di PCMag.com, Anda harus mendapatkan artikel dan artikel tersebut harus memiliki iklan printer di sebelahnya, sama seperti Google. Dan seperti Google, itu bisa dilakukan dengan cara-cara di mana tidak ada konflik kepentingan. Waktu berubah.