Gopro ceo nick woodman menggoda apa yang akan terjadi selanjutnya

GoPro, seperti Xerox, adalah salah satu nama populer yang menjadi identik dengan seluruh kategori produk. Tidak mengherankan - ketika Nick Woodman mendirikan perusahaan pada tahun 2002, kamera aksi kecil yang bisa digunakan di mana saja tidak ada. Dan walaupun butuh beberapa generasi pengembangan produk untuk menetapkan kategori, Anda dapat dimaafkan karena menyebut kamera video kecil dan tangguh sebagai GoPro, seperti halnya jika Anda meminta salinan sesuatu dengan mengatakan, "Tolong Xerox ini."

Meskipun menjadi nama rumah tangga, GoPro telah melewati masa-masa sulit. Sahamnya diperdagangkan sekitar setengah dari harga yang dilakukannya dua tahun lalu (tetapi tetap cukup stabil selama setahun terakhir) dan drone Karma-nya tidak pernah lepas landas di pasar.

GoPro pada 2019 lebih kecil, lebih ramping, dan lebih fokus. Saya duduk dan berbicara dengan CEO Nick Woodman tentang kemenangan, kerugian, dan apa yang akan terjadi selanjutnya. Kami menyentuh banyak subjek berbeda: pembaruan perangkat lunak, stabilisasi digital, realitas virtual, dan pelajaran dari drone Karma.

Hero7 dan HyperSmooth

Kami mulai berbicara tentang kesuksesan baru-baru ini, kamera utama Hero7 Black, yang mencakup sistem yang memberikan stabilisasi seperti gimbal tanpa gimbal - HyperSmooth.

Woodman: Kami cukup bangga dengan apa yang kami lakukan dengan kamera itu. Ketika kami membuat klaim stabilisasi seperti gimbal, orang-orang benar-benar menggaruk kepala mereka dan mempertanyakan apakah itu promosi pemasaran, tetapi melihat semua orang mengujinya dan menyadari bahwa itu berfungsi seperti yang diiklankan - jika tidak lebih baik dari yang diiklankan - menarik bagi kami.

PCMag: Apakah pekerjaan yang Anda lakukan dengan sistem stabilisasi Fusion berakhir di Hero7?

Woodman: Saya tidak bisa membahas terlalu banyak detail teknis karena kami tidak ingin memberi tahu kami bagaimana kami melakukan apa yang kami lakukan. Tapi saya akan mengatakan dampak budaya bekerja di 360 kamera dan mengembangkan kinerja stabilisasi Fusion jelas berdampak pada Hero7.

Kami mengenali pelanggan kami dan cara mereka menggunakan produk kami sehingga stabilisasi berperan hampir setiap waktu… ini adalah cara untuk membedakan produk kami dari tidak hanya kamera lain dalam kategori kami, tetapi periode kamera lain, dari jenis apa pun. Karena penyebut umum untuk semua kasus penggunaan adalah orang ingin rekaman yang stabil.

Sejumlah kecil konsumen bersedia untuk membeli gimbal yang terpisah… dan berurusan dengan biaya dan kompleksitas dan menambahkan gadget dari gimbal untuk mendapatkan suntikan yang stabil. Tetapi jumlah orang yang mau melakukan itu sebenarnya rendah. Bahkan mempertimbangkan betapa hebatnya hasil stabilisasi gimbal. Orang-orang tidak mau berurusan dengan kerumitan menggunakan gimbal. Saya sangat bangga untuk GoPro membawa tingkat stabilisasi ke kamera itu sendiri, dan menetapkan bar baru, tidak hanya untuk kategori kami tetapi untuk semua kamera… HyperSmooth sangat mengesankan, tetapi kami belum selesai.

Fusion, 360 Capture, dan VR

PCMag: Anda terus mengembangkan Fusion, sekarang dengan firmware baru, dalam versi beta, yang menambah 24fps dan meningkatkan resolusi output. Berapa lama sampai kita melihat perangkat keras baru?

Woodman: Kami sudah belajar banyak dengan Fusion. Terutama bahwa orang-orang yang membeli 360 kamera tertarik pada apa yang dapat mereka lakukan di luar hanya membuat konten bola untuk konsumsi VR. Yang paling diminati orang adalah membuat konten tradisional non-VR, menggunakan kemampuan 360 untuk menangkap dan membuat efek yang tidak mungkin dilakukan dengan kamera tradisional.

Kami sangat fokus pada pemanfaatan kapabilitas penuh Fusion dan kemudian beberapa dengan apa yang akan kami kembangkan selanjutnya. Saya tidak dapat membagikan apa pun tentang faktor bentuk atau spesifik apa pun, tetapi yang dapat saya katakan adalah bahwa sejak awal kami telah mengatakan Fusion adalah platform pengembangan untuk mencapai apa yang terjadi selanjutnya. Anda harus mengharapkan beberapa inovasi yang cukup signifikan dalam apa yang terjadi selanjutnya.

PCMag: Ayo bicara perangkat lunak. Fusion memberi Anda kemampuan untuk membingkai ulang foto dalam aplikasi pengeditan desktop atau dengan ponsel cerdas Anda. Tetapi alat-alat itu bisa menakutkan untuk digunakan.

Woodman: Kami sangat fokus pada penyederhanaan pengalaman. Tidak hanya pengalaman, tetapi konsep untuk orang-orang… agak menakutkan.

Saya berpikir bahwa tidak seperti VR, yang… seperti 3D sebelum didorong pada konsumen yang tidak benar-benar tertarik… Saya pikir janji kamera 360 untuk konsumen rata-rata adalah signifikan. Bukan hanya karena Anda tidak perlu membidiknya dan karena stabilisasi dan kinerja, tetapi karena sejumlah cara menarik yang dapat membantu orang menangkap dan berbagi pengalaman, ini tidak terbatas, tetapi sangat luas dibandingkan dengan kamera biasa.

PCMag: Memisahkan konsep penangkapan 360 derajat dan pemutaran VR adalah sesuatu yang tidak selalu intuitif.

Woodman: Kami sudah banyak berpikir tentang mengapa VR tidak lepas landas dengan konsumen seperti yang orang pikirkan. Dan ini diterjemahkan menjadi pemikiran kami pada 360 kamera dan bagaimana kami berpikir tentang mereka sebagai solusi yang benar-benar diminati konsumen.

telah populer bagi para gamer karena ini adalah pengalaman yang menarik ketika seseorang ingin terlibat… Mereka ingin membuat keputusan, mereka ingin merasa seperti mereka ada di sana… Ketika Anda memainkan video game berbasis VR untuk sementara waktu Anda lelah. Anda baru saja membuat 10.682 keputusan. Ini agak seperti perjalanan Universal Studios. Sangat menyenangkan sesekali, tetapi itu bukan sesuatu yang ingin Anda lakukan setiap hari.

Sejauh konten video dan foto VR, pikirkan keadaan pikiran Anda ketika Anda ingin menonton film. Anda ingin bersandar dan kehilangan diri sendiri dalam cerita. Anda tidak ingin membuat keputusan. Anda telah membuat keputusan sepanjang hari. Anda ingin mematikan otak Anda dan dihibur.

Kisah yang hebat adalah kisah yang hebat. Anda mendapatkan lebih banyak informasi secara bertahap dengan dapat melihat sekeliling, tetapi hampir seperti Anda mendapatkan lebih banyak informasi tambahan ketika Anda melihat video dalam 3D. Tapi itu tidak sepadan dengan biaya peralatan atau kerumitan atau sakit kepala yang Anda dapatkan dari menonton film 3D. Dengan cara itu VR terasa seperti jatuh ke dalam ember yang sama.

Tantangan Mendongeng

PCMag: Benar. Dan perspektif ekstra itu, jika Anda tidak melihat di tempat yang tepat dengan rekaman VR, Anda mungkin kehilangan tindakan yang sebenarnya.

Woodman: Kami ingin menghilangkan aspek itu - FOMO atau tekanan yang tidak Anda lihat di tempat yang tepat. menciptakan lapisan pekerjaan lain. Ini adalah kontrol yang kuat, alat yang ampuh, untuk pembuat konten pro-minded yang ingin kembali dan membingkai ulang. Kami akan terus menawarkan kinerja dan kemampuan itu, tetapi bagi konsumen rata-rata, menghilangkan langkah itu, dan memungkinkan mereka menyelesaikan pekerjaan pada saat penangkapan, sangat penting.

Karena kemudian itu menjadi hanya kamera, yang melakukan pekerjaan luar biasa untuk mendapatkan gambar, super stabil, tetapi Anda hanya perlu menjelaskan kepada konsumen yang menggunakannya, "Bung itu kamera, gunakan saja cara Anda menggunakan kamera normal dan itu akan terlihat luar biasa."

Itu bahkan tidak harus masuk ke diskusi tentang apa yang mungkin atau mungkin tidak ingin mereka lakukan setelah itu di app untuk membingkai ulang. Saat itulah kepala orang mulai meledak dan mereka berpikir menunggu, saya harus menangkap ini dua kali. Dan kami berusaha untuk menghindari seluruh bagian kedua dari percakapan dan dapat menghadirkan mereka kemampuan itu, dalam bentuk kamera yang mudah dipahami.

PCMag: Jadi Anda berbicara tentang menggunakan pembelajaran mesin, pengenalan subjek, dan mungkin beberapa sensor internal untuk mendorong pengeditan otomatis?

Woodman: Mungkin. Anda menuju ke arah yang benar. Anda dapat membayangkan bahwa pada suatu titik, perangkat keras adalah sebuah platform di mana Anda membangun perangkat lunak yang dapat mengambil banyak pengetahuan dari persamaan untuk pengguna. Dan 360 kamera benar-benar berfungsi sebagai platform untuk menciptakan solusi yang lebih otomatis dan bodoh bagi konsumen.

Kami baru berada di awal industri 360, dan menarik bahwa kami dapat memainkan peran kepemimpinan seperti yang kami miliki dalam garis kamera Pahlawan tradisional kami. Dan juga bagus untuk melihat penyerbukan silang, apa yang kita pelajari dengan Fusion pasti adalah mencapai Hero, dan apa yang kita pelajari dengan garis kamera Hero adalah untuk mencapai apa yang terjadi selanjutnya.

Manfaat bagi pengguna GoPro adalah semuanya akan diikat dengan mulus bersama dengan pengalaman pengguna yang konsisten. Pelanggan kami yang tahu kamera Pahlawan akan dengan mudah dapat masuk ke kamera 360 masa depan dari GoPro dan memiliki pengalaman yang sukses.

Pentingnya Perangkat Lunak

PCMag: Dan pengalamannya, terutama dalam hal kerja keras dan perangkat lunak, memisahkan GoPro dari pesaing yang mungkin tidak menawarkan solusi perangkat lunak apa pun.

Woodman: Itu adalah transisi yang sulit untuk berkembang dari hanya sebuah perusahaan perangkat keras… Saya pikir kami mulai menjadi ahli dalam hal perangkat lunak di sekitar Hero4. Kami telah membuat peningkatan yang ditandai sejak itu.

Aplikasi pengeditan Quik adalah salah satu aplikasi pengeditan seluler paling populer di luar sana, dan aplikasi GoPro telah meningkat secara dramatis dalam kualitas dari tahun ke tahun… Masih sedikit aneh bagaimana aplikasi Quik terpisah dari aplikasi GoPro, tetapi tahun ini mereka akan bergabung menjadi satu pengalaman aplikasi GoPro… dan kami akan secara dramatis meningkatkan kemampuan edit.

Semua ini terkait dengan layanan berlangganan cloud Plus kami. Saya tidak dapat membagikan secara spesifik, tetapi tetaplah teguh.

Woodman: Segala sesuatu yang ditangkap oleh pelanggan kami dengan GoPro akan pindah secara otomatis ke aplikasi, dan kemudian secara otomatis ke akun Plus Anda. Ini adalah pengalaman tanpa batas yang telah bertahun-tahun dibuat.

Pelajaran Karma

PCMag: Kami tepat waktu, jadi saya punya satu pertanyaan lagi. Drone Karma memiliki awal yang sulit di pasar, dan GoPro kemudian membuat keputusan untuk keluar dari ruang drone. Apa yang diajarkan pengalaman itu kepada Anda?

Woodman: Kami lebih fokus. Kami bertanya kepada pelanggan kami apa yang mereka ingin kami bangun untuk mereka dan kami membangunnya lebih dari yang pernah kami miliki sebelumnya.

Karma adalah pengalaman belajar yang hebat, itu adalah tantangan besar. Saya sangat bangga dengan apa yang dihasilkan tim definisi teknik dan produk kami. Kami beralih dari ide ke Karma dalam dua tahun. Kami beralih dari satu orang ke tim yang terdiri lebih dari seratus orang dalam periode itu. Dan kami benar-benar membuat mobil balap saat kami mengendarainya dalam perlombaan jika Anda mau…

Saya pikir dalam retrospeksi, kami menjadi sangat bersemangat tentang kategori produk yang seharusnya lebih melibatkan basis pelanggan kami. Dan pelajari berapa banyak pelanggan yang ada untuk drone… Ada jauh lebih banyak orang di dunia yang tertarik untuk membeli kamera Hero yang mudah digunakan daripada orang yang tertarik untuk membeli kamera terbang yang lebih kompleks dan lebih mahal.

Orang tidak membeli barang. Mereka membeli solusi. Jika Anda membeli sesuatu, Anda biasanya menyesalinya. Hal-hal tidak melakukan apa pun untuk Anda. Tetapi solusi membuat hidup Anda lebih mudah, lebih menyenangkan, dan lebih produktif. Kami sekarang fokus pada mengidentifikasi masalah apa yang dimiliki pelanggan kami, dan membangun solusi.

PCMag: Terlepas dari rasa sakit dan masalah generasi pertama yang tumbuh, saya ingin melihat seperti apa rupa Karma generasi kedua.

Woodman: Kami mengembangkannya, dan itu obat bius. Dan itu sulit, karena ketika Anda benar-benar memiliki sesuatu dan Anda sudah melakukan semua pekerjaan ini, tetapi kemudian Anda mengenalinya tidak masuk akal untuk melanjutkan ini… Itu keputusan yang sangat sulit untuk dibuat.

Anda tahu apa yang saya sukai dari apa yang baru saja Anda katakan adalah bahwa Anda benar-benar ingin melihat apa yang akan kami hasilkan, karena semoga kami telah melakukan pekerjaan dengan baik untuk menunjukkan kepada Anda bahwa produk dan teknisi kami di sini luar biasa. Apa pun yang mereka lakukan dan kembangkan cukup mengesankan dan mengasyikkan dan Anda selalu bisa mengharapkannya menjadi istimewa dari GoPro. Kami bukan bisnis yang berjalan dan mengeluarkan "meh."

Jangan khawatir, kami punya banyak hal menarik untuk Anda di luar drone. Anda akan terpacu.