Bagaimana Android membantu, melukai mitra perangkat keras google

Pada konferensi pengembang I / O Google baru-baru ini, Google meluncurkan program baru yang disebut Android One. Ini adalah program penting bagi Google karena tujuannya adalah untuk menciptakan smartphone berbiaya lebih rendah untuk pasar negara berkembang seperti India, di mana biaya smartphone sangat penting untuk keberhasilannya.

Program Android One menciptakan satu set spesifikasi dan desain perangkat keras yang benar-benar mengambil banyak biaya serta keuntungan dari perangkat keras sambil memungkinkan mitra OEM untuk memberikan ponsel murah yang bisa dijual dalam jutaan.

Kabar baiknya adalah bahwa Google, dan mitra yang mengadopsi Android One, akan dapat membuat ponsel murah yang memperluas pangsa pasar Android. Ini juga akan mengarahkan lebih banyak bola mata ke produk dan layanan Google sendiri. Tapi ada kabar buruk juga. Dengan membantu vendor OEM mengurangi biaya perangkat keras dan memaksa ponsel ini ke pasar negara berkembang, kemampuan untuk menghasilkan laba dari perangkat keras pada dasarnya hilang.

Itu berita buruk bagi mitra besar Google. Perusahaan seperti Samsung, yang menghasilkan banyak uang untuk perangkat keras, akan gila untuk mengadopsi Android One. Di sisi lain, itu akan mendorong bahkan OEM kecil yang menginginkan sepotong pasar yang sedang tumbuh untuk smartphone masuk, dan kita bisa melihat lebih banyak pemain regional membuat ponsel Android murah hanya untuk pasar mereka. Yang lebih penting bagi Google, ini dapat memungkinkannya untuk mempertahankan kontrol karena banyak dari vendor yang lebih kecil ini harus bergantung pada hal-hal seperti Google Play dan layanan Google lainnya untuk membuat smartphone ini berharga bagi pasar negara berkembang.

Menariknya, pendekatan Apple kemungkinan akan terus menguntungkan meskipun menyerah pangsa pasar di kelas bawah. Memang, Apple mengutamakan pengalaman. Segala yang dilakukannya - perangkat keras, perangkat lunak, dan layanan - akan berputar di sekitar strateginya untuk membuat layar menjadi pintar. Ini akan menggunakan postur operasional terintegrasi untuk menyelaraskan semuanya dari SoC yang dibuat khusus dan perangkat keras internal dan komponen untuk iOS dan iCloud. Ini akan terus menarik pembeli yang menghargai hal-hal seperti itu.

Google fokus pada cloud pintar. Meskipun memandang perangkat keras sebagai bagian penting dari ekosistemnya, lebih baik bagi Google jika nilainya ditemukan di cloud pintarnya daripada perangkat keras itu sendiri. Sederhananya, strategi Google adalah dumb glass + smart cloud. Strategi Apple adalah smart glass + integrasi dan sinkronisasi cloud yang dalam. Dan itu akan menentukan jenis pelanggan yang menarik setiap ekosistem.

Karena Google mendominasi lanskap untuk perangkat di luar segmen premium, Google memiliki implikasi untuk basis pelanggan di Android dan model bisnis yang mengelilingi ekosistem Android. Google ingin menekan biaya perangkat keras ke nol karena lebih mudah untuk mendapatkan lebih banyak bola mata untuk memberi makan cloud cerdasnya. Ini mengubah dinamika ekosistem. Ini membuat rantai nilai lebih sulit menghasilkan uang, sehingga mengubah model bisnis di dalam ekosistem. Ini tentu akan membantu mendapatkan miliaran bola mata baru, tetapi semua dengan pendapatan rata-rata yang lebih rendah per pengguna secara keseluruhan. Inilah sebabnya mengapa bisnis keseluruhan di sekitar ekosistem Android ditakdirkan untuk berubah. Uang mungkin tidak ada dalam aplikasi, atau bahkan pembelian dalam aplikasi lebih lama. Uang mungkin ada dalam iklan - tidak banyak tetapi setidaknya sebagian. Uang mungkin ada dalam layanan, seperti transaksi mikro pada pembayaran atau barang digital dan fisik lainnya. Di mana pun uang ditemukan di ekosistem Android, itu akan sangat berbeda dari bagaimana uang ditemukan di ekosistem iOS.

Ekosistem Apple, yang sebagian besar dibuat oleh pelanggan premium, membuka peluang rantai nilai untuk bersaing memperebutkan bagian dompet. Ekosistem Android, sebagian besar dibuat oleh segmen pasar non-premium / menengah ke bawah, berarti rantai nilai harus bersaing untuk mendapatkan bola mata - dan melawan Google. Google akan menjadi pemenang nyata dalam program Android One karena program ini mendorong pelanggan baru ke layanan cloud Google.