Janji-janji dan jebakan praktik black hat seo

Sebagian besar bisnis saat ini, terutama operasi e-commerce dan pemasaran konten, sangat bergantung pada lalu lintas pencarian organik untuk kesuksesan secara keseluruhan. Melakukan dengan baik di sini biasanya berarti memastikan halaman web Anda mendapat peringkat tertinggi di mesin pencari populer sebagai respons terhadap frasa atau kata kunci pencarian pengguna yang umum. Ilmu untuk memastikan peringkat properti web Anda dengan baik di sini disebut Search Engine Optimization (SEO) dan itu menjadi semacam seni mistik di kalangan pengembang web.

Cara kerja SEO yang tepat dapat menghasilkan jawaban yang samar dan misterius dari jenis pemrograman karena ada pedoman SEO yang selalu berubah yang ditentukan oleh mesin pencari, terutama Google, yang dapat mendorong bisnis ke puncak hasil pencarian atau menguburnya dalam-dalam pencarian yang tidak terkait. Untuk usaha kecil dan menengah (UKM) yang mungkin tidak memiliki staf ahli SEO penuh waktu, tantangannya bisa menakutkan. Namun, itu adalah tantangan yang harus dipenuhi jika sebagian besar bisnis beroperasi online.

Praktik SEO yang baik dikembangkan melalui waktu dengan perencanaan yang cermat dan pemilihan konten online yang cermat. Menggunakan alat manajemen SEO dan intelijen bisnis (BI) dapat meningkatkan peluang untuk strategi hasil pencarian yang baik. Ini bisa menjadi pekerjaan yang sulit dan memakan waktu. Dan karena bisnis online cenderung beroperasi dengan kecepatan tinggi, menghabiskan banyak waktu untuk apa pun bisa dianggap sebagai masalah. Saat itulah banyak pemilik bisnis mencari jalan pintas. Sementara menjadi pintar tentang SEO adalah satu hal, beberapa rute pintas ini dapat membawa pemilik SMB tanpa disadari ke perairan gelap praktik "Black Hat SEO", tempat di mana Anda bisa mendapatkan hasil yang cepat tetapi di mana hukuman untuk tertangkap bisa sangat parah.

Apa itu Black Hat SEO?

Taktik Black Hat SEO adalah metode SEO yang tidak etis dan peretasan yang menipu mesin pencari ke dalam peringkat situs-situs yang tidak layak lebih tinggi. Dalam situasi di mana situs web baru perlu menghasilkan banyak lalu lintas dengan cepat atau untuk promosi sensitif waktu yang tidak dapat meningkatkan peringkat pencarian organik (biasanya karena kendala waktu), Black Hat SEO mungkin menjanjikan perbaikan cepat tetapi hasilnya jarang positif.

"Black Hat SEO masih ada karena satu alasan sederhana: Orang selalu mencari dan selalu akan mencari perbaikan cepat, " kata Avrumi Weinberger, Direktur Pemasaran Digital di konsultan SEO Precision Brands yang berbasis di New York.

Weinberger menunjukkan bahwa, karena Black Hat SEO jauh lebih murah untuk dilakukan daripada SEO etis, pemilik UKM yang kurang informasi akan sering mengira mereka memiliki sedikit kehilangan dan segala sesuatu untuk mendapatkan karena SEO dilakukan dengan benar bisa menjadi banyak pekerjaan. Proses SEO yang tepat membutuhkan penelitian ahli dan strategis serta keterampilan copywriting menurut Weinberger. "Ini menjemukan, penjangkauan manual ke puluhan, jika tidak ratusan, situs web untuk mendapatkan tautan yang relevan, " katanya. "Black Hat SEO berusaha untuk mencapai tujuan yang sama melalui penulisan murah outsourcing di luar negeri atau trik menulis otomatis, dan dengan mengotomatiskan proses membangun tautan dalam skala besar."

Beberapa praktik Black Hat SEO yang paling umum termasuk isian kata kunci, penyelubungan, dan "pengalihan licik." Isi kata kunci mengacu pada mengisi konten Anda dengan kata kunci yang tidak relevan atau mengulang kata kunci tanpa henti untuk mendapatkan peringkat halaman yang lebih tinggi. Cloaking adalah teknik berbahaya yang serupa dengan yang Anda menunjukkan satu konten kepada pengguna sambil menunjukkan sedikit konten yang berbeda atau tidak terkait dengan mesin pencari. Dengan "pengalihan licik, " Anda mengirim pengunjung ke Uniform Resource Locator (URL) atau alamat web yang berbeda dari yang mereka pikir mereka klik, yang memberikan lalu lintas yang tidak terkait ke laman.

Dua teknik pejalan kaki yang lain termasuk hanya menyalin teks dari situs web lain dan menerbitkannya kembali untuk Anda untuk mengelabui mesin pencari, atau menambahkan kata kunci yang tidak terlihat pada halaman web. Ini dilakukan hanya dengan membuat mereka warna yang sama dengan warna latar belakang situs web tetapi, jika itu tidak terdeteksi, itu dapat menaikkan peringkat halaman situs web. Tiga taktik SEO yang lebih tidak etis termasuk menanamkan tautan berbayar ke dalam konten yang ada di situs web, menempatkan komentar spam di forum yang memasukkan tautan kembali ke situs web, dan mengarahkan pengunjung dari situs web yang mereka pikir mereka kunjungi ke situs web lain yang tidak terkait.

Hukuman karena Menggunakan Black Hat SEO

Sementara taktik Black Hat SEO mungkin tampak seperti cara yang cerdas dan banyak akal tentang pedoman mesin pencari yang ketat, mereka bisa sangat berbahaya bagi kesehatan jangka panjang peringkat situs web Anda jika ditemukan. Menggunakan praktik SEO yang tidak etis dapat menyebabkan mesin pencari memaksakan peringkat yang lebih rendah pada situs web Anda atau bahkan menghapus daftar seluruhnya. Bahkan jika situs web tetap dapat ditelusuri, ia dapat menderita untuk waktu yang lama ketika harus mempertahankan relevansi peringkat pencarian.

"Saya mengetahui satu bisnis - CleanerMatch.com - yang menerima penalti Google setelah terlibat dalam taktik Black Hat SEO. Butuh situs web mereka enam minggu untuk pulih, " kata Weinberger. Enam minggu mungkin tidak terasa lama tetapi, tergantung pada jenis bisnisnya, downtime semacam itu bisa berakibat fatal.

"Penalti, situs web yang diindeks, kehilangan peringkat, kehilangan lalu lintas, kehilangan bisnis, dan PR yang buruk. Pada akhirnya, Black Hat SEO hanya efektif untuk keuntungan jangka pendek, dan bahkan kemudian, itu adalah pertaruhan. Ini bisa memakan waktu puluhan ribuan dolar dan bulan atau tahun untuk pulih, "kata Chris Rodgers, pendiri dan CEO Colorado SEO Pro. "Di agensi kami, kami menawarkan layanan pemulihan penalti. Dan tidak hanya mahal dan memakan waktu, tidak ada jaminan bahwa pemulihan penuh akan pernah terjadi."

Gagal meraih peringkat tinggi dalam pencarian web untuk produk atau kategori spesifik Anda juga dapat mengakibatkan dampak finansial. Peringkat pencarian rendah dapat berarti berkurangnya keterlibatan pelanggan dan, bagi sebagian besar bisnis e-commerce, pada akhirnya dapat berarti kehilangan penjualan. Untuk UKM atau startup yang mengandalkan sebagian besar atau bahkan seluruhnya pada kehadiran web mereka untuk penjualan, itu bisa sangat menghancurkan. Tapi bukan hanya UKM atau pemula yang kesulitan menggunakan praktik Black Hat SEO. Faktanya, banyak penyebab terburuk datang dari Fortune 500.

"Forbes mendapat masalah dengan Google karena menjual tautan, Expedia terkena dampak negatif dari SEO negatif (atau menggunakan teknik spam), BMW tertangkap menggunakan halaman pintu, dan JCPenney mendapat masalah karena tautan berbayar, " kenang Rodgers.

Dia lebih lanjut menunjukkan bahwa semua situs web ini menderita beberapa efek negatif; beberapa kehilangan peringkat dan lalu lintas sementara yang lain menerima tindakan manual atau penalti dari Google. "Google tidak lupa, " lanjut Rodgers. "Jadi, begitu Anda mendapat penalti, anggap itu ada di 'catatan permanen' Anda untuk praktik spam untuk situs Anda."

Cara Menemukan Praktik SEO Black Hat

Untuk UKM dan pengusaha yang menyerahkan manajemen SEO mereka kepada konsultan, keterlibatan praktik Black Hat SEO yang dipertanyakan mungkin tidak mudah dikenali. Ketika perusahaan berusaha untuk mendapatkan pengakuan dengan peringkat lebih tinggi dalam hasil mesin pencari, hal-hal kecil dari taktik SEO apa yang mereka gunakan mudah untuk dilewatkan. Bagaimanapun, sebagian besar taktik ini terjadi pada tingkat pengembangan web, itulah sebabnya mengapa UKM menyewa konsultan. Jika Anda tidak berpikir bisa keluar dari situs web perusahaan Anda HyperText Markup Language (HTML), maka berikut adalah tiga hal yang harus diperhatikan:

• Penjelasan yang tidak jelas dari pengembang situs web atau konsultan SEO Anda . "Pastikan Direktur SEO Anda mengetahui rencana mereka dan meminta pertanggungjawaban mereka, " jelas Weinberger. "Jika Anda outsourcing SEO Anda ke agen, tanyakan kepada mereka tentang proses mereka. Jika mereka tidak jelas atau menggunakan bahasa rumit yang Anda tidak mengerti untuk membuat diri mereka terdengar canggih, berhati-hatilah." Dan selalu ajukan pertanyaan sampai Anda puas atau yakin sesuatu yang hinky sedang terjadi.
• Sejumlah besar konten yang mencurigakan murah . Menurut Weinberger, sejumlah besar konten berbiaya rendah biasanya berarti kontrak outsourcing yang murah untuk penulis di luar negeri. Ini juga dapat berarti membeli perangkat lunak yang dirancang untuk mensimulasikan penulisan (juga dikenal sebagai "Pemintalan Konten"), membeli perangkat lunak yang dirancang untuk membuat halaman web di situs web berkualitas rendah, serta menarik penulis dari blog berpengaruh untuk menjatuhkan tautan berbayar ke dalam artikel mereka.
• Kurangnya konten yang jelas dan rencana SEO. Rodgers mengatakan UKM harus melihat konten yang diusulkan dan strategi SEO. "Jika manajer atau agensi SEO Anda tidak tertarik pada strategi konten yang dipikirkan dengan matang yang bertujuan untuk menciptakan konten berkualitas tinggi untuk pelanggan dan pengguna mesin pencari Anda, Anda harus menggali lebih dalam." Strategi pembuatan tautan saja dan apa pun yang melibatkan pembuatan microsite atau laman web berkualitas rendah juga harus menjadi tanda bahaya.

Bagaimana Jika Anda Melakukan SEO Black Hat?

Mesin pencari seperti Google atau Microsoft Bing dapat menjatuhkan hukuman algoritmik atau manual yang bisa sangat sulit diurungkan, dan memerlukan waktu dan upaya yang signifikan untuk memperbaikinya. Apa yang terjadi ketika Anda mengetahui profesional SEO Anda menggunakan taktik Black Hat SEO? Berikut adalah beberapa solusi yang mungkin untuk mendapatkan kembali rahmat pencarian para dewa.

"Jika Anda telah dihukum atau diturunkan peringkatnya, mungkin butuh beberapa minggu atau bulan untuk pulih, " kata Weinberger. "Langkah pertama adalah menjangkau Google dan menjelaskan bahwa SEO Anda menjadi nakal dan terlibat dalam taktik terlarang." Dia menyatakan langkah selanjutnya adalah menyangkal semua dan semua tautan yang bermasalah dengan mengirimkan daftar melalui Google Search Console atau Alat Webmaster Anda. Weinberger menambahkan bahwa perusahaan mungkin perlu membangun kepercayaan mereka dengan Google dengan terlibat dalam strategi White Hat SEO yang dapat diterima, seperti membuat konten nyata, bernilai atau memposting tamu secara manual di blog nyata dengan tautan ke situs web mereka di bio.

"Pemulihan dimungkinkan dengan proses yang tepat, " Rodgers menunjukkan. Dia menambahkan bahwa "itu sering membutuhkan analisis ekstensif tautan back volume besar. Menolak laporan yang diajukan ke Google, dan masih ada kemungkinan bahwa Anda tidak pernah benar-benar kembali ke kinerja SEO Anda sebelumnya."

Perusahaan yang berfokus pada mengejar algoritma sebagai strategi SEO akan sangat terpukul menurut Rodgers, yang menyarankan agar lebih baik fokus pada "membantu audiens Anda memecahkan masalah dan menjadi sumber daya online terbaik yang mungkin. Jika Anda sejalan dengan tujuan Google, Anda akan menemukan Anda secara alami berkinerja lebih baik seiring waktu."

SEO yang Baik Membutuhkan Waktu dan Perhatian

Mengingat risiko dan penalti yang terlibat, tentu strategi yang lebih baik untuk menjaga praktik SEO Anda di atas papan. Tetapi sering ada kebingungan tentang apa, tepatnya, yang disyaratkan. Terlibat dalam strategi SEO, mempekerjakan profesional SEO terkemuka, dan merancang situs web SMB atau portal e-commerce seputar SEO yang baik tidaklah murah. Namun, biasanya lebih terjangkau daripada alternatifnya, yaitu menghabiskan sedikit uang untuk iklan online.

• 5 Praktik Terbaik Google SEO untuk Membantu Bisnis Kecil Anda Mendapatkan Perhatian 5 Praktik Terbaik Google SEO untuk Membantu Bisnis Kecil Anda Mendapatkan Perhatian
• Alat SEO Terbaik untuk 2019 Alat SEO Terbaik untuk 2019
• Industry Insight: Bagaimana UKM Dapat Menerapkan SEO yang Efektif Industri Insight: Bagaimana SMBs Dapat Menerapkan SEO yang Efektif

"Alasan mengapa strategi SEO sesungguhnya lebih mahal adalah karena mereka membutuhkan lebih banyak waktu dan sumber daya ahli dari individu profesional. Untuk memberi peringkat otoritatif dalam hasil organik Google, halaman web harus menyediakan konten yang unggul di sekitar permintaan yang diberikan dan memiliki backlink berkualitas tinggi dari halaman terkait lainnya, "kata Weinberger.

"Klien kami menghabiskan sekitar $ 1.500 per bulan untuk kami melakukan penelitian kata kunci, copywriting yang berkualitas, dan penjangkauan tautan, " kata Weinberger. Sarannya untuk UKM pada anggaran adalah untuk membangun SEO lokal mereka secara organik. "Ini termasuk terdaftar di direktori bisnis lokal, mengoptimalkan halaman Google 'Bisnisku', menerapkan strategi yang baik untuk mendapatkan ulasan positif, dan mengirimkan bisnis Anda ke blog lokal."

Itu merepresentasikan banyak pekerjaan, tetapi pekerjaan yang bahkan staf pemasaran kecil sekalipun dapat membuat banyak kesulitan. Lebih baik lagi, Anda cenderung tidak akan menggunakan taktik SEO Black Hat akhir-akhir ini berkat algoritma Penguin Google. Dirilis pada 2012 dan diperbarui ke versi 4.0 pada 2016, algoritme Penguin Google mencoba mengurangi peringkat mesin pencari situs web yang melanggar Pedoman Webmaster yang dibuat oleh Google. Algoritma Penguin Google telah menghasilkan penurunan umum dalam Black Hat SEO, yang sekarang kurang efektif dalam permainan sistem sejak pembaruan terakhir. Algoritma mengevaluasi situs web secara real time dan dapat dengan cepat memantulkan situs web yang dipertanyakan dari peringkat teratas.