Cara menargetkan cuplikan unggulan dan meningkatkan peringkat seo di moz pro

Alat optimisasi mesin pencari (SEO) menangani bagian "optimisasi" dari pertarungan hasil pencarian dalam segala macam cara, tetapi tujuan utamanya adalah untuk membantu Anda mengidentifikasi peluang untuk peringkat lebih tinggi pada istilah pencarian yang paling penting bagi bisnis Anda. Pilihan Editor Moz Pro (ditagih setiap tahun, harga bulan-ke-bulan mulai dari $ 99) adalah alat SEO yang dapat menangani berbagai tantangan dan tugas SEO, dari riset kata kunci dan pemantauan posisi hingga perayapan dan pelaporan terperinci. Tetapi Moz juga telah mendesain platform dengan skenario tertentu. Salah satu skenario ini adalah memasukkan situs web Anda ke dalam kotak "Featured Snippet" yang diinginkan di atas hasil pencarian Google.

Moz Pro mengemas begitu banyak alat dan fitur ke dalam platformnya sehingga, kecuali jika Anda memikirkan tujuan SEO tertentu, antarmuka pengguna (UI) bisa sangat luar biasa. Peter J. Meyers, Ilmuwan Pemasaran di Moz, telah menghabiskan banyak waktu meneliti cara kerja Cuplikan Unggulan. Dia menyebut snippet sebagai "posisi angka nol" karena kotak muncul di atas bahkan hasil pencarian nomor satu di halaman hasil mesin pencari Google (SERP).

Cuplikan Unggulan hanya ada sejak 2015 tetapi mereka dengan cepat menjadi lebih menonjol dalam cara Google mengisi hasil dalam tata letak seluler berbasis desktop dan kartu. Kotak-kotak ini juga merupakan kunci cara mesin pencari berinteraksi dengan platform yang berkembang seperti Google Assistant, Google Now, dan Google Home ketika pengguna mengajukan pertanyaan dan memulai pencarian yang diaktifkan suara. Mengetahui cara menggunakan alat seperti Moz Pro untuk mengidentifikasi dan menargetkan Cuplikan Pilihan menjadi keterampilan penting dalam permainan SEO yang selalu berubah seiring dengan Google.

Apa itu Cuplikan Unggulan?

Cuplikan adalah pelengkap Grafik Pengetahuan Google, yang menarik dari berbagai sumber untuk mengisi "kartu pengetahuan" informasi semantik (biasanya definisi dan deskripsi dasar) di atas hasil pencarian. Seperti yang dijelaskan oleh Dr. Meyers, Google menyadari bahwa kurasi jawaban Grafik Pengetahuannya tidak dapat mengimbangi kecepatan pembuatan konten dan meluncurkan Cuplikan Pilihan untuk mengisi kekosongan.

"Grafik Pengetahuan dapat menangani pertanyaan seperti 'seberapa tinggi jarum ruang angkasa?' tetapi ketika Anda masuk ke pertanyaan yang lebih kompleks seperti 'apa warna jarum ruang?' itu bisa berubah menjadi jawaban yang aneh. Anda dapat mengedit kartu pengetahuan tetapi sulit dilakukan dan tidak ada atribusi, "jelas Dr. Meyers. "Tiba-tiba, dengan Cuplikan Unggulan, Anda mendapatkan atribusi dan tautan yang memberi Anda posisi yang menonjol ini, kredibilitas yang baik, dan rasio klik yang lebih tinggi. Plus, karena diambil dari halaman pertama, tautan Anda juga berada di tempat lain di laman tersebut sehingga Anda dapat menggandakan -dip dengan dua peringkat."

Cuplikan Unggulan mengisi kartu pengetahuan dengan jawaban dan tautan yang dikaitkan, yang diekstrak oleh algoritma Google dari salah satu situs web di dekat bagian atas hasil pencarian. Dengan demikian, aturan pertama pengoptimalan untuk Cuplikan Unggulan adalah memastikan Anda peringkat di dekat bagian atas SERP kata kunci itu. Satu peringatan: tidak semua hasil pencarian menyertakan Cuplikan Unggulan tetapi persentasenya meningkat di seluruh hasil desktop dan seluler. Meyers menguraikan manfaat utama dari mengambil tempat Cuplikan Unggulan yang tertaut ke laman web Anda:

• Mereka peringkat "# 0, " di atas hasil pencarian organik tradisional pertama.
• Situs web yang tercantum dalam Cuplikan Unggulan juga mempertahankan daftar organiknya (dip-double-dip).
• Dalam banyak kasus, Cuplikan Unggulan tampaknya meningkatkan kredibilitas dan mendorong klik.
• Dari penelusuran dalam 10.000 kata kunci yang ditetapkan pelacakan pelacakan harian, 15 persen memiliki Cuplikan Unggulan. Menurut Dr. Meyers, mereka diluncurkan kurang dari dua persen, sehingga pertumbuhannya sangat besar dalam dua tahun terakhir.
• Cuplikan Unggulan menonjol di perangkat seluler dan merupakan satu - satunya hasil penelusuran suara di Android dan Beranda Google.

6 Langkah untuk Menargetkan Cuplikan Pilihan

Meyers membawa saya melalui pencarian kata kunci dasar pada "SEO" untuk menunjukkan cara kerja identifikasi dan penargetan Cuplikan Unggulan di Moz Pro. Prosesnya dimulai dengan menemukan pertanyaan yang layak untuk ditargetkan, melacak pertanyaan-pertanyaan itu di Google, mendeteksi pertanyaan mana yang memiliki Cuplikan Unggulan, mengidentifikasi peluang terbaik (melalui sejumlah metrik dan rekomendasi SEO), dan kemudian melacak keberhasilan seiring waktu sebagai bagian dari pertanyaan yang lebih besar. Kampanye SEO.

1. Jalankan Pencarian Kata Kunci Explorer

Meyers mulai dengan memasukkan "SEO" di bilah pencarian alat Moz Keyword Explorer dan menjalankan pencarian sederhana. Saat halaman hasil mengisi, gulir ke bawah di bawah volume teratas, kesulitan, dan metrik peluang, ke bawah ke bagan Saran Kata Kunci dan klik "Lihat semua 1.000 saran."

2. Saring Hasil untuk Menampilkan Pertanyaan

Setelah Anda melihat daftar kata kunci lengkap, perhatikan kotak Filter di bagian atas hasil. Di bawah "Tampilkan saran kata kunci yang…, " klik untuk membuka menu tarik-turun dan pilih opsi "adalah pertanyaan". Ini akan memfilter saran kata kunci Anda ke hanya pertanyaan yang diajukan dalam bentuk pertanyaan, yang mempersempit kata kunci Anda ke halaman-halaman dengan peluang Cuplikan Unggulan. Anda kemudian dapat menggunakan filter tambahan dalam bagan untuk mengurangi kata kunci target Anda lebih jauh lagi dengan relevansi atau volume.

3. Tambahkan Pertanyaan ke Daftar Kata Kunci

Pada titik ini, Dr. Meyers telah mempersempit pencarian awal menjadi 20 kata kunci. Dari sini, Anda dapat mulai mencentang kotak di sebelah pertanyaan yang ingin Anda optimalkan untuk Cuplikan Unggulan. Setelah Anda memilih semua kata kunci yang Anda suka, di sisi kanan atas bagan, pilih "Tambahkan yang dipilih ke…" dan pilih salah satu daftar kata kunci Anda dari menu drop-down.

Setelah mengisi daftar kata kunci Anda, Dr. Meyers mengatakan akan membutuhkan sedikit waktu bagi Moz Pro untuk mengumpulkan berbagai statistik dan metrik untuk membantu Anda mengidentifikasi target Cuplikan Unggulan nyata Anda. Jika Anda masih menggunakan alat Penjelajah Kata Kunci dan ingin langsung menuju daftar kata kunci Anda, maka ada tautan "daftar kata kunci" di kanan bawah bilah navigasi sebelah kiri. Periksa kembali dalam beberapa jam setelah data selesai dikompilasi.

4. Tambahkan Kata Kunci Target ke Kampanye

Meyers menamai daftar itu "Pertanyaan SEO." Setelah data dikompilasi dan daftar kata kunci siap, Anda akan melihat beberapa bagan interaktif di atas hasilnya. Di bagan "Fitur SERP" di sebelah kanan, grafik batang menunjukkan sejumlah ikon. Ikon Gunting menunjukkan jumlah kata kunci dalam daftar Anda yang berisi Cuplikan Unggulan.

Gulir ke bawah di bawah grafik statistik interaktif hingga Anda mendapatkan daftar kata kunci individual dengan metrik terkait termasuk peringkat, volume, kesulitan dan skor peluang, dan potensi. Metrik Moz Potential menggabungkan volume pencarian, skor kesulitan, dan peluang SEO menjadi satu nomor untuk membantu Anda memilih kata kunci yang layak dilacak sebagai bagian dari kampanye jangka panjang.

Periksa kata kunci yang Anda inginkan dan kemudian, di sisi kanan atas grafik, klik "Tambahkan Kata Kunci" dan pilih "Tambahkan ke Kampanye" untuk memasukkannya ke dalam strategi SEO Anda yang sedang berlangsung. Moz Pro akan membutuhkan waktu untuk mulai menarik pelacakan posisi yang sedang berlangsung dan memberi peringkat data pada pertanyaan target Anda. Moz Pro akan mengirimi Anda pemberitahuan saat kampanye siap.

5. Identifikasi SERP Cuplikan Unggulan

Setelah data kampanye Anda siap, kembali ke dasbor Moz Pro utama. Di navigasi sebelah kiri, klik "Fitur Pemeringkatan dan SERP." Hal pertama yang akan Anda lihat pada halaman Ikhtisar Kampanye adalah grafik batang lain, dan baris pertama di sebelah kiri adalah ikon Gunting Anda yang menampilkan halaman Cuplikan Unggulan.

Gulir ke bawah di bawah grafik ke daftar Kata Kunci & Fitur dan Anda akan melihat kata kunci pertanyaan dalam kampanye Anda, dikelompokkan dalam beberapa cara berbeda. Kata kunci dengan ikon Gunting merah di sebelahnya menunjukkan Cuplikan Unggulan yang ditangkap oleh salah satu pesaing Anda. Ikon Gunting biru berarti Anda memiliki Cuplikan Unggulan untuk kata kunci tersebut. Ikon Gunting abu-abu berarti Cuplikan Pilihan tidak dimiliki oleh salah satu dari mereka, yang berarti mungkin cocok untuk diperebutkan.

6. Gunakan Wawasan Cuplikan Unggulan

Alat Cuplikan Pilihan akhir yang disediakan Moz Pro adalah Wawasan. Di sisi kanan, di sebelah beberapa entri kata kunci dalam kampanye Anda, Anda akan melihat tombol Wawasan kecil. Klik untuk membuka panel Wawasan di bawah kata kunci itu. Panel Insights memberi Anda rekomendasi SEO dari Moz Pro tentang apakah Anda memiliki peluang untuk memenangkan Cuplikan Unggulan untuk kata kunci yang diberikan; itu juga mencantumkan judul halaman web, URL, dan deskripsi untuk pemenang saat ini yang ingin Anda hapus.

"Katakanlah saya menargetkan kata kunci 'cara menggunakan SEO' untuk cuplikan unggulan, " jelas Dr. Meyers. "Kami peringkat # 4 untuk pencarian organik, jadi saya pikir ini adalah kesempatan yang bagus. Tapi kemudian saya mengklik 'Wawasan' dan mengetahui bahwa, untuk berada di Cuplikan Unggulan, Anda harus berada di halaman pertama, dan itu merekomendasikan Anda lebih mungkin untuk menangkap cuplikan jika Anda berada di lima besar. Sekarang saya tahu saya memiliki distribusi yang kuat dan saya dapat mulai melihat di mana peringkat pesaing saya dan di mana peluang sebenarnya ada di halaman."

Sebagai aturan umum, Dr. Meyers mengatakan bahwa, jika Anda berada di lima teratas hasil SERP, maka Anda memiliki peluang bagus untuk merebut Cuplikan Unggulan. Kampanye Moz Pro akan terus melacak kata kunci itu dan memantau apakah Anda membuat kemajuan dalam menangkap Cuplikan Pilihan itu.

Faktor Beranda Google

Untuk para profesional SEO yang berpikiran maju dan pemasar online, Cuplikan Unggulan memegang kunci untuk memunculkan hasil Anda dalam pencarian yang diaktifkan suara. Cuplikan Unggulan menonjol di perangkat seluler dan merupakan satu-satunya hasil penelusuran suara di Android dan Beranda Google.

Meyers menjelaskan bahwa, pada perangkat seluler yang menjalankan pencarian Google, kartu pengetahuan atau Cuplikan Unggulan menempati hampir seluruh layar hasil pencarian. Ketika Anda memfokuskan pada pencarian Google Now berbasis kartu di Android dan pencarian suara Google Assistant di Google Home dan perangkat Google Pixel yang menarik langsung dari Featured Snippets, peluangnya sangat besar.

"Jika Anda mengajukan pertanyaan suara di ponsel Android atau Google Home, itu hanya akan membaca cuplikannya, " kata Dr. Meyers. "Beranda Google dan Asisten Google pada dasarnya menjawab pertanyaan dengan membaca langsung dari Cuplikan Unggulan. Saat ini Anda tidak mendapatkan tautan, tentu saja, karena itu adalah respons suara. Tetapi asisten itu memang memberikan atribusi.

"Sulit untuk mengukur nilai hasil suara saat ini - Google belum tahu bagaimana cara memonetisasinya - tapi ini adalah satu-satunya peluang pencarian organik pada suara sekarang, kecuali jika Anda ingin mengembangkan aplikasi Anda sendiri. Untuk saat ini, lebih baik berada di sana dalam hasil suara itu daripada tidak."