Mengapa google merangkul blockchain | ben dickson

Google telah membangun kerajaan senilai $ 750 miliar pada infrastruktur cloud terpusat dan akses eksklusif ke penyimpanan data pengguna yang luas. Banyak pakar teknologi tidak akan berharap iklan online dan pusat data akan tertarik pada blockchain - teknologi yang, dalam banyak hal, meniadakan kebutuhan akan cloud dan memungkinkan pengguna untuk merebut kendali atas data mereka dari perusahaan teknologi besar.

Jadi laporan bahwa Google sedang mengembangkan teknologi yang terkait dengan blockchain mungkin terdengar seolah-olah raksasa pencarian menembak dirinya sendiri, dengan mengesahkan teknologi yang dapat membuat model bisnis berbasis cloud-nya menjadi usang. Tetapi terlepas dari apa yang dikatakan pendukung keras blockchain, teknologi desentralisasi tidak selalu menjadi kutukan bagi perusahaan teknologi besar.

Meningkatkan Skandal Privasi di Tengah Gambar Google

Ini bukan waktu terbaik untuk menjadi perusahaan cloud yang duduk di penyimpanan data pengguna yang luas. Facebook masih belum pulih dari skandal privasi besar yang telah menimbulkan keraguan dan frustrasi atas cara bisnis terpusat menangani data pengguna. Dan Google memiliki rakit masalah privasi sendiri.

Blockchain menggantikan otoritas terpusat dengan buku besar yang didistribusikan yang mentransfer kepemilikan data kepada pengguna itu sendiri. Berinvestasi dalam blockchain dapat menunjukkan bahwa Google mengambil langkah-langkah positif untuk memberi pengguna lebih banyak kontrol dan visibilitas tentang bagaimana data mereka digunakan.

"Ada kesadaran yang tumbuh di antara publik dan regulator tentang keamanan siber dan privasi, " kata Daniel Gasteiger, salah seorang pendiri dan CEO VALID, platform identitas digital dan platform data pribadi berbasis blockchain. VALID adalah salah satu dari sedikit perusahaan blockchain yang memberikan pengguna dompet digital untuk menyimpan data mereka yang mereka miliki hak eksklusifnya. Hanya pemilik dompet yang dapat memutuskan untuk membagikan atau menjual data yang dikandungnya, sebagai ganti menunda keputusan kepada orang-orang seperti Google dan Facebook.

"Perbedaan utama dan paling penting adalah bahwa kami tidak menangani data, " kata Gasteiger. "Sebaliknya, kami menyediakan infrastruktur bagi individu untuk menyimpan data mereka dengan aman dan membaginya dengan pihak-pihak tertentu dengan cara yang sepenuhnya dikontrol. Anda tidak perlu menjadi pengguna Google atau Facebook secara khusus."

Google masih belum mengungkapkan rincian proyeknya, dan tidak jelas apakah perusahaan bermaksud untuk mengambil arah seperti itu. "Seperti banyak teknologi baru, kami memiliki individu di berbagai tim yang mengeksplorasi potensi penggunaan blockchain, tetapi terlalu dini bagi kami untuk berspekulasi tentang kemungkinan penggunaan atau rencana, " kata juru bicara Google.

Komplemen Blockchain Google Cloud

"Pendukung blockchain memberikan gambaran di mana blockchain akan 'menghancurkan' bisnis tradisional, " kata Jesse Leimgruber, salah seorang pendiri Bloom, platform penilaian kredit berbasis blockchain.

Tetapi desentralisasi tidak perlu menjadi ancaman bagi bisnis cloud yang terpusat, Leimgruber percaya. "Ada cara bagus untuk bisnis terpusat untuk mengadopsi transparansi, keamanan, dan sifat open source dari teknologi blockchain."

Saat ini, blockchain bukan tempat terbaik untuk menyimpan sejumlah besar data sensitif, karena semua yang tersimpan di blockchain harus direplikasi di banyak komputer. Juga, informasi yang disimpan di blockchain tidak dapat dihapus, yang bermasalah ketika pengguna ingin menghapus informasi sensitif. Itu sebabnya banyak aplikasi blockchain saat ini masih membutuhkan layanan cloud untuk menyimpan datanya.

"Menyimpan data pengguna pada rantai adalah hal yang tidak perlu, " kata Jed Grant, pendiri Peer Mountain, platform manajemen identitas dan data yang terdesentralisasi. "Tidak akan pernah menjadi ide yang baik untuk menempatkan data pengguna yang sebenarnya pada rantai dalam bentuk yang jelas atau dapat dilacak."

Peer Mountain adalah beberapa solusi yang menggunakan kombinasi teknologi on-and off-chain untuk memberikan kinerja dan keamanan yang optimal bagi penggunanya. Aplikasinya melindungi data pengguna dengan enkripsi yang kuat dan menyimpannya secara off-chain (misalnya, dengan layanan cloud seperti Google Cloud Platform atau Amazon S3) sambil menyimpan hash dan bukti tanpa pengetahuan di blockchain. Campuran ini memberikan jalan tengah di mana pengguna mendapatkan kecepatan cloud dan keamanan serta transparansi blockchain.

"Individu yang memiliki data harus memiliki kemampuan untuk menghapus objek jika diperlukan, " kata Grant.

Proyek blockchain Google dapat memastikan bahwa perusahaan tidak tertinggal karena case use baru muncul untuk platform cloud-nya. Misalnya, perusahaan dapat membuat kerangka kerja di mana pengembang dapat membangun aplikasi terdistribusi (DAPPS) yang kompatibel dengan layanan cloud-nya.

Transparansi dan Kepatuhan Terhadap Peraturan

Proyek blockchain Google mungkin juga relevan karena peraturan baru seperti Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) Eropa yang akan datang memberikan beban besar pada organisasi yang gagal melindungi data penggunanya. Blockchain bukan solusi lengkap untuk menyelesaikan semua masalah keamanan bisnis online, tetapi ketahanannya terhadap ancaman keamanan akan menempatkan perusahaan pada posisi yang lebih baik untuk menghindari serangan cyber.

Meskipun peretas masih dapat menargetkan aplikasi yang didesentralisasi, mereka tidak akan dapat mencuri informasi dalam jumlah besar, seperti yang mereka lakukan pada pelanggaran data besar-besaran tahun lalu di Equifax. Mereka malah harus menargetkan pengguna secara individual dan mendapatkan kunci enkripsi mereka sebelum mereka dapat mengakses data mereka.

"Sifat dasar blockchain adalah Anda tidak perlu mempercayai siapa pun, " kata Leimgruber, yang perusahaannya Bloom sedang membangun ekuivalen Equifax dan Experian yang terdesentralisasi. "Jika Google akan mengadopsi sebagian dari desentralisasi, pelanggan dapat mengetahui bahwa informasi mereka aman, terlindungi."

Dengan menyediakan alat untuk membuat aplikasi terdesentralisasi yang bekerja secara paralel dengan bisnis cloud-nya, Google dapat memastikan kliennya memiliki fleksibilitas dan pilihan yang mereka butuhkan untuk memastikan mereka tetap mematuhi aturan yang terus berubah.

"Risiko yang terkait dengan penyimpanan terpusat dan pemrosesan data telah lama diketahui, tetapi kurangnya ketersediaan alat teknologi untuk memungkinkan penyimpanan terdesentralisasi dan pemrosesan data dengan cara ekonomi telah menghalangi adopsi utama dari solusi tersebut, " kata Gasteiger dari VALID. "Kami sekarang melihat sejumlah solusi terdesentralisasi yang dapat menantang model bisnis Google. Dengan demikian, cukup logis bahwa Google mengeksplorasi teknologi tersebut untuk tetap kompetitif."

Berapa Biayanya?

Masuknya Google ke dalam industri blockchain tidak akan terjadi tanpa timbal balik. Untuk satu hal, bisnis periklanan perusahaan, yang menyumbang sebagian besar pendapatannya, sangat bergantung pada pengumpulan, penambangan, dan memonetisasi data pengguna.

"Facebook, Google… bisnis-bisnis ini menghasilkan pendapatan besar dengan memiliki data Anda, menjual data Anda. Anda tidak dapat memilih keluar, " kata Leimgruber dari Bloom.

Mengintegrasikan blockchain di tingkat mana pun dapat menghilangkan akses eksklusif Google ke data pengguna yang berharga dan mencegahnya dari mengunci pelanggan ke dalam platformnya. Tetapi Leimgruber percaya bahwa perusahaan seperti Google harus menerima kesepakatan dengan hadiah blockchain dari model bisnis mereka dan melihat keuntungan jangka panjang.

"Teknologi Blockchain memungkinkan orang memiliki data mereka dengan benar, " katanya. "Bisnis dapat berjalan seperti biasanya tetapi memberikan kekuatan kembali kepada orang-orang. Jika ada, ini memberi dan menerima bahkan bisa memberi mereka lebih banyak dukungan, lebih banyak kekuatan."

Kekhawatiran lain adalah bahwa langkah Google mungkin memiliki efek negatif pada adegan startup blockchain, terutama karena raksasa pencarian itu bergabung dengan perusahaan cloud besar lainnya seperti IBM, Microsoft, dan Amazon untuk terlibat langsung dalam teknologi buku besar yang didistribusikan. Tetapi para ahli sepakat bahwa perusahaan seperti Google dapat membantu mendorong industri blockchain ke depan. "Kami senang melihat pemain besar bergabung dengan ruang, memajukan teknologi, dan mengadopsi inovasi terbaru, " kata Leimgruber.

Bahkan sebelum mengumumkan proyek yang terkait dengan blockchain, Alphabet, perusahaan induk Google, termasuk di antara investor paling aktif di perusahaan blockchain.

"Investasi dari Google dan lainnya pasti akan memajukan teknologi dan mereka telah memberikan beberapa solusi penelitian yang baik untuk masalah umum di masa lalu, jadi secara keseluruhan, investasi mungkin akan menjadi hal yang baik, " kata Grant dari Peer Mountain.

Grant juga mengakui ancaman keterlibatan Google dan perusahaan teknologi besar lainnya terhadap para startup. "Google dan yang lainnya akan mencoba untuk menyemai solusi ke dalam model bisnis mereka yang ada dan akan menginginkan startup untuk menggunakan layanan mereka untuk mengarah pada ketergantungan jangka panjang pada ini, " prediksi dia.

Google Blockchain Bertenaga Google Masih Jauh

Leimgruber memperkirakan masa depan di mana model bisnis yang terpusat dan terdesentralisasi dapat hidup berdampingan. "Blockchain sendiri tidak mencegah sentralisasi terjadi. Ada banyak blockchain pribadi dan tambahan pribadi yang tak terhitung jumlahnya untuk blockchain publik yang memungkinkan bisnis untuk tetap mengendalikan, " katanya. "Meskipun dengan pengaturan yang tepat, kamu bisa mendapatkan yang terbaik dari kedua dunia."

Sementara itu, dia tidak melihat Google blockchain segera hadir. "Blockchain sedang dalam masa pertumbuhan. Bahkan protokol yang paling kuat berjuang untuk mendukung aplikasi dasar, " katanya. "Teknologi ini perlu matang secara substansial sebelum bisnis ukuran dan skala Google akan dapat mengadopsinya untuk sebagian besar operasi mereka."

Sridhar Ramaswamy, SVP iklan dan perdagangan Google, baru-baru ini mengakui hal ini. "Teknologi inti blockchain bukan sesuatu yang super skalabel dalam hal banyaknya transaksi yang dapat dijalankan, " kata Ramaswamy pada konferensi di London di mana ia berbicara tentang rencana blockchain perusahaan.

Sama seperti dengan internet 30 tahun yang lalu, tidak ada yang tahu bagaimana revolusi blockchain akan dimainkan, Gasteiger mengatakan: "Ada potensi yang jelas untuk disintermediasi dan demokratisasi internet dan itu adalah misi yang kami kejar. Hanya waktu yang akan memberi tahu apa hasilnya akan menjadi."