Pertempuran industri besar berikutnya: samsung vs google | tim bajarin

Selama lima tahun terakhir, Samsung telah menjadi raksasa dalam lanskap teknologi. Smartphone-nya mendominasi pasar dan keuntungannya relatif bagus mengingat masih menghasilkan sebagian besar uangnya untuk perangkat keras. Namun, seperti yang kita lihat di pasar PC, model bisnis perangkat keras saja tidak berkelanjutan. Memang, ketika smartphone menjadi lebih dan lebih komoditisasi, margin laba Samsung akan turun mendekati 10 hingga 15 persen dalam tiga tahun kecuali ia melakukan sesuatu yang drastis untuk menopang potensi penghasilan keseluruhannya.

Samsung adalah salah satu perusahaan yang paling terintegrasi secara vertikal di arena teknologi dan dapat memanfaatkan ini untuk membantu margin untuk beberapa waktu. Meski begitu, ia harus mengambil kendali atas takdirnya kalau tidak seperti perusahaan PC yang terikat pada Microsoft dan Windows yang telah melihat margin mereka menyusut secara konsisten karena PC telah menjadi komoditas.

Dalam hal ini, Google dan Android menggantikan Microsoft dan Windows dalam skenario ini dan saat ini, Samsung hanyalah ujung depan untuk memberikan lebih banyak pelanggan ke Google dan iklan, layanan, dan produknya melalui perangkat Samsung. Mengingat fakta bahwa 50 persen perangkat Android dibuat oleh Samsung, dan bahwa pemotongan keuntungan terkait oleh Samsung sama dengan perusahaan kecil yang juga mendukung Android, jika saya adalah Samsung, saya akan sangat marah. Saya membuat Google lebih kaya sekaligus berpotensi membahayakan potensi penghasilan masa depan saya dengan terus mendukung Android.

Samsung jelas memahami hal ini. Itu pasti memikirkan kembali hubungannya dengan Google dan dukungannya untuk Android. Bahkan, pada konferensi pengembang baru-baru ini, ia memamerkan OS selulernya sendiri yang menggunakan Tizen pada intinya dan bahkan telah mulai membayar pengembang untuk menulis aplikasi untuk itu. Pada pandangan pertama sepertinya Tizen fokus pada pasar Asia tetapi jangan biarkan itu menipu Anda; Saya pikir ada sesuatu yang lebih besar dalam karya ini.

Jadi apa yang dihadapi Samsung jika terus menyusuri jalur Android? Pertama, itu terus membuat Google lebih kaya dan membangun basis pengguna Google. Ya, Android telah melayani dengan baik sejauh ini, tetapi selama Google memiliki OS, Samsung hanyalah budak bagi Google.

Kedua, ia mendorong pendapatan ke Google - pendapatan yang bisa menjadi miliknya sendiri jika dimiliki pelanggan. Ketiga, akan terus menghadapi tekanan margin karena laba berbasis perangkat keras menyusut.

Ada alasan Samsung menyalin dan mencuri dari Apple: Apple melihat kepemilikan Apple atas seluruh ekosistemnya dan menginginkannya. Apple sebagian besar terisolasi dari tekanan margin rendah karena tidak hanya keuntungan dari perangkat keras tetapi juga dari aplikasi, produk, dan layanan. Ia dapat melakukannya karena ia memiliki OS dan ekosistemnya dan mengendalikan nasibnya di seluruh papan. Secara lebih langsung, Apple mendapatkan semua keuntungan dari perangkat keras, perangkat lunak, iklan, dan layanan sementara dalam kasus Samsung, Google mendapatkan sebagian besar pendapatan iklan, keuntungan penjualan aplikasi, dan penjualan layanan.

Samsung bahkan bisa dibilang yang membuat Android sukses namun Google tidak akan berbagi kekayaan lebih dari itu dengan lisensi Android lainnya. Samsung akibatnya harus mengepul dan mencari jalan keluar. Namun, itu kotak ke sudut dalam jangka pendek. Itu dapat dan akan memodifikasi Android sebanyak mungkin tanpa kehilangan sertifikasi toko karena aplikasi pada Android yang sah dan tidak sah (yang terakhir menjadi penting di Cina) terlalu besar untuk ditinggalkan. Tidak bisa menjalankan aplikasi Android APK akan menjadi bunuh diri bagi siapa pun dalam jangka pendek. Lingkungan pengembangnya masih berbasis Android sehingga tampaknya sedang mencoba membuat para-platform di atas Android yang masih menggunakan toko tetapi mendapatkan aplikasi khusus yang dibuat dalam ekosistemnya.

Meskipun itu dapat menambahkan beberapa penyesuaian, itu masih menuangkan uang ke dalam kas Google, yang memimpinnya di jalur di mana permainan yang hanya menggunakan perangkat keras dapat melukai waktu besar di masa depan. Perlu diingat bahwa semua OEM yang mendukung Android mendapatkan OS yang sama meskipun perangkat keras mungkin berbeda. Menjadi semakin sulit untuk membedakan dengan Google dalam mengendalikan OS dan produk serta layanan terkait.

Jadi apa yang bisa dilakukan Samsung untuk melepaskan diri dari cengkeraman Google yang kuat? Beberapa orang industri berpikir Samsung hanya bisa menggunakan Android dengan cara yang sama seperti Amazon dalam Fire OS-nya. Tetapi bahkan dengan pengaruh Amazon, pilihan aplikasi jarang ada di Fire OS dan tetap menggunakan Android bahkan dalam mode bercabang bisa membingungkan bagi pelanggan Samsung dalam jangka panjang.

Saya pikir Samsung sedang berupaya untuk membuang Android sepenuhnya dalam tiga hingga lima tahun ke depan untuk mengambil kendali penuh atas masa depannya. Dan di sinilah dukungan Tizen menjadi menarik dan penting. Meskipun Tizen belum menarik banyak dukungan aplikasi hingga saat ini, jika Samsung mendukungnya dan mampu membuktikan ke pasar, ia akan terus berinovasi di seluruh platform, menghadirkan ratusan juta smartphone dan tablet setiap tahun di bawah mereknya, pengembang perangkat lunak akan gila untuk tidak berkembang karenanya.

Sekarang Google tidak akan membiarkan Samsung membuangnya tanpa pertempuran, tetapi kemungkinan besar itu tidak akan menyesuaikan bagi hasil pendapatan Samsung karena dengan melakukan hal itu mungkin harus menawarkan persyaratan yang serupa dengan vendor Android besar lainnya juga. Meski demikian, bisa jadi kreatif dalam mencoba menjaga Samsung di flip Android serta menekannya dengan cara yang tak terbayangkan. Lagi pula, apa yang diinginkan Google, sebagian besar didapat Google.