Video: Why Levain Bakery Is NYC’s Favorite Cookie Shop (Oktober 2024)
Pada konferensi NYC OnMedia kemarin, satu hal yang menonjol bagi saya adalah banyaknya cara baru pengiklan mengidentifikasi dan menghubungkan dengan pelanggan.
Ray Kingman, CEO Semcasting, berbicara tentang bagaimana cookie menjadi kurang efektif karena sekitar 50 persen sekarang diblokir dan ada banyak perdebatan tentang kekhawatiran mengenai cookie pihak ketiga dan privasi. Dia menyalahkan cookie yang diblokir karena berkurangnya keterlibatan secara signifikan dengan iklan; beberapa tahun yang lalu berada di 0, 23 persen tetapi telah turun menjadi 0, 07 persen hari ini. (Keduanya jumlah kecil, tetapi mengingat jumlah iklan online, itu bertambah dengan cepat.)
Alih-alih, Semcasting menawarkan "Zona Cerdas, " yang secara efektif menggunakan alamat IP untuk penargetan daripada cookie. Perusahaan memiliki database 225 juta orang dan 126 juta rumah tangga, dan memiliki 750 demografi orang-orang tersebut, yang digunakannya untuk menciptakan 25 juta Zona Cerdas ini. Perusahaan telah melakukan kampanye untuk beberapa merek terbesar di negara ini, di mana mereka menggunakan Zona untuk menargetkan pelanggan potensial.
Sementara itu, Tapad mencoba untuk menyelesaikan masalah periklanan lintas platform yang disebabkan oleh orang-orang yang melakukan banyak tugas di beberapa layar sepanjang hari. Karena tidak ada pengidentifikasi atau cookie lintas platform, pengiklan tidak dapat menentukan berapa kali seseorang melihat. Alih-alih, ia menawarkan tampilan terpadu melalui "grafik perangkat" yang menggunakan probabilitas untuk membantu mengidentifikasi orang-orang di belakang perangkat.
AppNexus
Topping daftar OnMedia 100 Top Private Companies 2013 adalah AppNexus, yang dikenal sebagai salah satu pelopor dalam penawaran waktu nyata untuk iklan online. CEO dan pendiri Brian O'Kelley (di bawah) berbicara tentang bagaimana perusahaan tumbuh.
O'Kelley dan Co-Founder Mike Nolet awalnya berencana untuk membangun platform cloud yang cukup cepat untuk menjadi tuan rumah pertukaran iklan. O'Kelley sebelumnya adalah CTO dari Right Media, yang sejak itu telah diakuisisi oleh Yahoo, dan memiliki non-pesaing. Investor Lembah Silikon Ron Conway dan Marc Andreessen mencoba untuk mengeluarkan mereka dari membangun cloud, dan akhirnya Amazon Web Services mulai membangun fitur yang mereka butuhkan. Jadi, setelah yang tidak bersaing berakhir, perusahaan "berputar" dan memutuskan untuk fokus membangun penawaran waktu nyata sebagai bagian dari pertukaran iklan.
Poros itu menyebabkan masalah awal mengumpulkan lebih banyak uang dan sejumlah karyawan sebelumnya pergi tetapi O'Kelley yakin mereka dapat menciptakan nilai lebih melalui fokus baru. Perusahaan mulai membangun penawaran waktu nyata pada Agustus 2008 dan diluncurkan pada bulan Desember tahun itu, dengan eBay sebagai pelanggan pertama. Pada 2012, AppNexus menangani lebih dari $ 700 juta dalam pengeluaran iklan, dan sekarang memiliki 430 karyawan, naik dari 100 dua tahun lalu.
Ditanya di mana dia pikir perusahaan akan tiga tahun dari sekarang, O'Kelley mengatakan dia mengharapkan pertukaran iklan menjadi pasar $ 10 miliar dan berharap AppNexus akan mempertahankan atau menumbuhkan pangsa pasar saat ini, yang akan memberikan lebih dari $ 3 miliar dari total itu. Dia mengatakan perusahaan perlu terus berinovasi dan "mengganggu" itu sendiri. "Jaringan iklan harus berevolusi untuk hidup, " kata O'Kelley. "Jika kita tidak melakukannya, orang lain akan melakukannya."
Lebih banyak perusahaan media
Beberapa startup lain yang terdengar menarik:
Worthpoint adalah situs web yang membantu dalam meneliti dan menilai seni, barang antik, dan koleksi, membawa dan mengevaluasi data tentang barang-barang yang dijual di eBay dan tempat-tempat lain.
Infinigraph memiliki metode pelacakan konten online dan mengukur bagaimana konsumen terlibat dengannya, sehingga perusahaan dapat menganalisis konten mana yang berfungsi lebih baik.
Aerva mengelola kampanye interaktif pada signage digital. Salah satu contoh menunjukkan kampanye di mana pengguna dapat Tweet foto mereka ke papan iklan Taco Bell di Times Square.
AddThis menyediakan plug-in yang memungkinkan Anda berbagi konten di banyak situs, sehingga Anda dapat berbagi pos di Facebook, Twitter, dll. Perusahaan mengatakan sekarang ini platform berbagi sosial terbesar, dengan alat-alatnya di 14 juta situs web. Itu menambahkan hal-hal seperti tombol ikuti, bilah selamat datang, dan konten trending.
Tommaso Trionfi, CEO Merchantry, mengatakan bahwa "setiap penerbit membutuhkan e-commerce." Dia mengutip One Kings Lane dan Warby Parker sebagai contoh dan kemudian menunjukkan bagaimana perusahaan seperti Deep Impacts dan Net-A-Porter menciptakan majalah yang menarik. Secara efektif, majalah adalah katalog. Jadi, sebagai tanggapan, dia berbicara tentang bagaimana perusahaan konten seperti Thrillist dan Harper's Bazaar menciptakan situs web yang menjual produk meskipun mereka tidak membawa inventaris. Perusahaannya menangani banyak infrastruktur untuk itu, mencakup hal-hal seperti inventaris dan pemenuhan.
Penjualan sosial adalah jantung dari dua perusahaan perdagangan lain yang diwakili: Poshmark, yang memungkinkan perempuan untuk memposting gambar mode di lemari mereka dan menjualnya kembali melalui "pesta" sosial yang dapat mereka lihat online atau melalui aplikasi mobile; dan Chloe + Isabel, situs sosial perhiasan fashion yang memungkinkan orang untuk membuat, menjual, dan membeli perhiasan.
