Bagaimana pemasaran hobi TV apel terbayar

LIHAT SEMUA FOTO DI GALERI

Bagaimana Anda ingin memiliki hobi yang menjaring Anda $ 1 miliar dalam penjualan tahunan? Tanyakan kepada Apple, yang baru-baru ini mengumumkan bahwa pada 2013, ia menghasilkan $ 1 miliar di Apple TV, sebuah produk yang sejak lama Cupertino sebut sebagai hobi.

"Saya kira itu bukan lagi hobi, " gurau CEO Apple Tim Cook pada pertemuan pemegang saham Apple baru-baru ini.

Jika Anda menghitung, itu berarti Apple menjual sekitar 10 juta perangkat Apple TV. Tetapi Cook tidak akan mengatakan apa yang perusahaan siapkan untuk Apple TV generasi berikutnya, yang ingin diketahui oleh para pemegang saham.

Saya berada di konferensi D5 ketika Steve Jobs mengatakan kepada hadirin bahwa Apple TV adalah hobi. Dia mengisyaratkan bahwa itu adalah sesuatu yang diminati Apple, tetapi mengecilkan peran jangka panjangnya dalam strategi perusahaan Apple. Namun sejak itu, Apple TV menjadi lebih baik dan berevolusi menjadi platform yang sangat kuat untuk konten over-the-top (OTT), dan menyediakan tautan utama ke konten pribadi yang terhubung ke iDevices dan iCloud Anda. Sekarang ini adalah bisnis yang serius untuk Apple, dan yang memiliki banyak konsekuensi untuk masa depan perusahaan.

Gagasan melihat produk sebagai pekerjaan yang sedang berjalan bukanlah konsep baru, meskipun industri umumnya tidak menyebut proyek-proyek ini sebagai hobi. Sebenarnya, sebagian besar perusahaan tidak akan mengakui bahwa upaya mereka sedang dalam proses. Contoh yang bagus adalah jam tangan pintar Samsung Galaxy Gear. Samsung sangat ketakutan bahwa Apple akan menjadi yang pertama merilis smartwatch, sehingga bergegas memasarkannya dengan Galaxy Gear. Itu cukup banyak panned oleh pengulas di seluruh dunia mengingat desainnya yang besar dan perangkat lunak yang relatif lemah. Namun, Samsung menjual 800.000 smartwatches Gear tahun lalu dan baru saja merilis model terbaru di MWC di Barcelona. Samsung jelas berkomitmen pada kategori jam tangan pintar. Tapi ini adalah pekerjaan yang sedang berjalan, dan diluncurkan untuk menempatkan saham di pasar jam tangan pintar.

Apple adalah yang terbaik dalam mengembangkan lini produknya. Lihat saja generasi pertama iPod, iPhone, atau iPad dan Anda bisa melihatnya menjadi perangkat yang lebih halus. Apple TV, bagaimanapun, mengambil jalan yang berbeda. Saya tidak begitu yakin apakah Steve Jobs melihat cahaya di ujung terowongan ketika ia memperkenalkan Apple TV. Apple adalah salah satu perusahaan yang digerakkan secara paling strategis yang saya tahu, dan dengan iPod, iPhone, dan iPad jelas Apple memiliki peta jalan yang kuat dalam pikiran sejak hari mereka diluncurkan. Tapi sepertinya Apple TV hanya berakar begitu pasar OTT mulai lepas landas. Sementara gagasan untuk menghubungkan iDevice seseorang ke layar TV adalah aplikasi yang sah, aplikasi pembunuh telah kemampuannya untuk melakukan streaming film digital dan konten digital lainnya di luar ekosistem konten Apple sendiri.

LIHAT SEMUA FOTO DI GALERI

Jadi sekarang Apple TV adalah bisnis nyata, kemana perginya dari sini? Saya tidak percaya Apple membuat televisi yang sebenarnya, meskipun Jobs mengatakan kepada penulis biografi Walter Isaacson bahwa dia ingin "membuat televisi yang terintegrasi yang benar-benar mudah digunakan." Sementara Apple dapat melakukan TV yang sebenarnya sebagai alat pamer, peluang pasar yang sebenarnya untuk memasang kembali atau melengkapi TV yang ada dengan konten, aplikasi, dan layanan Apple. Idealnya, ini akan bekerja lebih baik dengan perangkat Apple, tetapi saya tahu banyak teman dengan perangkat Android atau Windows Phone dan Apple TV, dan itu berfungsi dengan baik untuk mereka sebagaimana adanya.

Apa yang penting untuk disadari tentang Apple TV adalah sekarang telah menjadi platform serius yang dapat mengeluarkan banyak peluang baru untuk Apple dan pengembang di dalam negeri. Saya menduga bahwa saat ini Apple sedang bekerja keras pada hal-hal seperti antarmuka pengguna, SDK untuk pengembang, ekosistem konten, dan kampanye pemasaran dan saluran yang melampaui tahap hobi.

Perlu diingat bahwa sekali Apple benar-benar mendapatkan di belakang produk yang ingin dibawa ke tingkat pertumbuhan yang eksplosif, itu memastikan bebeknya berturut-turut. Ketika Apple membawa ini ke tingkat berikutnya, itu akan menjadi platform yang sepenuhnya mengubah cara pengguna berinteraksi dengan TV.

Jadi seberapa cepat kita akan melihat hal besar Apple berikutnya di TV? Tim Cook telah mencatat beberapa kali mengatakan bahwa ia sangat gembira dengan produk-produk baru Apple dan menyarankan bahwa ini bisa menjadi tahun besar bagi produk-produk baru dari Apple. Saya curiga itu benar untuk iPad dan iPhone baru. Adapun Apple TV baru atau bahkan smartwatch Apple, Cupertino tidak akan melakukan apa pun kecuali itu benar-benar siap untuk pasar terlepas dari panggilan dari pemegang saham atau media.

LIHAT SEMUA FOTO DI GALERI