Video: KG Media Merebut Peluang di Era Disrupsi Media (Oktober 2024)
Awal tahun ini, saya berkesempatan untuk menghadiri Konferensi Peluncuran Biohacking 2016 di Pasadena, California. Apa itu "biohacking" yang mungkin Anda katakan? Biohacking adalah tempat di mana investigasi, teknologi, dan kesejahteraan bertemu. Dari mana konferensi "biohacking" ini berasal? Di muka itu, acara biohacking ini adalah hasil dari sebuah organisasi di Bellevue, Washington, berdasarkan penemuan kesehatan dan kesejahteraan Dave Asprey, seorang mantan eksekutif teknologi yang menciptakan istilah "biohacking." Sekarang berusia 43 tahun, aspirasi Asprey dimulai sekitar 20 tahun yang lalu sebagai eksekutif teknologi yang sedang naik daun dengan Citrix Systems, Blue Coat Systems, dan Exodus Communications, dan Trend Micro.
Dari semua definisi, Asprey adalah kesuksesan Lembah Silikon. Tetapi, seperti banyak pemain teknologi lainnya, ia mencatat bahwa energi dan kesehatannya menurun ketika karirnya dipercepat. Berat badannya bertambah, akhirnya mencapai 300 pon. Namun, dia terus maju. "Saya adalah salah satu orang pertama yang menjual apa pun di internet, " kata Asprey, mencatat keberhasilannya dalam menjual t-shirt bertuliskan "Kafein adalah obat pilihan saya" muncul di samping fotonya, dengan berat 300 pound, dengan teknologi nasional majalah.
Ketika berat badan Asprey mencapai zona krisis, ia menyerang masalahnya seperti seorang individu yang benar-benar tenggelam dalam keindahan teknologi. Asprey menciptakan istilah biohacking ketika dia menganalisis - dengan elektroda yang terhubung ke kepalanya - respons tubuhnya terhadap setiap strategi yang diketahui dan tidak dikenal untuk meningkatkan kebugaran dan kesejahteraannya. Pada akhirnya, ia tiba pada jawaban yang menguntungkan (yang dapat Anda baca di buku terlarisnya di New York Times "The Bulletproof Diet" atau pada wawancara podcast dan artikel blognya di Bulletproof.com).
Tapi di sini dimulai apa yang mungkin merupakan penemuan yang bahkan lebih besar: bahwa konsep biohacking telah mengambil kehidupan sendiri. Konferensi 2016 (keempat Asprey) menyambut lebih dari 3.000 pengunjung. Itu termasuk pameran pameran dagang dengan 95 peserta pameran dan sebagian besar dari mereka melibatkan teknologi. Teknologi dpt dipakai. Monitor kebugaran. Perangkat teknologi yang disebut Muse yang menggunakan teknologi electroencephalography (EEG) untuk membantu dan mendukung meditasi. Terapi suara dan visualisasi. Jenis baru peralatan olahraga untuk mencapai tujuan yang jauh jangkauannya (seperti penciptaan instan dari lingkungan yang kekurangan oksigen untuk meniru efek pelatihan di ketinggian tinggi). Salah satu aspek terbesar dalam meluncurkan produk dalam industri atau kategori yang belum pernah ada sebelumnya adalah peluang media yang diciptakannya.
Sebagai contoh, pertimbangkan Matt Riemann, seorang pendiri yang berbasis di Australia yang berbicara di konferensi dan dipamerkan di pameran untuk mendukung ph360.me, aplikasi kebugaran yang disesuaikan. Aplikasi ini adalah "aplikasi kesehatan yang dipersonalisasi" yang membahas fakta bahwa semua "fakta" yang cukup terkenal tentang nutrisi dan kebugaran adalah unik untuk situasi dan individu yang terlibat. "Tomat mungkin bagus untuk beberapa orang tetapi mungkin meningkatkan kanker pada orang lain, " kata Riemann. "Program latihan yang menguntungkan dalam iklim hangat dan basah akan memiliki hasil yang sama sekali berbeda di wilayah yang dingin dan kering."
Riemann menggunakan teknologi untuk menutupi kesenjangan dan juga mencapai tujuannya yang lebih ambisius untuk memberlakukan perubahan industri perawatan kesehatan secara luas. Yang mengarah ke… media, banyak media. Jika, seperti Riemann, Anda bekerja di atau merenungkan entri ke dalam kategori produk di mana dunia bertemu, maka berikut adalah empat tips hubungan masyarakat (PR) yang dapat Anda gunakan untuk menjadi sukses:
1. Crowdfund untuk pendidikan dan PR serta untuk mengumpulkan dana pembangunan. Meskipun Riemann telah menginvestasikan $ 5 juta dari dirinya dan investor awal, dia juga mengumpulkan sekitar $ 250.000 melalui Kickstarter dan Indiegogo untuk meningkatkan kesadaran dan memberinya dana pemasaran tambahan. Tapi, terutama jika Anda seorang vendor perangkat keras, gunakan crowdfunding dengan hati-hati seperti yang diperingatkan Rob Marvin dari PCMag.
2. Berikan pidato yang bagus. Bahkan jika Anda tidak suka berbicara di depan umum, belajar membuat presentasi yang menarik adalah cara yang bagus untuk memikat pelanggan ketika Anda mengajari mereka tentang solusi untuk masalah yang belum mereka sadari tersedia atau untuk menyelesaikan masalah yang mungkin mereka alami. belum sadar yang mereka miliki. Riemann berbicara di setiap kesempatan dan mencatat bahwa forum TED dan TEDx mendukung proses pendidikan dengan sangat baik. Saya akan mencatat bahwa transkrip dari segmen video yang bagus dan pidato dapat berfungsi sebagai bahan yang kuat untuk posting tamu dan artikel juga.
3. Keluarkan siaran pers yang kuat. Pendiri terkadang dapat lupa bahwa siaran pers yang efektif adalah sumber optimisasi mesin pencari (SEO) instan dan kuat. Tapi ingat untuk membuat topik Anda "hijau" (yang berarti mereka akan tetap bermakna di musim mendatang) dan menggunakan layanan posting kawat dan penjangkauan media sosial untuk memanfaatkannya dengan baik.
4. Dapatkan mitra hebat. Jika teknologi Anda mengatasi masalah yang belum ada sebelumnya (atau belum pernah dipecahkan sebelumnya), lalu siapa yang dapat membantu Anda dan siapa yang dapat Anda bantu? Pikirkan di dalam dan di luar sektor teknologi Anda. Misalnya, aplikasi kesehatan yang hebat dan dipersonalisasi dapat menjadi properti panas di Apple Store atau sebagai cara untuk menyoroti kemampuan terbesar dari perangkat seluler Anda. Tetapi bagaimana dengan perusahaan asuransi? Penyedia manfaat? Program kesehatan? Organisasi di luar sektor rumah Anda mungkin dapat memberi Anda bahan bakar promosi tambahan.
Bagi Riemann, prospek biohacking cerah: Riemann saat ini sedang mempersiapkan peluncuran aplikasi kedua, seorang asisten kesehatan pribadi virtual bernama Shae. Aplikasi ini akan membawa konsep ph360.me ke dimensi lain pada 2017. Ini akan membuka satu lagi peluang media karena smartphone mungkin akan melakukan panggilan dan memesan makan siang sehat yang disesuaikan untuk memenuhi kebutuhan pelanggan, atau mengingatkan pengguna membawa peralatan olahraga mereka saat mereka berjalan keluar pintu.
Media tidak pernah begitu ramah peluang karena teknologi yang dipasangkan dengan industri lain memiliki banyak kejutan tambahan.
