Video: Apple: The Rise & Fall... And Rise Again (Desember 2024)
Sekarang setelah debu mereda dari kuartal pemecahan rekor Apple, kami mulai mendapatkan beberapa wawasan baru tentang apa yang terjadi di pasar selama beberapa bulan terakhir, dan yang lebih penting, bagaimana hal itu akan berdampak pada sisa pasar ponsel cerdas di masa mendatang. tahun.
Smartphone premium mewakili sekitar 22 persen dari semua smartphone yang terjual, dan biasanya berharga sekitar $ 400- $ 700. Smartphone kelas menengah dijual seharga $ 200- $ 400 dan mewakili 38 persen pasar, sementara pasar smartphone kelas bawah mewakili 40 persen dengan label harga di bawah $ 200. Sebagian besar peneliti percaya bahwa pada akhir 2015, kita akan melihat 2 miliar smartphone terjual di seluruh dunia.
Yang jelas dari laporan pendapatan Apple adalah bahwa Cupertino telah mengunci ujung premium pasar. Samsung dengan cepat mengambil kursi belakang untuk Apple; jumlahnya telah secara dramatis dipengaruhi oleh iPhone Apple yang lebih besar. Semakin sulit dan semakin sulit bagi Samsung dan lainnya untuk bersaing dengan Apple di posisi teratas ini karena penjualan unit Apple (dan keuntungan) terus tumbuh.
Bahkan eksekutif Samsung mengatakan mereka perlu mengubah persneling dan lebih fokus pada pasar menengah ke bawah. Untuk menjadi jelas, Samsung masih akan memiliki ponsel premium di jajarannya, tetapi tidak lagi mampu menempatkan sebagian besar R&D di daerah ini sekarang. Ini bukan hanya masalah Samsung; banyak vendor yang saya ajak bicara memiliki kekhawatiran yang sama tentang cengkeraman Apple di pasar kelas atas.
Minggu lalu, kami berbicara dengan vendor yang mengatakan kepada kami bahwa mereka telah mengalihkan semua fokusnya dari bisnis smartphone premium dan sekarang berkonsentrasi hanya pada midrange di pasar maju dan low end di pasar negara berkembang. Meskipun demikian, strategi ini pun tidak mudah untuk dibuktikan, karena Apple mendiskon model iPhone yang lebih lama karena memperkenalkan model yang lebih baru, menjadikannya lebih mudah diakses oleh pembeli kelas menengah dan kelas bawah.
Sementara itu, harga jual rata-rata Apple per telepon adalah $ 687, sementara kerumunan Android berada di sekitar $ 350, jadi Apple juga mendapatkan hampir semua keuntungan nyata.
Namun, ada tren penting yang membantu strategi menengah dan premium Apple. Di sebagian besar dunia Apple memiliki apa yang disebut merek aspirasional. Itu dipandang sebagai premium bahkan di smartphone seperti iPhone 5c, yang tidak menjadi penjual besar di AS tetapi telah dilakukan dengan sangat baik di Cina dan bagian lain di Asia. Bahkan, perusahaan saya memperkirakan Apple akan menjual 72, 5 juta iPhone kuartal terakhir sementara estimasi tertinggi Wall Street adalah 65 juta. Kami menambahkan 5c ke dalam campuran kami karena kami yakin bahwa ponsel ini akan mendorong angka itu jauh di atas 70 juta selama kuartal liburan.
Penelitian kami menunjukkan bahwa Apple sukses besar dengan iPhone 6 dan 6 Plus dan 5s dan 5c, tidak hanya dengan orang-orang yang mampu membeli smartphone premium tetapi juga oleh orang-orang yang menyimpan dan berkorban hanya untuk mendapatkan telepon bermerek Apple. Menurut sebuah survei yang dirilis minggu lalu oleh Hurun Report, yang melacak barang-barang mewah di China, Apple telah menjadi merek mewah yang paling sering diberikan sebagai hadiah, di depan Louis Vuitton, Gucci, dan Chanel.
Anda tahu video-video iPhone orang-orang yang membeli iPhone saat peluncuran dan hampir menari ketika mereka meninggalkan toko dengan gembira (lihat di bawah)? Ini adalah fenomena dunia. Saya berada di Toko Besar Hong Kong Apple tepat setelah dibuka dan jumlah orang yang membeli iPhone dan iPad baru yang mengkilap sangat besar. Semua orang sangat senang itu seperti Disneyland untuk orang dewasa. Waktu akan memberi tahu jika pembuat smartphone lain dapat membuat buzz semacam itu.
LIHAT SEMUA FOTO DI GALERI
