Mengapa perusahaan media sosial harus merangkul blockchain | ben dickson

Blockchain memungkinkan untuk menyimpan dan mentransfer informasi digital dengan aman tanpa perlu server terpusat. Aplikasi pertamanya adalah dalam cryptocurrency, seperti Bitcoin dan Ethereum, yang memungkinkan pertukaran uang tanpa perlu perantara dan penjaga gerbang seperti PayPal dan bank. Tetapi blockchain tidak terbatas pada transaksi moneter, dan banyak perusahaan yang menggunakannya untuk membuat semua jenis aplikasi terdesentralisasi di berbagai domain.

CEO Facebook Mark Zuckerberg menyebutkan "cryptocurrency" dan "desentralisasi" dalam pos Resolusi Tahun Baru, tetapi tanpa memberikan rincian. Bagi saya, itu seperti taktik untuk memanfaatkan hype saat ini (dan peluang menghasilkan uang) di sekitar blockchain. Demikian pula, rencana awal pengiriman pesan Telegram yang terdokumentasi dengan baik untuk beralih ke blockchain terlihat lebih seperti skema untuk membuat para pendirinya lebih kaya daripada yang sudah ada.

Pada tahun lalu, banyak perusahaan rintisan blockchain memperoleh keuntungan dengan meluncurkan Initial Coin Offerings (ICOs), di mana perusahaan menjual kripto-token milik mereka untuk mengumpulkan dana untuk proyek-proyek mereka. Tetapi banyak dari perusahaan-perusahaan ini gagal memberikan sesuatu yang bernilai. Menurut laporan Deloitte, dari 27.000 proyek yang diluncurkan pada platform berbagi kode sumber terbuka Github pada tahun 2016 saja, hanya 8 persen yang selamat.

Dalam semua keadilan, blockchain adalah teknologi yang sangat menarik, dan pasti dapat memecahkan banyak masalah yang dihadapi platform media sosial. Tetapi apakah itu masalah yang ingin diperbaiki perusahaan media sosial?

Mengubah Media Sosial Dengan Blockchain

Untuk memahami bagaimana blockchain dapat mengubah media sosial, pertimbangkan bagaimana layanan terpusat seperti Facebook bekerja. Di bawah arsitekturnya saat ini, Facebook adalah pemilik tunggal dari semua data penggunanya, termasuk data profil, koneksi, posting, interaksi, preferensi, log obrolan, informasi perangkat, dan geolokasi.

Banyaknya informasi yang dimiliki Facebook tentang penggunanya memungkinkannya menjalankan layanan iklan yang sangat menguntungkan - sumber penghasilan utamanya. Facebook juga berada dalam kendali eksklusif perangkat lunak yang berjalan pada platformnya.

Pengguna Facebook, di sisi lain, praktis tidak memiliki kepemilikan atas data mereka atau mengendalikan konten yang mereka konsumsi. Mereka tidak mendapatkan uang yang dihasilkan dari data mereka. Jika Facebook menutup akun mereka, mereka tidak dapat mengambil data mereka. Jika mereka memutuskan untuk mendaftar dengan layanan lain, mereka tidak dapat mengakses data Facebook mereka, kecuali Facebook mengizinkannya. Situasinya kurang lebih sama dengan platform terpusat lainnya.

Ketidakseimbangan kekuasaan ini bisa menjadi berbahaya dengan memungkinkan perusahaan media sosial untuk mempengaruhi pengguna dengan memanipulasi konten feed mereka tanpa mendapatkan persetujuan mereka atau bahkan membiarkan mereka tahu.

Alih-alih server terpusat, jaringan media sosial berbasis blockchain menyimpan data pengguna pada jaringan penyimpanan terdesentralisasi dan mengenkripsi sehingga hanya pengguna yang dapat mengaksesnya. Beberapa startup blockchain seperti ONG dan Nexus telah menggunakan jaringan media sosial terdesentralisasi yang membuat pengguna memegang kendali penuh atas profil digital mereka, memberi mereka kekuatan untuk memutuskan kapan dan dengan siapa akan membagikannya.

Dalam model ini, pengiklan membayar pengguna (dan bukan perusahaan yang memiliki platform) dalam cryptocurrency untuk mendapatkan akses ke data mereka dan menampilkan iklan yang relevan kepada mereka. Kepemilikan data oleh pengguna juga akan memungkinkan mereka untuk memasukkan informasi dan profil digital mereka ke aplikasi dan jaringan lain, tanpa meminta izin dari siapa pun. Ini memberi pengguna lebih banyak pilihan dan mencegah perusahaan media sosial mengunci pengguna ke platform mereka.

Kelebihan lainnya bagi pengguna: Aplikasi Blockchain dijalankan dengan kontrak pintar, yang transparan, artinya Anda dapat memeriksa fungsinya. Perusahaan media sosial tidak akan dapat secara diam-diam mengubah cara kerja aplikasi tanpa mendapat persetujuan dari komunitas yang mendukung mereka.

Perusahaan media sosial juga bisa mendapat manfaat dari transisi ke blockchain. Untuk satu hal, mereka dapat memangkas biaya pemeliharaan platform yang sangat besar. Beberapa aplikasi blockchain berfungsi pada ekonomi bersama, di mana pengguna dapat berbagi penyimpanan dan menghitung sumber daya dengan jaringan dengan imbalan imbalan cryptocurrency. Ini bisa menjadi keuntungan bagi perusahaan seperti Snapchat, yang membayar ratusan juta dolar dalam biaya server cloud setiap tahun.

Perusahaan juga dapat melepaskan diri dari tanggung jawab yang datang bersama dengan penanganan data pengguna, terutama mempertimbangkan peraturan yang membengkak seperti Perlindungan Data Regulasi Data Umum (GDPR) Eropa dan permintaan konstan dari pemerintah untuk menutup rekening para pembangkang atau untuk menyerahkan data pengguna untuk pengawasan dan tujuan spionase.

Giants Media Sosial dan Blockchain

Terlepas dari manfaat yang jelas dari desentralisasi jaringan media sosial, saya tidak berpikir Facebook akan mau menyerahkan kerajaan yang sangat menguntungkan yang telah dibangun di atas data pengguna untuk memberikan kekuatan kembali kepada pengguna. Tapi gagasan untuk menyetujui cryptocurrency dan blockchain mungkin membuat Facebook lebih kaya dari yang sudah ada. Merek-merek besar dan perusahaan mapan telah memperoleh manfaat besar hanya dengan menggunakan terminologi blockchain.

Salah satu contoh: Pada bulan Desember 2017, sebuah perusahaan es teh berhasil melipatgandakan harga sahamnya setelah mengubah namanya dari "Long Island Iced Tea Corporation" menjadi "Long Blockchain Corporation." Dan Kodak, yang telah berjuang sejak munculnya fotografi digital, menggandakan harga sahamnya setelah mengumumkan rencana untuk meluncurkan cryptocurrency sendiri, yang disebut "KodakCoin."

Agar adil, Zuckerberg hanya mengisyaratkan cryptocurrency dan bukan pada platform blockchain yang lengkap untuk Facebook. Tetapi "FacebookCoin" yang hanya digunakan untuk membayar layanan di Facebook akan menjadi peningkatan minimal - bukan visi radikal "desentralisasi" yang juga disebut Zuckerberg.

Telegram, perusahaan media sosial lain yang telah menggembar-gemborkan peningkatan blockchain mendatang, bergantung pada model bisnis yang sangat berbeda. Perusahaan tidak menampilkan iklan atau menjual data pengguna ke perusahaan lain, sehingga memiliki penghalang yang lebih rendah untuk masuk ketika datang ke blockchain. Perusahaan akan mengadakan ICO pada akhir Januari untuk platform desentralisasi, yang disebutnya Telegram Open Network (TON), dan akan meluncurkan produknya dalam beberapa fase.

Rencana dan buku putih Telegram memiliki segala yang Anda harapkan dari aplikasi blockchain. Tapi saya bingung mengapa itu bertujuan untuk mengumpulkan $ 1, 2 miliar untuk mengembangkan layanan yang tidak akan membayar untuk server cloud. Selain itu, ia akan mendistribusikan setengah tokennya dalam penjualan bersubsidi kepada investor besar. Ini secara efektif akan memberikan para investor itu - tidak diragukan lagi termasuk para pendiri super kaya mereka sendiri - terlalu banyak mempengaruhi aplikasi dan pendapatan yang dihasilkan dari kenaikan nilai tokennya. Jadi, sementara TON secara teknis akan menjadi jaringan media sosial yang terdesentralisasi, kemungkinan besar akan didominasi oleh segelintir orang kuat.

Dalam memeriksa lanskap, ketika sebuah startup mengaku mendesentralisasi beberapa aspek internet dengan blockchain dan cryptocurrency, saya membawanya dengan sebutir garam. Ketika sebuah perusahaan yang mapan membuat klaim yang sama, saya membawanya dengan seember.