Jam tangan Apple menggoda dengan fashion, perlu fokus pada substansi | chandra steele

LIHAT SEMUA FOTO DI GALERI

Tidak ada yang terlalu ketinggalan zaman daripada berusaha terlalu keras. Dan saat rilis resmi Apple Watch semakin dekat, Apple adalah itik jelek yang mencoba berbaur di antara angsa-angsa hitam yang menggigit.

Kemarin, Apple mengirim undangan untuk acara "Spring forward", yang kemungkinan akan mencakup rincian lebih lanjut tentang peluncuran Apple Watch. Muncul tepat saat keempat Pekan Mode hebat (New York, London, Milan, Paris) berada di titik tengah mereka dan masalah musim semi sedang menghadang pintu depan.

Yang paling menakutkan di antara mereka, dalam jumlah halaman dan konten, adalah Vogue . Edisi Maret mencakup 12 halaman penuh mengiklankan Apple Watch dalam banyak permutasi: perak seperti Skagen, hijau listrik sporty, krim dan emas yang elegan, dan kadal kobalt yang eksotis. Arloji ini dibuat dengan latar belakang putih polos, sangat kontras dengan iklan yang dipentaskan rumit dan halaman editorial di sekitarnya. Biaya iklan (belum lagi jam tangan sebenarnya) tidak diragukan lagi mengejutkan. Edisi digital edisi yang sama dari Vogue memiliki iklan Apple Watch yang lebih indah, dan semoga lebih terjangkau (versi krem ​​dan emas berputar sebagai mawar putih tunggal mekar di wajahnya).

… Atau ini? #applewatch dari #future @voguemagazine #vogue #tablet # march2015

Sebuah video yang diposting oleh POPPYOR. (@poppyorjewelry) pada

Tapi iklan itu sepertinya mengingatkan musim mode terakhir. Selama Paris Fashion Week musim gugur yang lalu, Apple mengadakan pertunjukan khusus jam tangan di butik mewah Prancis Colette yang sangat baru, di mana desainer Karl Lagerfeld dan editor Vogue Anna Wintour menerimanya melalui kacamata hitam yang ditempelkan secara permanen. Sekitar waktu yang sama, Apple membujuk para pembuat selera seperti editor Vogue Prancis Emmanuelle Alt dan editor Vogue Italia Franca Sozzani untuk meninggalkan tenda Pekan Mode New York di Lincoln Center untuk perjalanan ke Cupertino untuk pengungkapan Apple Watch yang besar.

LIHAT SEMUA FOTO DI GALERI

Tapi itu menimbulkan pertanyaan: mengapa berusaha begitu keras? Tentu saja barang-barang yang dapat dikenakan sebagai pasar berjalan baik, dan yang bermerek Apple mungkin akan cukup laku di antara mereka yang telah kehilangan Fitbits mereka atau merasa malu dengan kerapian yang tidak menyesal dari Pebble. Mungkinkah dengan sedikit hal lain untuk membedakannya dari segi fitur dari smartphone dan jam tangan pintar lainnya, Apple Watch sudah mulai mengandalkan tampilannya?

Bahkan dalam mode, itu tidak bekerja terlalu lama. Selalu ada hal yang lebih cantik, lebih bersinar. Tanyakan kepada model mana pun yang karier dan penghasilannya telah melewati kecenderungan terbalik saat usianya bertambah dari 20 menjadi 30. Sampul majalah dan halaman iklan, Apple Watch harus meminta dunia teknologi untuk benar-benar lepas landas. IPod dan iPhone menjadi ikon tidak hanya untuk wajah mereka yang ramping di lautan ponsel fitur yang kikuk, tetapi untuk fungsi yang tidak dapat ditemukan di tempat lain. Substansi bukan gaya adalah aturan untuk sukses.

Kami akan mencari tahu lebih lanjut pada 9 Maret di San Francisco. Tune in untuk semua detail, dan sampai saat itu, lihat Hands On With Apple Watch dari PCMag dan tampilan slide di atas.

LIHAT SEMUA FOTO DI GALERI