Video: SWOT ANALYSIS PT SAMSUNG MOBILE (Oktober 2024)
Samsung menangis beberapa hari ini. Ini telah menjadi pembangkit tenaga listrik di smartphone dan tablet dan bahkan mencari untuk merevolusi penelusuran Web. Salah satu alasan utama keberhasilannya adalah bahwa itu mungkin adalah perusahaan yang paling terintegrasi secara vertikal menciptakan elektronik konsumen saat ini.
Integrasi vertikal berarti suatu perusahaan dapat memproduksi sebagian besar komponen atau perangkat lunak aktual yang digunakannya dalam produk-produknya. Itu tidak harus bergantung pada produsen luar untuk perangkat keras atau sumber pihak ketiga untuk memberikan komponen inti untuk produk-produknya. Samsung membuat CPU sendiri untuk smartphone dan tablet, serta layar dan banyak komponen lainnya. Dalam kasus Apple, integrasi vertikal berarti memiliki sistem operasi, antarmuka pengguna, perangkat keras, lingkungan perangkat lunak, dan yang paling penting, lapisan perdagangan. Ia mengontrol seluruh aliran pendapatan yang terkait dengan ekosistem produk dan layanannya.
Sementara Samsung mengatur sebagian besar takdirnya melalui integrasi vertikal, ada beberapa area yang memiliki sedikit kendali, membuatnya sangat rentan. Pertama, perangkat Samsung menjalankan Android, yang merupakan OS yang sama dengan sebagian besar pesaingnya kecuali Apple gunakan untuk memberi daya pada tablet dan ponsel mereka. Samsung mencoba untuk menambah nilai pada Android pada perangkatnya melalui lapisan UI sendiri dan fitur keamanan tambahan, tetapi seperti para pesaingnya, Samsung harus mengandalkan Google untuk setiap inovasi dalam inti OS itu sendiri. Tidak memiliki kekuatan atas apa yang dilakukan atau seberapa cepat fitur OS baru datang ke pasar.
Area kedua yang tidak dapat dikendalikan Samsung adalah keuntungan dari aplikasi atau iklan Android apa pun. Rupanya 90 persen dari laba iklan yang dijual di perangkat Android Samsung masuk ke Google, sementara Samsung mendapat 10 persen dari biaya itu. Dan sejauh yang saya tahu, hampir tidak ada pendapatan dari aplikasi karena Google mengontrol aliran uang melalui Google Play. Setiap vendor memiliki kesempatan untuk membuat app store sendiri untuk mendapatkan penghasilan dari, tetapi ini biasanya bukan penghasil uang utama.
Kurangnya perintah lengkap tentang masa depannya sendiri dan profitabilitas tertinggi harus menjadi duri nyata di pihak manajemen Samsung. Sekarang ini adalah pemain dominan di Android, Anda akan berpikir bahwa itu bisa mendapatkan beberapa konsesi pada pembagian pendapatan dari Google. Namun, Google memiliki agenda sendiri dan tampaknya tidak tertarik untuk memperlakukan Samsung lebih baik daripada memperlakukan mitra Android lainnya.
Jadi bagaimana Samsung akan mengambil kendali nasibnya? Beberapa langkah terbaru mungkin mengindikasikan strateginya. Pertama, ada fakta bahwa pada acara peluncuran Galaxy S4 Samsung hanya menyebut Google dan Android satu kali selama pengumuman selama satu jam. Itu mengatakan itu sendiri. Sejak itu Google dan Samsung mengatakan bahwa hubungan mereka baik-baik saja, tetapi saya ragu ini benar kecuali Google mengalah dan memberi Samsung lebih banyak pendapatan iklan atau layanan dan lebih banyak kontrol terhadap OS inti itu sendiri.
Petunjuk kedua datang dari keputusan Samsung baru-baru ini untuk menggabungkan OS ponselnya sendiri, Bada, menjadi OS seluler yang sangat kuat bernama Tizen. Tizen memulai di dalam Intel tetapi sekarang menjadi OS mobile open-source penuh yang berbasis pada inti Linux mobile. Samsung telah menggunakan OS ini dan saya percaya ini lebih dari sekadar eksperimen. Memang, saya mendengar Samsung dan Intel bekerja sama untuk menjadikan ini sebagai OS seluler yang lebih baik, dan akan mulai mendapatkan banyak dukungan perangkat lunak untuk itu dalam waktu dekat.
Meskipun Samsung telah menjadi kekuatan mobile yang menantang persaingan, ia tahu bahwa untuk menjadi lebih kuat dan mendapatkan lebih banyak pangsa pasar, Samsung harus memiliki OS dan ekosistemnya. Ini adalah ciri khas dari strategi Apple dan Samsung memahami itu dengan sangat baik.
Dengan pemikiran ini, saya punya firasat apa yang akan dilakukan Samsung selama 24 bulan ke depan. Pertama, Samsung akan mempercepat pekerjaan dengan Intel di Tizen dan mendorong komunitas Android untuk mulai menulis aplikasi untuk Tizen. Ini akan memakan waktu, tetapi ini penting. Kedua, saya percaya itu akan (dan harus) menyewa perusahaan emulasi perangkat lunak untuk membuat semua aplikasi Android bekerja di atas Tizen apa adanya. Saya diberitahu bahwa karena Android didasarkan pada inti mobile Linux, menjalankan aplikasi Android di Tizen lebih dari mungkin dengan emulator yang tepat. Tentu saja, aplikasi Tizen asli akan berkinerja lebih baik tetapi meniru aplikasi ini di atas Tizen juga akan bekerja dengan baik.
Saya menduga Samsung juga bersekolah di iTunes Store Apple dan mengingini kesuksesan yang serupa. Cara cerdas untuk mencapainya adalah dengan menciptakan layanan yang identik dengan Apple dan mulai menawarkan bagi hasil pengembang perangkat lunak 70/30 bagian. Mengingat jumlah perangkat yang Samsung jual, pengembang perangkat lunak akan gila untuk tidak mendukungnya. Ini berarti bahwa pada akhirnya bisa menghasilkan aliran pendapatan serius dari ekosistem aplikasi perangkat lunak alih-alih membiarkan Google mempertahankan semua keuntungan.
Samsung kemungkinan besar akan membeli salah satu perusahaan iklan seluler utama dan mengembangkan arsitektur dan jaringan iklannya sendiri, sehingga kurang mengandalkan kekuatan iklan dari luar. Seperti yang Anda tahu, iklan seluler mendorong angka besar untuk Google tetapi mereka tidak melakukan banyak hal bagi mitranya. Pada akhirnya, Samsung juga harus memiliki bagian ekosistem ini dan mulai menuai setidaknya 90 persen dari keuntungan iklan alih-alih menyerahkannya ke Google. Ini berarti bahwa pada akhirnya dapat menghasilkan aliran pendapatan yang serius dari ekosistem aplikasi perangkat lunak alih-alih membiarkan Google mempertahankan semua keuntungan.
Tapi Samsung tidak bisa begitu saja meninggalkan Android semalaman. Ini bisa dilakukan mungkin lebih dari dua tahun dan pada akhirnya bebas dari Android. Ini mungkin akan menjaga UI saat ini dan lapisan keamanan yang duduk di atas Android sekarang tetapi akan mulai meningkatkannya untuk membuatnya lebih kaya dan lebih terintegrasi ke dalam Tizen.
Jika saya seorang pemain taruhan, saya akan bertaruh inilah bagaimana Samsung pada akhirnya akan melepaskan diri dari Google. Saya tidak percaya bahwa, mengingat pertumbuhan dan kekuatannya di pasar seluler, ia akan terus memberikan Google sebagian besar keuntungan ekosistem. Samsung berpotensi menciptakan OS seluler utama yang kompetitif dengan iOS Apple, Google Android, dan Microsoft Windows Phone, memberikan apa yang dibutuhkannya untuk membuatnya semakin dekat untuk memiliki pasar secara keseluruhan.
LIHAT SEMUA FOTO DI GALERI
