Apple: diam-diam mundur dari hiburan rumah? | akan Greenwald

LIHAT SEMUA FOTO DI GALERI

Kemarin sore, semua orang di PC Labs menyaksikan pengumuman Apple yang baru. Kami berkumpul di sekitar cahaya HDTV dan mendengarkan presentasi iPad dan iMac Tim Cook, seperti obrolan api unggun FDR modern langsung dari Apple TV.

Itu karena Apple TV berusia dua tahun dan kami telah mengalami ledakan ganda pengumuman musim gugur Apple tanpa penyegaran Apple TV. Sementara itu, Google baru saja mengumumkan (dengan jauh, jauh lebih sedikit kemeriahan daripada tanduk Cupertino) hub media Nexus Player-nya.

Saya sudah katakan sebelumnya bahwa Apple sama sekali tidak merencanakan Apple TV baru dalam bentuk HDTV literal dengan teknologi Apple yang dibangun di dalamnya. Tapi sekarang saatnya melangkah lebih jauh dengan pernyataan itu. Apple dengan anggun mundur sepenuhnya dari bisnis hiburan rumahan.

Tidak akan ada Apple TV baru. Kami tidak akan melihat Chromecast versi Apple. Tidak akan ada produk Apple di ruang tamu Anda di masa depan selain iPad di meja kopi dan iPhone di saku Anda.

LIHAT SEMUA FOTO DI GALERI

Beberapa tahun yang lalu, Apple adalah seorang aristokrat hiburan rumah kelas atas. Apple TV menawarkan layanan online termasuk toko iTunes mengesankan milik Apple sendiri pada saat HDTV tidak secara teratur menampilkan opsi serupa yang terpasang di dalamnya dan Anda tidak dapat menambahkan semua yang Anda inginkan dengan memasukkan tongkat $ 50 ke bagian belakang layar Anda. iTunes mewakili puncak canggung sistem suara nirkabel dengan kualitas audio yang jauh lebih baik daripada Bluetooth dan titik harga yang jauh lebih tinggi untuk dicocokkan. Hampir setiap orang memiliki perangkat Apple yang terhubung ke dock speaker karena Apple menemukan pasar dock speaker.

Ya, banyak hal telah berubah dan Apple gagal mengikutinya. Apple TV telah merana, tanpa pembaruan dan dengan seperangkat fitur yang tampaknya semakin remeh dibandingkan dengan perangkat Android dan Roku dan sistem built-in pada banyak HDTV menengah. Sekarang sudah dua tahun, dan kami telah melewati banjir musiman pengumuman Apple yang akan mengabarkan pembaruan Apple TV. Tidak ada yang terungkap dengan iPhone 6, dan tidak ada yang terungkap dengan iPad Air 2.

Jujur, saya sedikit terkejut. Saya berharap Apple mengumumkan setidaknya pengambilan yang berorientasi iOS pada Google Chromecast, jika hanya untuk mengingatkan orang betapa kerennya untuk melakukan streaming layar smartphone atau tablet Anda ke HDTV Anda. Tidak, tidak ada.

Tanpa Apple TV baru untuk melawan Roku 2 atau Nexus Player atau Fire TV, tampaknya Apple menyerahkan kontrol HDTV ke seluruh industri. Bukan hanya televisi yang tampaknya ditinggalkan Apple. Perusahaan meninggalkan seluruh segmen home theatre di atas meja, dan hanya memilih beberapa memo audio rumah.

AirPlay mungkin pernah menjadi nama terbesar dalam audio high-fidelity nirkabel, dan speaker dock mungkin pernah menjadi opsi masuk untuk memainkan koleksi musik digital Anda di rumah. Nah, Bluetooth memenuhi kualitas audio berkat standar dan profil yang lebih baru seperti aptX, dan konektor 30-pin serta gagangnya yang kokoh telah lenyap karena konektor Lightning yang lebih nyaman tetapi tidak ramah-dermaga. Anda mungkin bisa menyambungkan Lightning tidak peduli bagaimana Anda membalikkannya, tetapi Anda tidak akan percaya berat iPad Anda akan ditanggung oleh tab kecil dari logam.

Sekarang jika Anda ingin audio nirkabel, Anda menggunakan Bluetooth. Jika Anda ingin audio multi-ruangan nirkabel, Anda menggunakan Sonos, SoundTouch, Play-Fi, atau beberapa pilihan musik berbasis Wi-Fi lainnya yang bekerja dengan iOS dan Android dan tidak memiliki mark-up sertifikasi AirPlay yang signifikan. Apple belum mengikutinya.

Tentu saja, Apple tidak pernah benar-benar membutuhkan segmen hiburan rumahan, dan jelas dari strateginya selama beberapa tahun terakhir bahwa mereka belum tertarik untuk mempertahankannya. Sapi perah besar masih merupakan perangkat iOS, jadi mengapa repot-repot dengan Apple TV? Apple sebenarnya tidak pernah membuat speaker AirPlay untuk memulainya, baik; itu adalah teknologi berlisensi yang tidak disukai. Bagi Apple, ini bukan masalah besar.

Ya, ada iTunes Store. Tentu saja, ini adalah kisah di mana musik sangat populer daripada video, di mana Anda masih dapat mengalirkan audio ke speaker apa pun melalui Bluetooth, dan di mana berton-ton orang menggunakannya. Ini sangat besar, dan tidak perlu bantuan lagi. Plus, dengan layanan seperti Netflix dan Hulu Plus yang tampaknya melampaui layanan berdasarkan permintaan seperti iTunes berdasarkan mil, itu tidak lagi sama berharganya dengan Apple. Semua orang masih akan mengumpulkan koleksi musik iTunes yang sangat besar dan memutarnya di iPhone dan iPad mereka, dan mengalirkannya ke speaker Bluetooth dan Wi-Fi mereka.

Dari perspektif bisnis, itu sangat masuk akal. Namun, ini cukup mengerikan dalam hal layanan pelanggan. Apple tidak akan membuka iTunes ke perangkat dan ekosistem lain karena Apple tidak melakukannya. Itu berarti jika Anda memiliki banyak koleksi film dan pertunjukan di iTunes, Anda lebih baik mencari dan bertahan di Apple TV dari 2012, atau membiasakan diri menggunakan kabel dari iPhone, iPad, atau komputer ke HDTV Anda. Musik mungkin mudah untuk streaming ke speaker apa pun yang dapat Anda pikirkan, tetapi video di iTunes sepenuhnya dilindungi oleh gerbang yang sekarang sudah berkarat yaitu Apple TV.

Apple mana yang tidak akan memperbarui lagi.

LIHAT SEMUA FOTO DI GALERI