Securitywatch: facebook perlu membunuh iklan yang ditargetkan mikro sekarang | max eddy

Sebuah ciri khas dari beberapa tahun terakhir telah melihat Facebook diangkut sebelum kekuatan yang ada dan terpanggang karena kegagalannya. Hasilnya terkadang beragam, dan terlalu sering memberi kita kesempatan untuk melihat pejabat AS gagal mengajukan pertanyaan yang tepat kepada salah satu perusahaan paling kuat di planet ini. Momen ngeri ketika pendiri Facebook Mark Zuckerberg harus menjelaskan kepada ruangan yang penuh dengan senator bagaimana Facebook bekerja tidak akan segera dilupakan. Meskipun demikian, ada perasaan bahwa penghitungan akan datang untuk jaringan sosial biru besar karena meraba-raba berulang-ulang tentang masalah privasi.

20 Maret 2019 adalah hari Facebook menyelesaikan gugatan dengan kelompok-kelompok hak sipil dan setuju untuk mengubah cara kerjanya. Setidaknya, dalam arti yang sangat sempit. Ini bisa menjadi momen terbesar hingga saat ini dalam menghajar Facebook.

Facebook Tahu Segalanya Tentang Anda

Kasing berpusat pada iklan untuk perumahan, produk terkait kredit, dan pekerjaan. Menggunakan platform Facebook, perusahaan dapat mengecualikan seluruh kelompok yang mereka anggap tidak diinginkan. Atau, sebaliknya, kelompok sasaran dengan produk predator khususnya. Itu karena Facebook, seperti banyak perusahaan lain, menangani data, dan menemukan cara untuk menempatkan iklan tertentu di depan orang-orang tertentu.

Semua informasi yang Anda bagikan secara eksplisit, dan sebagian yang diramalkan oleh Facebook dari apa yang Anda poskan, digunakan untuk menempatkan Anda dalam berbagai kotak. Apa anda punya anak? Apakah kamu kaya? Apa latar belakang etnis Anda? Facebook mengumpulkan semua informasi ini dan kemudian menjual perusahaan kemampuan untuk menargetkan Anda dengan iklan tertentu. Ini bisa sama tidak berbahayanya dengan mencoba menjual makanan tikus untuk saya, untuk tikus kesayangan saya, atau sama berbahayanya dengan mengganti skema keuangan predator kepada masyarakat yang terpinggirkan.

Jika Anda merasa itu adalah pelanggaran privasi, Anda tidak salah. Ini juga salah satu dari beberapa kali ketika keputusan perusahaan teknologi untuk mengambil untung dari data pengguna telah dipenuhi tidak hanya dengan resistensi tetapi juga dengan konsekuensi nyata.

Perubahan Kecil, Enggan

Hasilnya sungguh mengejutkan bagi saya ketika seseorang yang telah menyaksikan Facebook tidak bertobat karena melanggar kepercayaan publik: Perusahaan setuju untuk mengubah caranya. Dalam penyelesaiannya dengan ACLU dan organisasi hak sipil lainnya, perusahaan setuju untuk membatasi apa yang dapat dilakukan pengiklan dari kategori produk ini, bagaimana iklan mereka ditargetkan, dan apa yang pengiklan dapat pelajari tentang pengguna. Facebook bahkan mengatakan sedang membuat alat yang akan membuat mereka yang ditargetkan oleh iklan dalam kategori ini mendemistifikasi proses tersebut. Anda akan dapat melihat iklan perumahan, kredit, dan pekerjaan yang ditargetkan untuk orang lain selain Anda.

Seminggu setelah pengumuman awal ini, Facebook juga mengatakan akan "melarang pujian, dukungan dan representasi nasionalisme kulit putih dan separatisme kulit putih di Facebook dan Instagram, " langkah mengejutkan lainnya bagi perusahaan. Facebook juga dituntut oleh HUD karena praktik iklannya yang diskriminatif.

Ini semua baik, dan saya senang melihatnya. Terlalu banyak teknologi baru yang dapat menyatukan orang dan menciptakan dunia yang lebih adil tidak digunakan seperti itu. Facebook mungkin membuat Anda tetap terhubung dengan keluarga Anda, tetapi itu juga mendatangkan banyak keuntungan dengan memanen data Anda. Contoh yang lebih besar adalah bagaimana AI dan pembelajaran mesin, yang harus digunakan untuk menopang kekurangan dalam pengambilan keputusan manusia, dapat akhirnya memperkuat bias kita sendiri. Bagaimana? Karena itu adalah komputer, dan itu adalah sampah dalam sampah, dan kami menuangkan semua bias kami ke dalam sistem ini dan menemukan diri kami senang ketika hasilnya sesuai dengan harapan kami. Tidak percaya padaku Tanya Tay.

Kita Perlu Menargetkan Microtargeting

Apa yang mengejutkan saya tentang penyelesaian Facebook adalah satu kalimat khusus: "Siapa pun yang ingin menjalankan perumahan, pekerjaan atau iklan kredit tidak akan lagi diizinkan untuk menargetkan berdasarkan usia, jenis kelamin, atau kode pos."

Sekali lagi, bagus. Ini adalah hal yang diinginkan oleh pembela privasi dan pembela hak-hak sipil. Tapi mengapa berhenti di situ? Sudah banyak yang ditulis tentang bagaimana microtargetting melalui platform sosial adalah bagian utama dari kampanye pengaruh Rusia yang mengacaukan pemilihan AS 2016. Kita sekarang tahu bahwa troll Rusia menggunakan alat yang sama di Facebook untuk menargetkan grup tertentu untuk kampanye informasi yang salah. Acara Black Black Lives Matter telah dibuat. Kelompok pro-Trump palsu juga.

Semua ini dimungkinkan, karena Facebook - dan Twitter dan lainnya - membangun bisnis untuk mendapatkan iklan di tempat yang diinginkan pengiklan. Ketika Anda mendengar fanatik keamanan seperti saya memekik tentang privasi dan bagaimana "jika produk itu gratis, maka Anda adalah produknya, " inilah yang kami maksud. Inilah cara perusahaan mengubah Anda, dan aktivitas online Anda, menjadi uang.

$ 77 ke Swing an Election?

Di mana-mana teknologi ini memungkiri keanehannya. Ini juga telah menurunkan harga. Pada konferensi keamanan RSA, seorang presenter memperkirakan bahwa biayanya hanya $ 77 untuk menargetkan semua orang yang diperlukan untuk mengayunkan suara dari satu partai ke partai lainnya di Michigan, berdasarkan data pemilu 2016. Di Pennsylvania, di mana jumlah suara antara partai-partai di 2016 adalah ratusan ribu, harga masih hanya $ 250.000. Itu baik dalam cara negara bangsa bertekad menjahit ketidakpuasan dalam pemilihan, dan itu dibangun di atas pasar yang menyerang privasi produk yang telah menjadi sangat berharga dalam beberapa tahun terakhir. Ini adalah konsekuensi langsung dari komoditisasi data pribadi Anda.

• Facebook Menyimpan Hingga 600M Kata Sandi Pengguna di Teks Biasa Facebook Menyimpan Hingga 600M Kata Sandi Pengguna di Teks Biasa
• Facebook untuk Melarang Nasionalisme Putih, Separatisme sebagai Ucapan Benci Facebook untuk Melarang Nasionalisme Putih, Separatisme sebagai Pembenci Kebencian
• HUD Mengisi Facebook Dengan Mengaktifkan Diskriminasi Perumahan HUD Mengisi Facebook Dengan Mengaktifkan Diskriminasi Perumahan

Jika Facebook mengambil tindakan yang sama pada iklan politik yang sedang dilakukan hari ini, itu bisa sangat berarti untuk mencegah pemilihan AS lainnya yang diisi dengan informasi asing yang keliru - juga informasi yang salah di dalam negeri. Strategi troll Rusia yang digunakan tidak akan berfungsi jika teknologi untuk menargetkan individu tertentu tidak tersedia bagi mereka. Mampu melihat ke atas dan melihat pesan-pesan politik apa yang dikirimkan kepada orang lain mungkin juga membantu menghilangkan beberapa ketidakpercayaan yang telah membuat jenuh politik kita.

Haruskah Siapa Pun Dipilih untuk Pemilihan Microtarget?

Mungkin mencegah partai politik kita yang sah untuk menggunakan teknologi ini akan menjadi hal yang baik juga. Komunikasi massa harus menyatukan kita. Tetapi pesan-pesan khusus yang dibisikkan di telinga para pemilih ini telah memecah kami menjadi fraksi-fraksi yang lebih kecil dan lebih kecil. Mungkin ada baiknya membuat pesta bekerja sedikit lebih keras untuk mendapatkan suara kita dengan menjaga privasi kita sedikit lebih ketat.

Saya tahu Facebook tidak akan mempertimbangkan untuk memperluas moratorium iklan yang ditargetkan. Jelas, ada banyak uang yang dihasilkan, terlepas dari apa artinya bagi privasi kami atau bagi orang-orang yang ditargetkan oleh iklan predator. Tetapi jika masuk akal secara finansial untuk mematikan keran pada iklan yang telah ditinggalkan Facebook dalam penyelesaiannya, mungkin perusahaan dapat mengubah cara iklannya bekerja secara umum. Dengan miliaran orang di platformnya dan beberapa pemikir terbaik di Silicon Valley yang bekerja di kantornya, tentunya Facebook dapat menemukan cara untuk menghasilkan uang sambil menghormati privasi pengguna dan tidak terlibat dalam memperburuk penyakit masyarakat.