Persiapan jaringan untuk 'paket kurus'

Salah satu hal yang paling membuat saya penasaran dari para eksekutif media yang diwawancarai pada konferensi WSJD Live minggu lalu adalah jumlah mereka yang memperkirakan bahwa semakin banyak orang akan mendapatkan TV kabel mereka sebagai "paket kurus" dari banyak saluran yang lebih sedikit daripada yang mereka dapatkan hari ini, mungkin dengan satu atau lebih beberapa layanan OTT premium (di atas) di atasnya. Eksekutif dari HBO, CBS, dan Major League Baseball semua mendukung beberapa variasi ini, meskipun akan menarik untuk juga mendengar perspektif beberapa eksekutif perusahaan kabel.

HBO

CEO HBO Richard Plepler (di atas) mengatakan tujuan utama perusahaan dengan memperkenalkan platform baru seperti HBO Now adalah "untuk mengatur diri agar dapat tumbuh dalam ekosistem apa pun yang muncul." Perusahaan memiliki dua masalah - apakah bisa melakukan ini, dan apakah ini akan mencopot pelanggan yang sudah ada atau tidak. Meskipun dia tidak memberikan angka penjualan, dia mengatakan jawabannya adalah ya dan tidak - produk itu ada dan bisnis HBO secara keseluruhan sedang tumbuh.

Plepler mengatakan perusahaan kabel seperti Comcast dan TimeWarner Cable memiliki jutaan pelanggan broadband saja, dan bahwa mereka ingin menawarkan HBO kepada pelanggan tersebut. Dia mengatakan bahwa besarnya jumlah orang tidak benar-benar menginginkan hanya sekelompok layanan OTT, tetapi sebaliknya menginginkan "bundel lebih kurus yang dikuratori."

Dia mencatat bahwa sementara ada kemungkinan ada beberapa pemotong kabel dan "cord-nevers, " dia pikir kebanyakan orang tertarik pada bundel saluran yang lebih kecil, lebih murah; dia percaya ini lebih menarik daripada banyak layanan OTT yang tidak teragregasi. Jika Anda HBO atau Turner, Anda akan baik-baik saja, tetapi beberapa saluran yang kurang ditonton mungkin terluka, katanya. Untuk HBO, lebih mudah menjual layanan di atas bundel yang lebih kurus.

Dia juga mencatat perubahan dalam cara orang menonton acara, mencatat bahwa 60 hingga 70 persen menonton di HBO tidak lagi terjadi pada malam premier. Bahkan pertunjukan HBO yang paling populer, Game of Thrones , hanya mendapat 40 hingga 50 persen pemirsa ketika ditayangkan perdana pada Minggu malam.

Plepler setuju bahwa semua layanan OTT baru berjuang HBO untuk konten asli, tetapi mengatakan HBO selalu menghadapi pesaing sengit di ruang itu. Yang bisa dilakukan, katanya, adalah "memainkan permainan kami dengan kompetensi penuh kami." Beberapa pemrograman terbaik HBO juga paling murah, relatif, seperti John Oliver, Bill Maher, atau Wakil dokumenter. Dia mengatakan itu adalah "canard hebat" bahwa apa yang baik untuk Netflix adalah buruk bagi HBO, dengan mengatakan kedua layanan tersebut saling melengkapi. Dia mengatakan 95 persen rumah HBO Now memiliki Netflix, dan bahwa HBO telah tumbuh lebih banyak dalam dua tahun terakhir daripada waktu mana pun dalam sejarahnya.

CBS

Presiden dan CEO CBS Les Moonves juga berbicara tentang model kurus. Dia berpikir bahwa ketika orang beralih dari model tradisional dengan 180 saluran atau lebih ke model kurus atau ke aplikasi CBS All Access atau ke Hulu, "kita akan dibayar lebih."

Dia mencatat bahwa Dish memiliki satu penawaran dengan 12 hingga 15 jaringan, dan mengatakan ada orang yang akan membayar $ 35 sebulan untuk kelompok saluran dasar, tetapi mereka tidak akan membayar $ 1.000. "Kami akan berada di setiap bundel itu, " katanya, karena kebanyakan orang tidak bisa hidup tanpa NFL dan pertunjukan seperti Colbert, 60 menit , dan NCIS . Dia berharap beberapa pemain kabel kecil akan terluka dengan proliferasi bundel kurus, tetapi "kita akan mendapatkan potongan lebih besar dari pie $ 35 itu."

Secara keseluruhan, sementara cara orang menonton konten berubah, "mereka masih menonton konten kami, tetapi hanya menontonnya di tempat yang berbeda." Dia mengatakan meskipun ada perubahan, jumlah orang yang menonton pertunjukan hampir sama dengan satu dekade yang lalu. Acara live masih penting, dengan NFL menjadi "gorila 800-pound" bersama dengan acara seperti bola basket NCAA, sepak bola SEC, dan golf. Dia mencatat bahwa perusahaan tidak memiliki saluran berita kabel, tetapi memiliki saluran digital hanya untuk CBS News.

Mengenai kompetisi, ia mencatat bahwa Netflix, Amazon, dan Hulu sekarang memproduksi pertunjukan, sehingga jumlah drama dan komedi yang ditulis telah berubah dari sekitar 240 lima tahun yang lalu menjadi lebih dari 400 hari ini. Sebagai hasil dari kompetisi ini, ia mencatat di sebagian besar acara, alih-alih 8 atau 9 penulis berpengalaman, Anda sekarang memiliki 3 atau 4, ditambah sekitar 4 pemula. Namun, ia menambahkan, "Ini adalah waktu yang tepat untuk memproduksi konten."

MLB

Bob Bowman, Presiden Bisnis dan Media untuk Major League Baseball, berbicara tentang bagaimana MLB Advanced Media dan bisnis teknologinya terlihat sedang di-spun out, dan bagaimana organisasi itu bekerja untuk banyak organisasi di luar baseball, termasuk HBO dan NHL. Dia mengatakan tujuan organisasi adalah untuk menjadi terukur, dapat diandalkan, dan netral. Maksudnya, ia harus meningkatkan penggunaan bandwidth baik naik turun "karena itulah satu-satunya cara Anda menghasilkan uang, " dan bahwa ia harus memperlakukan hoki serta baseball.

Dia mengatakan bahwa ketika dunia berubah, lebih banyak orang akan pergi ke layanan OTT, kadang-kadang à la carte , kadang-kadang gratis, kadang-kadang dibayar. Tetapi dia mengatakan bahwa sementara konten penting, Anda juga perlu distribusi.

Ini termasuk kebutuhan untuk memperlakukan konten dengan baik, tidak hanya dengan aliran kualitas yang hebat, tetapi juga desain, penyebaran, dan manajemen aplikasi. Dia mengatakan penting untuk menghormati pelanggan dan waktunya: "Pastikan Anda tidak mencoba menggunakan data mereka atau waktu mereka untuk melayani model bisnis lain."

Dia mengatakan distribusi pasti berubah; di kalangan anak-anak kampus, "tidak ada yang punya TV, " dan jika Anda melihat statistik rumah, bagi orang di bawah 35 tingkat koneksi ke TV kabel hanya sekitar 15 persen. "Mereka akan membeli konten dalam bentuk yang berbeda, " dan mengkonsumsinya secara berbeda, mungkin dalam 7 atau 8 menit, bukannya program lengkap.

Ditanya mengapa MLB atau NBA tidak hanya melakukan semua distribusi sendiri, alih-alih bekerja dengan jaringan siaran dan kabel, dia berkata, "Saya harap itu tidak terjadi." Dia mengklaim itu bukan kepentingan mereka untuk mengecualikan orang yang merupakan mitra yang baik. Tetapi segalanya akan berubah, katanya. Saya tertarik untuk mencatat bahwa dia mengatakan baseball sedang bekerja dengan para mitranya untuk mencoba mengakhiri pemadaman di pasar pada tahun 2016.