Apakah ada apel baru dalam karya? | tim bajarin

Saya telah memiliki hak istimewa untuk meliput Apple sejak 1981. Dalam 30+ tahun itu, Apple telah berubah dari perusahaan komputer menjadi binatang yang sama sekali berbeda, sebagian besar berkat kembalinya Steve Jobs pada tahun 1997.

Saya bertemu dengan Jobs pada hari kedua dia kembali ke Apple, yang merupakan masa yang sangat kelam dalam sejarahnya. Bahkan, kita sekarang tahu bahwa Apple sekitar 60 hari dari kebangkrutan ketika dia kembali, dan suasana di sana sangat suram. Dalam pertemuan ini, saya mengambil kesempatan untuk bertanya kepadanya bagaimana dia berencana untuk menyelamatkan Apple, dan dia berjanji untuk menjaga pelanggan inti perusahaan, yang berarti mereka yang menggunakan Mac untuk grafik, DTP, dan teknik.

Tetapi hal kedua yang dia katakan mengejutkan saya. Apple akan fokus pada desain industri.

Saya ingat menggaruk-garuk kepala, tetapi setahun kemudian, Jobs memperkenalkan iMac berwarna permen dan mengubah tampilan PC. Dia kemudian membuat desain industri sebagai prinsip inti masa depan Apple dengan merancang iPod, iPad, dan iPhone menjadi karya seni yang ramping.

New Yorker baru-baru ini membuat profil kepala desainer Apple, Jony Ive, yang menjelaskan bahwa fokus Apple pada desain bukan kebetulan; itu adalah bagian strategis dari misinya. Saya mendorong Anda untuk membaca bagian ini karena sangat masuk ke dalam fase Ive, dan memberi pembaca pemahaman yang kaya tentang Apple.

Tetapi bahkan dengan fokus pada desain, dan keputusan Jobs untuk menjatuhkan "Komputer" dari moniker perusahaan, saya masih menganggap Apple sebagai perusahaan teknologi pertama. Namun, seorang teman baik baru-baru ini menulis sebuah karya yang sangat bagus di mana ia memberikan komentar Jobs pada tahun 1997 kepada saya dalam perspektif baru.

"Ketika saya menyatakan sebelumnya bahwa Apple selalu menjadi perusahaan komputer pribadi, itu karena Jobs sangat mempercayai potensi komputer untuk mengubah kehidupan manusia, " tulis Ben Thompson dalam Stratchery Daily Note (diperlukan sub) setelah The New Yorker profil mendarat. "Jika Ive, seperti yang diperdebatkan oleh profil ini, sekarang melayani fungsi Jobs sebagai jiwa Apple, karakterisasi saya pasti usang: mungkin kita perlu memikirkan Apple sebagai perusahaan desain dengan spesialisasi komputer, bukan sebaliknya. Dan itu jauh lebih masuk akal membayangkan bahwa Apple membangun mobil."

Thompson, tentu saja, mengacu pada kehebohan seputar rumor Apple Car, tetapi perspektif keseluruhannya penting. Jika Jony Ive adalah Steve Jobs berikutnya, ada kemungkinan bahwa Apple telah berubah menjadi lebih dari perusahaan yang berfokus pada desain dan bebas untuk membuat produk yang tidak sesuai dengan model bisnis historis Apple.

Saya masih kesulitan mempercayai Apple menciptakan mobil alih-alih mencoba mengubah UI pada mobil. Tetapi jika kepemimpinan puncak Apple percaya bahwa "Think Different" berarti bebas dari masa lalu Apple, saya setuju dengan Thompson. Setelah 30+ tahun memahami Apple dengan mengikuti sejarahnya, saya harus mengakui bahwa kita bisa berada di puncak Apple baru. Bagi banyak dari kita, itu berarti melepaskan konsep yang telah kita bayangkan sebelumnya dan menyadari bahwa Apple baru dapat menciptakan banyak jenis produk yang tidak sesuai dengan cetakan masa lalu.