Video: SEO Specialist kerjanya ngapain sih? (Oktober 2024)
Alat optimisasi mesin pencari (SEO) membantu perusahaan memposisikan diri untuk mendapatkan peringkat yang menguntungkan dalam hasil mesin pencari web. Ketika mempertimbangkan strategi pencarian, perusahaan juga perlu mempertimbangkan intelijen bisnis (BI). Menghadirkan kata kunci yang tepat dan mendesain konten situs web untuk mendapatkan peringkat halaman yang tinggi dalam hasil mesin pencari adalah penting bagi kesuksesan digital perusahaan mana pun. Tetapi SEO dapat menjadi kotak ilmu hitam dalam banyak hal yang membutuhkan staf dan keahlian khusus. Ketika bisnis kecil hingga menengah (UKM) memiliki anggaran yang ketat, mereka seringkali harus kreatif untuk meningkatkan peringkat halaman mereka.
Alat SEO menyediakan pemantauan posisi, penelitian kata kunci yang mendalam, dan perayapan melalui laporan dan analisis yang dapat disesuaikan. Kami berbicara dengan Chris Rodgers, pendiri dan CEO Colorado SEO Pros, sebuah konsultan butik yang berbasis di Denver, untuk mendapatkan beberapa saran praktik terbaik tentang bagaimana UKM dapat mendekati SEO. Apakah Anda sedang membangun situs web baru atau hanya ingin mengoptimalkan situs yang ada, berikut adalah beberapa tips yang perlu diingat.
PCMag (PCM): Apa saran yang Anda miliki untuk UKM sejauh bagaimana mendekati SEO?
Chris Rodgers (CR): Hal pertama yang perlu dipertimbangkan adalah sumber daya apa yang Anda miliki sebagai perusahaan, seperti apakah Anda memiliki anggaran untuk menyewa agen atau konsultan. Sumber daya in-house apa yang Anda harus gunakan untuk kampanye, dan kemudian apa yang Anda lakukan jika Anda tidak memiliki anggaran? Jika Anda tidak memiliki anggaran, maka yang saya sarankan adalah Anda mendidik diri sendiri. Jadi, jika Anda memiliki seseorang yang bertanggung jawab atas pemasaran email, misalnya, maka orang tersebut dapat mulai belajar tentang SEO sehingga ia memahami dasar-dasarnya. Kami memiliki beberapa sumber yang bagus di bagian bawah situs web kami di bagian yang disebut "Pelajari SEO, " dan kami menautkan ke sejumlah sumber daya industri profesional yang andal. Jadi mulailah mempelajarinya sendiri. Maka saya akan melihat menyewa konsultan SEO jika Anda tidak memiliki cukup untuk menyewa perusahaan. Hal lain yang menurut saya sangat penting di sini: Pastikan perusahaan yang Anda tangani berspesialisasi dalam SEO.
PCM: Bagaimana seharusnya UKM melakukan pendekatan penganggaran untuk SEO?
CR: Ini berbeda untuk setiap bisnis, tetapi untuk bisnis yang lebih kecil di ujung bawah, jika Anda menghabiskan kurang dari $ 1.000 sebulan, maka biasanya akan ada bendera yang naik. Untuk banyak perusahaan, mungkin minimal $ 2.000 sebulan bagi mereka untuk melakukan hal ini dengan benar jika mereka mencoba mempekerjakan perusahaan untuk membantu mereka. Jika Anda berada di selatan dengan $ 1.000 hingga $ 2.000 per bulan, maka bersikaplah kritis dalam hal apa yang Anda bayar dan apa yang Anda dapatkan karena, begitu Anda mendapatkan selatan dari anggaran yang masuk akal untuk ini, ada sejumlah besar SEO penyedia yang tidak memberikan nilai nyata. Jadi mereka mungkin mengotomatisasi hal-hal. Mereka mungkin outsourcing di luar negeri. Mereka mungkin memiliki opsi tambahan di rumah.
PCM: Mengapa pembangunan tautan menyebabkan masalah bagi perusahaan?
CR: Ya, karena ini adalah salah satu bidang SEO yang lebih teknis, dan itu juga salah satu bidang yang sedikit belajar bisa sangat berbahaya. Jadi, ketika Anda mulai mempelajari dasar-dasarnya, setiap tautan akan memiliki otoritas domain dan otoritas halaman. Yah, saya tahu bahwa jika saya mendapatkan otoritas domain yang lebih tinggi dan tautan otoritas halaman, maka situs saya akan lebih baik. Nah, ada seluruh sektor Black Hat SEO yang terjadi di web. Ini adalah salah satu cara Anda dapat menonaktifkan bendera dengan Google tempat Anda mencoba menerapkan praktik manipulatif yang tidak mematuhi pedoman webmaster Google. Jadi ada banyak cara yang bisa membuat Anda bermasalah dengan Google, dan berpotensi mendapat penalti jika Anda tidak benar-benar berhati-hati dengan tautan yang Anda bangun, bagaimana Anda membangunnya, jenis tautan apa, dan di mana mereka menunjuk.
PCM: Bagaimana Anda tahu kapan kampanye SEO bekerja?
CR: Anda akan melihat peningkatan dalam indikator kinerja utama (KPI). Jadi, secara umum, Anda akan melihat peningkatan lalu lintas organik. Anda akan melihat kunjungan organik laman landas naik. Anda akan melihat peringkat naik, dan Anda akan melihat konversi. Itu memang bergerak lambat sehingga Anda dapat melihat kemajuan di sepanjang jalan, tetapi Anda masih melihat tiga sampai enam bulan pada banyak kampanye sebelum Anda akan melihat kemajuan yang menonjol. Tetapi jika Anda melakukannya dengan benar, dan Anda melakukannya dalam jangka waktu yang cukup lama, maka Anda akan melihat peluang baru yang dapat Anda lacak kembali ke kampanye SEO Anda. Jika KPI Anda naik dan Anda tidak melihat peluang baru, maka Anda mungkin tidak akan membuat kesalahan dalam kampanye Anda.
PCM: Apa sajakah alat SEO yang harus dipertimbangkan perusahaan untuk digunakan?
CR: Moz Pro alat yang bagus untuk kesulitan kata kunci. Saya pikir SEMrush adalah alat yang sangat solid bagi orang-orang yang mencoba untuk mengelola hal-hal di rumah. SEMrush memiliki alat audit yang dapat Anda gunakan untuk menjelajah situs Anda, dan kemudian akan kembali dan memberi Anda rekomendasi. Hal keren lainnya yang dilakukan SEMrush adalah memiliki indeks visibilitas. Ini akan menunjukkan kepada Anda semua kata kunci dan halaman yang Anda peringkat untuk di situs web Anda. Dan ini adalah snapshot, jadi ini bukan semua data tetapi akan memberi Anda tren dari bulan ke bulan tentang berapa banyak kata kunci yang Anda peringkat di 10 halaman teratas Google. Jadi saya pikir itu bagus untuk mengukur visibilitas dan melihat di mana kinerja Anda.
Selain itu, saya akan menggunakan Google Analytics untuk melihat KPI, seperti dari mana lalu lintas organik Anda berasal dan halaman mana yang berkinerja terbaik. Moz memiliki panduan pelatihan SEO. Dengan alat yang lebih canggih, Anda benar-benar perlu memiliki keahlian untuk benar-benar mendapatkan nilai. Mereka mulai menjadi mahal setelah Anda keluar dari SEMrush dan Moz dan SpyFu dan beberapa alat entry-level.
PCM: Apa kesalahan umum yang dilakukan perusahaan dengan SEO?
CR: Saya akan mengatakan salah satu yang terbesar sedang mencoba untuk merancang dan meluncurkan situs web tanpa terlebih dahulu mencari tahu strategi SEO Anda. Semua riset dan perencanaan Anda harus dilakukan bahkan sebelum Anda duduk untuk memikirkan seperti apa tampilan situs web Anda. Kami telah melihat banyak cerita horor dari situs web besar dengan banyak peringkat dan ekuitas SEO. Mereka pergi dan mendesain ulang peluncuran situs web mereka dan mereka kehilangan semuanya. Dan itu memang terjadi. Pengembang tidak dilatih untuk melihat faktor SEO seperti yang dilakukan spesialis. Jadi itu yang pertama.
Kesalahan kedua adalah mencoba melakukan SEO ketika Anda tidak memiliki anggaran atau tidak memiliki sumber daya untuk melakukannya dengan benar. Anda lebih baik mendidik diri sendiri dan mempekerjakan konsultan secara terbatas daripada mencoba menyewa agen yang sepertinya memberi Anda solusi ajaib. Dan hal lain akan menyewa penyedia SEO yang tidak berspesialisasi secara khusus di dalamnya. SEO sangat sulit dilakukan dengan baik, dan kecuali Anda tidak tidur, tidak akan ada cara untuk menjadi ahli sejati dalam SEO.
PCM: Seperti apa masa depan SEO? Apa yang akan mengubah SEO?
CR: Saya katakan satu akan menjadi pengantar kecerdasan buatan (AI), yang sudah menjadi faktor dalam algoritma Google. Kami memiliki pencarian suara dan yang terkait dengan penggunaan ponsel. Pencarian suara mengubah lanskap, dan orang-orang mencari dalam format yang lebih banyak bicara. Meskipun kata kunci masih penting, cara kami menggunakan kata kunci bergeser seiring waktu.
Di Google, kami memiliki lebih banyak pencarian di perangkat seluler hari ini daripada yang kami lakukan di desktop. Jadi Anda dapat melihat ada seluruh jenis gerakan "mobile-first" di mana sekarang perusahaan merestrukturisasi situs web mereka sehingga mereka bekerja pertama dan terutama pada perangkat seluler dan kemudian juga bekerja pada desktop. Anda tahu, kecepatan itu sangat besar; yang terkait dengan seluler. Sangat penting bahwa situs web Anda memuat dengan cepat.
Gambaran besar, Google ingin tidak lebih dari sekadar untuk memberi peringkat situs web dan perusahaan terbaik di atas dan tidak membiarkan mereka melewati semua rintangan yang harus mereka lakukan hari ini. Saya pikir jika Google memiliki caranya sendiri, maka itu akan menghilangkan perusahaan SEO. Yang sedang berkata, kita sangat jauh dari itu. Kami masih akan membutuhkan SEO untuk memahami apa kebutuhan pelanggan untuk dapat membuat strategi tentang cara membuat konten dan solusi yang memenuhi kebutuhan itu - dan, pada akhirnya, bagaimana menerjemahkan tujuan pemasaran tradisional di dunia digital saat mereka berhubungan dengan mesin pencari.
