Konten yang dapat dibeli mencapai rak digital

Isi

• Konten Shoppable Memukul Rak Digital
• Belanja Online Merangkul Editorial

Visual lebih penting dari sebelumnya, dan penerbit media mengetahuinya. Dari majalah cetak seperti Harper's Bazaar , Women's Health , Mental Floss , dan Better Homes and Gardens hingga penerbit dengan kehadiran online utama seperti Washington Post , New York Magazine , dan New York Times , dunia penerbitan menjelajah ke dalam perdagangan- didorong arena konten "yang dapat dibeli".

Konten yang dapat dibeli adalah editorial yang berisi informasi partisipatif yang kaya dan tidak mengganggu konteksnya. Gambar-gambar ini lebih dari sekadar teks pelengkap; mereka menyediakan kemampuan pembelian waktu nyata, keterlibatan yang merangsang secara sosial, dan pertukaran informasi yang kaya. Anda tidak hanya dapat melihat produk, Anda juga dapat melihat detail produk dan membeli langsung dari gambar, memungkinkan penemuan dan pembelian produk instan. Video Shoppable juga telah tiba, menciptakan interaksi yang jauh melampaui TV pintar standar Anda.

Meskipun publikasi yang dapat dibeli telah ada selama beberapa waktu, teknologi augmented reality menambahkan lapisan baru inovasi belanja ke publikasi cetak yang ada. Mengingat bagaimana industri cetak telah melakukan pendarahan uang tunai selama lebih dari satu dekade, tidak mengherankan bahwa publikasi tradisional sekarang merangkul publikasi yang dapat dibeli. Riding the wave adalah genre baru dari platform shoppable, yang menggabungkan fitur editorial ke dalam belanja online yang belum pernah ada sebelumnya.

Konten yang Dapat Dibeli, Anti-Iklan yang Sesuai dengan Agenda Semua Orang

Tidak seperti s, yang menggunakan gambar untuk memunculkan perasaan atau menggambarkan pesan, gambar dan video yang dapat dibeli adalah gateway kaya data yang berisi informasi yang tidak terlihat oleh pembaca atau pemirsa biasa, tetapi dapat diakses oleh pembeli yang terlibat. Taktik ini tidak mengubah satu huruf, memaksa hyperlink menjadi teks, atau harga menjadi nama; itu hanya menghasilkan uang dari konten yang ada tanpa mengubahnya, secara pasif, bukan dengan cara yang menonjol.

Konten yang dapat dibeli memiliki manfaat untuk publikasi, penulis, dan pembaca. Untuk publikasi, ini menyediakan aliran pendapatan baru dan menghasilkan uang dari konten unik mereka. Bagi penulis, ini menciptakan permintaan akan lebih banyak konten. Bagi pembaca, ini memberikan kepuasan instan: Anda dapat melihat, mengklik, dan membeli di tempat. Konten yang dapat dibeli lebih relevan daripada iklan yang ditargetkan untuk khalayak umum publikasi tertentu. Karena mengurangi ketergantungan publikasi pada iklan, itu membuka jalan bagi publikasi dengan lebih banyak konten dan lebih sedikit.

Upaya Dini untuk Berbelanja Konten Online

Selama beberapa tahun terakhir edisi editorial online meminta bantuan merek digital seperti ThingLink dan Kiosked untuk membuat gambar dapat dibeli. MSN bereksperimen dengan menambahkan "hotspot" yang mengandung informasi pembelian tambahan ke banyak bagian gaya. Ini memiliki gambar selebriti shoppifed mulai dari Kate Middleton ke JLo dan menguji fitur gaya shoppable seperti seri Get Goth shoppable. Vogue.com telah menguji hotspot Thinglink di bagian mode dan kecantikannya, Vogue Daily.

Shoppification publikasi online secara alami melampaui mode. NYMag.com menambahkan hotspot ke bagian mingguannya The Approval Matrix, yang berisi campuran hotspot yang terhubung ke artikel atau produk seperti buku, dengan harga dan tombol beli. New York Times Holiday Gift Guide menampilkan produk dari banyak genre dengan hotspot yang berisi deskripsi produk, harga, dan tautan pembelian.

Publikasi Baru yang Dapat Dibeli

Upaya terbaru untuk mengkomersialkan konten melibatkan lebih banyak pendekatan organik. Publikasi editorial terbaru untuk mengubah citra dan meluncurkan situs baru sebagai publikasi yang dapat dibeli adalah publikasi dekorasi rumah Domino. Dikenal sebagai Domino 2.0, ini adalah persilangan industri, menggabungkan kemampuan platform belanja online dan editorial majalah tradisional. Situs ini memiliki beragam kisah fitur, yang dapat Anda baca, lihat foto, atau "beli cerita ini." Saat Anda "berbelanja cerita, " semua barang yang tersedia untuk dibeli dari fitur ini tercantum dalam tata letak belanja online generik dengan opsi untuk dibagikan di jejaring sosial, menyimpan barang, dan membeli langsung dari situs.

Di ujung lain dari ruang lingkup adalah platform kurasi online yang merampingkan konten editorial dan perdagangan bersama-sama untuk membuat majalah yang dapat dibeli. Situs kurasi Ahalife "percaya esensi dari objek luar biasa adalah kisah di baliknya" dan menampilkan "kurator" seperti pemilik restoran Daniel Boulud dan Brooklyn Magazine . Kurator Ahalife membuat koleksi: kolase adaptif berbasis teks dan gambar dari produk yang dapat dibeli. Sementara Ahalife lebih memperhatikan nama dan merek yang mapan, Monogram adalah "koleksi majalah mode yang dapat dibeli sendiri" yang diproklamirkan sendiri, seperti layaknya stand majalah online. Kontributor dapat menjadi editor majalah mereka sendiri atau berkontribusi pada publikasi Monogram yang ada. Pengajuan ditinjau oleh editor Monogram untuk mempertahankan tingkat kualitas profesional.

Cetak Editorial Mendapat Digital Shopified

Majalah cetak mendekati konten yang dapat dibeli dengan meluncurkan toko online dan edisi digital, yang dapat dibeli. Majalah cetak yang berfokus pada pengetahuan, Mental Floss telah bekerja sama dengan majalah berita mingguan The Week untuk menawarkan toko online Mental Floss dengan produk yang relevan dengan konten publikasi. Selain edisi cetak, Better Homes and Gardens telah meluncurkan toko online, Shop Better Homes, sementara publikasi Rodale seperti Kesehatan Wanita, Kesehatan Pria , Running World , dan Prevention memiliki tujuan belanja online bersama: Rodale's, berfokus pada produk untuk kesehatan hidup. Harper's Bazaar meluncurkan Shop The Issue sebagai toko digital yang menampilkan barang-barang dari edisi cetak.

Crate and Barrel mendekati ruang angkasa dengan katalog online yang sepenuhnya interaktif dan peluncuran Mastercard's ShopThis! teknologi untuk majalah Wired melangkah lebih jauh dalam mendefinisikan industri konten yang dapat dibeli. Wired sekarang adalah merek yang menciptakan ungkapan "Dalam Pembelian Konten."