Bagaimana twitter memengaruhi dunia televisi

Saya mendapat kehormatan untuk berbicara di konferensi NATPE (National Associate of Program Television Executives) di Miami minggu lalu, dan mendapatkan pemahaman yang baik tentang bagaimana pemrogram TV melihat dan berjuang dengan perpindahan konten ke format digital.

Satu hal besar yang saya dapatkan adalah TV tidak mati. Sebagian besar penelitian yang dipresentasikan berfokus pada fakta bahwa kami memiliki lebih banyak konten yang tersedia daripada sebelumnya, dan banyak di antaranya yang mendorong pemirsa TV yang kuat, terutama di Amerika Serikat. Orang-orang masih melakukan janji temu TV, tetapi ada juga pergeseran waktu (merekam acara dan menontonnya nanti) dan menonton pesta (seperti menonton sebanyak mungkin episode Breaking Bad dalam satu baris).

Sebagian besar diskusi terfokus pada fakta bahwa program-program ini dilihat pada apa yang disebut "layar kedua, " misalnya, tablet, serta orang-orang yang menggunakan layar kedua sambil menonton TV untuk menjelajahi Web, bermain game, dan menggunakan jejaring sosial untuk berkomunikasi dengan teman dan kadang-kadang bahkan berbicara tentang acara yang mereka tonton. Penyedia juga berjuang dengan cara memonetisasi konten video digital selain iklan tradisional.

Pada hari saya habiskan di konferensi, saya bisa mendapatkan sedikit tentang pemikiran tentang masa depan TV dan untungnya orang-orang ini mengerti bahwa perangkat mobile dan media sosial akan memainkan peran kunci untuk semua eksekutif program di masa depan.

Sesi paling menarik yang saya hadiri adalah pembukaan kunci di mana tiga eksekutif dari Twitter - kepala TV Fred Graver, manajer senior untuk Twitter Amplify Mike Park, dan Jean Philippe Maheu, direktur pelaksana strategi merek dan agensi global - membahas peran mereka dalam dunia televisi. Saya selalu tertarik dengan Twitter, yang telah menjadi semacam berita baru dan juga memberikan pemikiran dan komentar. Tapi saya tidak tahu betapa pentingnya Twitter bagi industri TV sampai saya mendengar para eksekutifnya berbicara tentang bagaimana itu menjadi sangat penting bagi para produser TV dan berfungsi sebagai cara kunci bagi mereka untuk berinteraksi dengan basis pemirsa mereka serta mendapatkan pemahaman yang lebih kuat tentang apa yang disukai dan tidak disukai pemirsa tentang acara yang mereka tonton.

Di masa lalu, industri TV harus mengandalkan peringkat Nielsen untuk mengukur dampak dari sebuah pertunjukan dan berapa banyak orang yang menontonnya. Lebih penting lagi, harga iklan selama pertunjukan ini ditentukan oleh peringkat. Sekarang, di era digital dan anggukan besar ke media sosial, Nielsen dan Twitter akan segera meluncurkan versi layanan ini yang mencakup peringkat Twitter tentang acara yang ditonton dalam semua format untuk memberikan data yang lebih tepat tentang kebiasaan menonton dan pendapat tentang acara tersebut.. Pada akhirnya, data ini akan digunakan untuk menentukan tingkat iklan, kata eksekutif Twitter.

Ketiganya juga memberikan beberapa wawasan tentang Twitter dan peran media sosial dalam menonton TV. Menurut para eksekutif Twitter ini, 80 persen pemirsa TV yang memiliki tablet atau smartphone mengakses layar kedua saat menonton TV. Dua pertiga dari 80 persen ini terlibat dalam sesuatu yang berkaitan dengan apa yang mereka tonton. Empat puluh persen melakukannya secara real-time.

"TV adalah layar yang luar biasa untuk bercerita dan pada suatu waktu orang ingin berbagi momen ini dengan teman-teman dan menyuarakan pendapat mereka dan Twitter menjadi wahana opini, observasi, dan pandangan, " kata Maheu. "Pemrogram konten bisa mendapatkan info penting dengan memantaunya."

Park menunjukkan bahwa untuk kepribadian terkenal "retweet adalah tanda tangan baru." Dia juga mengatakan bahwa akronim baru yang sering mereka lihat adalah "ICYMI" untuk "seandainya Anda melewatkannya."

Saya melihat peran Twitter di masa depan TV dan video sebagai hal yang menarik dan cukup penting karena menunjukkan bagaimana media sosial benar-benar memengaruhi industri seperti TV, film, dan media hiburan lainnya. Saya juga belajar betapa pentingnya layanan OTT seperti Netflix dan Hulu dan bagaimana kotak seperti Apple TV dan Roku memengaruhi kebiasaan menonton orang.

Panel saya menampilkan David Poltrack, kepala peneliti dan wakil presiden eksekutif di CBS. Sebelum kami naik ke panggung, saya sempat menceritakan kepada Poltrack bahwa istri saya suka acara CBS baru, Intelligence . Dia menunjukkan bahwa itu ditampilkan terhadap dua pertunjukan top-notch lainnya, Castle and Blacklist dan merupakan pertunjukan ketiga yang paling banyak ditonton selama jam 10 malam Senin malam waktu slot. Namun, ketika Anda menambahkan DVR atau pengalihan waktu dan akses OTT di TV dan layar lain, Intelligence sebenarnya No. 1 untuk slot waktu itu. Ini menggarisbawahi bahwa cara lama memantau acara TV tidak lagi berfungsi untuk para produsen konten ini.

Kontribusi saya untuk panel ini adalah bahwa orang akan melihat konten di layar apa pun yang berguna pada saat mereka ingin melihatnya. Dunia teknologi menyediakan layar dalam semua ukuran dan penyedia konten perlu membuat konten yang berfungsi pada semua layar ini. Saya juga menunjukkan bahwa hal-hal seperti iBeacon atau suar pada umumnya dapat disematkan di TV, kotak set-top, dan kotak OTT seperti Roku atau Apple TV dan diikat ke konten yang disinkronkan dan mengirim info dan bahkan konten terkait iklan untuk ikut serta aplikasi yang dirancang untuk minat individu. Ini bisa menjadi kekuatan pengganggu bagi pengiklan dan menjadi cara yang lebih tepat untuk menargetkan iklan kepada pemirsa secara real time di layar kedua mereka.

Secara keseluruhan panel sepakat bahwa para pemenang di pasar TV masa depan perlu benar-benar mengenal audiens mereka dengan lebih baik, membuat konten yang melintasi layar, belajar memonetisasi layar kedua, dan menggunakan media sosial untuk keuntungan mereka. Mereka juga menyatakan produsen harus merangkul ponsel di semua generasi pemirsa dan terbuka untuk mencoba membuat program khusus untuk media dan format baru, bahkan beberapa berdasarkan ukuran layar.

Saya tumbuh di era keemasan televisi dan bahkan hari ini ia tetap menjadi media penting dalam hidup saya untuk hiburan dan informasi. Namun, semakin banyak menonton video saya termasuk perangkat seluler, pergeseran waktu, dan menggunakan hal-hal seperti Slingbox untuk menonton video di semua jenis layar. Bahkan, bagi saya ponsel cerdas dan tablet saya sering menjadi TV saya yang sebenarnya. Jelas dunia digital benar-benar mengganggu pasar televisi, tetapi orang-orang yang menggerakkan industri TV berubah seiring perkembangan zaman dan merangkul media sosial dan layar kedua dan memahami bahwa ini sekarang harus menjadi bagian dari masa depan mereka.

Untuk lebih lanjut, lihat TV Sosial Rusak: Inilah Cara Memperbaikinya.