Video: Buka Box VIVO NEX 2 DUAL DISPLAY, Pertama di Indonesia (Oktober 2024)
Apakah video online berada pada titik kritisnya? Itulah topik beberapa sesi pagi ini di konferensi NYC OnMedia. Sebagian besar panelis sepakat bahwa video online tidak akan menggantikan TV dalam waktu dekat, tetapi tumbuh secara dramatis. Secara umum, mereka mengharapkan lebih banyak iklan bergerak ke arah aplikasi "layar kedua" selama beberapa tahun ke depan.
Pagi dimulai dengan Jay Samit (atas), presiden ooVoo, yang menyediakan obrolan video berkualitas HD. Samit mengatakan perusahaan itu berbeda dari Skype karena di-host di cloud dan memungkinkan dua hingga 12 orang untuk mengobrol sekaligus. ooVoo memiliki lebih dari 70 juta pengguna terdaftar, dengan 88 persen menggunakannya setidaknya setiap minggu, katanya.
Perubahan "seismik" dalam industri, katanya, adalah bahwa dunia telah bergerak. Pada bulan Agustus tahun lalu, sebagian besar pengguna ooVoo mulai menggunakan aplikasi seluler daripada versi Internet, dan sekarang sudah lebih dari 70 persen.
Samit, yang sebelumnya adalah eksekutif puncak di EMI dan Sony, mencatat bahwa $ 130 miliar dihabiskan untuk iklan merek tahun lalu, tetapi hanya tiga persen dari yang dihabiskan untuk digital, sosial, dan seluler. Tapi, katanya, waktu yang dihabiskan orang di media yang berbeda berubah. Jika bukan siaran langsung olahraga atau acara, orang-orang tidak banyak menonton TV.
Media telah menjadi sekali pakai, katanya, mencatat bahwa ada lebih banyak konten, tetapi itu tidak berlangsung lama. Lebih banyak foto diambil dalam 18 bulan terakhir di Instagram, misalnya, daripada dalam sejarah umat manusia sebelumnya. Para pemeran Glee, lanjutnya, memiliki lebih banyak lagu di tangga lagu daripada The Beatles.
Banyak model bisnis yang ada tidak berfungsi, kata Samit, termasuk streaming radio (yang menurutnya biayanya terlalu tinggi). Tapi yang berfungsi adalah video. Misalnya, ia mencatat bahwa "Gangnam Style" PSY menghasilkan pendapatan $ 8 juta berdasarkan pemutaran video dan bahwa 40 persen dari semua video yang ditonton di YouTube adalah musik.
Tetapi ini berarti tidak ada lagi "pengalaman massa". Sebaliknya, kata Samit, sebagian besar konten datang kepada pengguna melalui berbagai umpan, di tempat-tempat seperti YouTube, Facebook, dan Twitter. Dengan demikian, pengiklan sekarang harus berpikir tentang penargetan "psikografis, " bukan demografis.
Pertumbuhan ponsel telah mengubah platform. Pada tahun 2001, sebagian besar pasar adalah "Wintel, " dengan Apple hanya memegang pangsa pasar empat persen. (Sony hampir membeli Apple pada saat itu.) Sekarang, katanya, persaingan adalah antara Google dan Apple, dengan Google memainkan peran utama, dan hanya empat persen pasar ponsel adalah Wintel.
Berdasarkan waktu yang dikeluarkan, Samit mengatakan bahwa pengiklan menghabiskan terlalu banyak uang untuk dicetak, tidak cukup di Internet, dan hampir tidak ada untuk seluler. Karena itu, ia yakin ponsel adalah peluang iklan $ 20 miliar tahun ini dan bisa menjadi peluang $ 30 hingga $ 40 miliar tahun depan. Secara khusus, demografis di bawah 30 mengkonsumsi lebih banyak video di perangkat selain televisi. "'Layar kedua' melebihi layar pertama."
Dia mengatakan waktu yang dihabiskan di TV tetap konstan, tetapi menit seluler telah tumbuh dan televisi berbayar mengalami penurunan. Samit, yang menjalankan perusahaan rekaman di tahun 90-an, menyarankan TV tradisional akan cepat menurun seperti label rekaman. Dia mengatakan konten berubah dan perusahaan tidak dapat membebankan jumlah yang berbeda di pasar yang berbeda. Pembuat konten memiliki jendela pendek untuk memonetisasi konten apa pun, dan tidak jelas berapa nilai perpustakaan.
ooVoo baru-baru ini meluncurkan fitur "tonton bersama" untuk memungkinkan orang menonton video bersama. Dia mengatakan bahwa mulai bulan depan, perusahaan akan memberikan perangkat Android senilai $ 100 juta.
Ini diikuti oleh panel pada titik kritis layar kedua. Moderator Scott Levine dari Time Warner Investments menantang konsep tersebut tetapi berbagi statistik dari Nielsen yang mengatakan bahwa rata-rata orang Amerika menonton TV 4, 5 jam per hari dibandingkan dengan hanya tujuh menit video online.
Sebagian besar panelis tidak membantah data itu tetapi mengatakan itu tidak mewakili ke mana arah industri. Nathan Richardson, CEO Waywire, yang menyediakan video yang dikuratori, mengatakan data tersebut tidak mewakili orang di bawah 30 yang memotong kabelnya. Dia mengatakan ada perbedaan demografi, dan bahwa layanan seluler "akan mengubah seluruh lanskap." Shafqat Islam, CEO NewsCred, yang melisensikan teks, gambar, dan video untuk penerbit, mengatakan lebih dari separuh pelanggannya tidak memiliki kabel di rumah.
Amish Jani dari FirstMark Capital mengatakan angka-angka itu tergantung pada bagaimana Anda menghitung layanan seperti Hulu. Lebih penting lagi, garis-garis akan kabur dan bagian-bagian penting akan bertemu. Levine mencatat bahwa dalam angka Nielsen, orang-orang antara 18 dan 24 menonton video online dua jam versus 25 jam TV per minggu.
Samit mengatakan bahwa siaran langsung olahraga menjaga operator kabel utama dan jaringan tetap hidup, dan bahwa pelanggan TV kabel biasanya membayar $ 25 hingga $ 45 sebulan untuk pemrograman olahraga, apakah mereka menontonnya atau tidak. Richardson mencatat bahwa liga olahraga utama dan ESPN adalah di antara penerbit video terbesar ke Web. ESPN, misalnya, membuat empat kali jumlah video sebagai penerbit berita terbesar berikutnya. Jani mengatakan kami belum benar-benar melihat konten "lahir di Internet" yang telah benar-benar berhasil.
Namun, semua panel umumnya sepakat bahwa Facebook dan Twitter mengubah percakapan, memungkinkan orang untuk lebih menemukan konten video yang mereka inginkan. "Kita semua melakukan crowdsourcing segalanya, " kata Richardson, berbicara tentang bagaimana orang mendapatkan rekomendasi tentang apa yang harus ditonton dari teman-teman mereka dan sumber tepercaya lainnya. Ditanya bagaimana Netflix akan berubah setelah mampu mengintegrasikan kebiasaan menontonnya dengan Facebook, Samit memperkirakan bahwa Facebook akan diperoleh dalam 90 hari ke depan.
Ada banyak diskusi tentang biaya iklan video online dan apakah CPM (biaya per seribu tampilan) menurun. Richardson mengatakan dia melihat beberapa penurunan harga secara umum, tetapi konten premium mengalami peningkatan.
Samit mencatat bahwa bahkan dengan Hulu, iklan merek yang sama pada acara yang sama hanya akan membayar sepersepuluh dari yang akan dibayarkan untuk TV. Sebagian, katanya, itu karena TV memiliki persediaan yang terbatas, sementara online menawarkan inventaris video tanpa batas. Dia mengatakan CPM rata-rata yang dibayarkan di Facebook kurang dari $ 1. Jani melihat harga yang "pesanan besar" lebih besar untuk inventaris berkualitas tinggi dan dia mencatat itu adalah hari-hari awal untuk video online. Selama beberapa tahun ke depan, ia berharap untuk melihat hal-hal seperti iklan interaktif dan penargetan hipertensi, dan ini akan memungkinkan tingkat iklan naik. Ini akan menjadi "media yang menggembungkan kembali dalam jangka panjang, " katanya.
Secara keseluruhan, sebagian besar panelis tampaknya yakin bahwa suatu hari "layar kedua" - ponsel atau tablet Anda - sebenarnya akan menjadi tempat di mana Anda paling banyak mengonsumsi video. Seberapa jauh itu masih menjadi pertanyaan terbuka.
