Segmentasi tablet yang hebat | tim bajarin

Dengan hasil triwulanan terbaru Apple dan laporan penelitian yang menunjukkan perlambatan pertumbuhan tablet, banyak yang bertanya-tanya tentang masa depan perangkat ini.

Saya percaya masih ada potensi pertumbuhan untuk tablet. Masalahnya adalah bahwa Apple adalah satu-satunya yang mendorong inovasi tablet dengan cara yang bermakna. Apple menghasilkan hampir 80 persen dari laba di segmen tersebut. Dengan sedikit pendapatan yang harus diperjuangkan, lebih banyak OEM telah memfokuskan upaya mereka pada segmen smartphone, bukan segmen tablet. Dan bahkan jika mereka sedang menggunakan tablet, mereka sedang melakukan model low-end dengan sedikit perbedaan. Juga, Apple memiliki kutukan kualitas di balik iPad-nya karena banyak orang menyimpannya jauh melampaui siklus refresh dua tahun yang normal.

Tapi saya percaya kita berada di awal sesuatu yang baru di pasar tablet yang diharapkan akan mendorong pertumbuhan untuk komputer yang sangat mobile ini. Saya percaya kita akan melihat segmentasi tablet yang hebat. Ini adalah bagan yang kami di Strategi Kreatif telah gunakan dalam presentasi tren industri kami selama setahun terakhir yang menguraikan beberapa segmentasi yang kami lihat berkembang.

Tak pelak, ketika pasar matang, mereka melakukan segmentasi. Konsumen harus menyadari kebutuhan, keinginan, dan keinginan mereka untuk mempertimbangkan pasar yang matang. Mereka harus tahu apa yang mereka inginkan dan mengapa mereka menginginkannya. Tablet zaman modern, menjadi sangat baru, baru saja mencapai kematangan. Sebagian besar konsumen maju memiliki kesempatan untuk setidaknya menggunakan iPad atau tablet lain dan apa artinya produk tersebut bagi konsumen, keluarga, dan perusahaan saat ini sedang didefinisikan. Namun, ketika konsumen menjadi lebih sadar diri, peluang segmentasi akan mulai ada di pasar tablet.

Nabi, sebuah perusahaan yang berfokus pada pembuatan tablet untuk anak-anak dari berbagai usia, menjual hampir 2 juta unit di AS pada kuartal liburan 2013, menurut perkiraan kami. Tidak buruk untuk produk khusus. Tapi mungkin contoh yang paling menarik dari peluang segmentasi ini adalah apa yang dilakukan Nvidia dengan tablet Shield-nya.

Apa yang membuat tablet Shield menarik adalah cara itu dibuat untuk para gamer, dengan mesin grafis, koneksi ke portal permainan Steam PC, integrasi dengan Twitch, akses ke teknologi Nvidia Grid, pengontrol khusus, dan akses ke mesin permainan multipemain. Yang membedakannya dari tablet lain di mata PC atau gamer konsol yang serius. Nvidia berharap untuk menarik secara khusus ke ceruk gamer, yang tidak selalu bervolume tinggi tetapi sangat menguntungkan. Tablet Nvidia Shield adalah contoh luar biasa peluang segmentasi dalam faktor bentuk tablet. Produk ini juga memanfaatkan kekuatan Nvidia dan menyoroti tren perusahaan masuk ke perangkat keras sebagai perpanjangan alami dari produk dan model bisnis yang ada.

Tentu saja, karena pasar tablet sebenarnya hampir 25 tahun, dengan model pertama muncul pada tahun 1990, jenis segmentasi ini benar-benar ada sejak diperkenalkan ke pasar. Meskipun vendor di balik model-model awal ini berharap mereka akan menarik bagi konsumen, mereka sebagian besar dibeli untuk digunakan dalam apa yang disebut pasar vertikal oleh polisi, pemadam kebakaran, responden pertama, pengumpul data seluler, dan manufaktur. Bahkan, ketika iPad diperkenalkan pada 2010, industri ini hanya menjual 1 juta tablet di seluruh dunia tahun sebelumnya. Tetapi tablet ini tidak pernah dianggap dapat diterima oleh konsumen dan oleh karena itu hanya berlaku di pasar vertikal ini. Sekarang, dengan pertumbuhan tablet di pasar bisnis dan konsumen yang semakin matang, kami melihat pendekatan yang lebih agresif terhadap segmentasi tablet dan di sinilah kami dapat lihat kembalinya pertumbuhan tablet di masa depan.

IPad, seperti yang sekarang, memiliki mahkota "tablet serba guna". Hal ini dapat menutupi sebagian besar kasus penggunaan konsumen. Dan kami berharap Apple untuk berinovasi di sekitar iPad akhir tahun ini dengan prosesor yang diperbarui, layar baru, dan bahkan mungkin faktor bentuk baru. Sementara beberapa iPad Apple berakhir di pasar vertikal, mereka benar-benar memiliki jangkauan terluas dengan mereka yang menggunakannya sebagai tablet multi-guna.

Namun, penting untuk dicatat bahwa peluang segmentasi seperti tablet anak Nabi, atau tablet Nvidia Shield menghadirkan peluang yang lebih menguntungkan bagi vendor karena bersaing dengan Apple tampaknya hanya buang-buang waktu. Ini terutama berlaku di pasar vertikal di mana tablet yang dirancang untuk digunakan dalam eksplorasi militer, medis, dan gas dan minyak lebih kuat dari sebelumnya dan dapat dihargai jauh di atas kebanyakan tablet pasar massal konsumen.

Sementara tablet Nabi dan Shield menyajikan beberapa contoh segmentasi yang lebih menarik hingga saat ini, saya masih mengharapkan lebih banyak eksperimen oleh vendor.