Gunakan snapchat untuk meningkatkan upaya pemasaran Anda

Baru minggu ini, Snapchat mengumpulkan dana $ 200 juta. Itu, dalam dan dari dirinya sendiri, tidak terlalu luar biasa. Yang mengesankan adalah bahwa dana yang dihimpunnya akan menempatkan nilai perusahaan media sosial pada $ 20 miliar. Mengapa alat obrolan sangat dihargai, dan apa saja cara Anda dapat mulai menggunakan Snapchat dalam upaya pemasaran Anda?

Yang Dapat Kita Pelajari Dari Iklan TV yang Terkait dengan Snapchat

Untuk memahami nilainya, pertama-tama mari kita lihat "sekolah lama" -seperti dalam, TV dan, lebih khusus lagi, iklan TV. Secara historis, demografis yang paling dicari (paling tidak di AS) adalah pria berusia 18-34 tahun. Acara yang menarik demografis ini mampu menghasilkan dolar iklan yang lebih tinggi daripada acara yang mungkin memiliki keseluruhan pemirsa yang lebih tinggi tetapi dengan sedikit pria berusia 18-34 tahun. Ketika populasi AS berubah (yaitu, semakin tua, atau seperti yang saya katakan, lebih dibedakan), dan ketika outlet media dan saluran telah terfragmentasi, nilai demografi lainnya juga telah berubah. Tetapi kenyataannya masih tetap bahwa individu berusia 18-34 masih menjadi target pasar utama.

Snapchat sangat populer di kalangan demografis ini. Ya, ini populer di kalangan mereka yang lebih muda juga, tetapi orang-orang milenium itu menua (seperti kita semua) dan memasuki demografis ini. Faktanya, Nielsen melaporkan bahwa 2 dari 5 individu berusia 18-34 tahun melihat konten di Snapchat setiap hari. Snapchat melaporkan bahwa pengguna harian menghabiskan, rata-rata, hampir 30 menit di aplikasi setiap hari.

Analogi TV Melampaui Batas Demografi

Seperti TV, konten video yang kreatif dan menarik adalah kunci keberhasilan di Snapchat. Pengguna Snapchat melihat lebih dari 8 miliar video setiap hari. Membuat konten video yang menarik sangat penting untuk meningkatkan kesadaran melalui Snapchat.

Untungnya, upaya Anda untuk meningkatkan kompetensi video Anda (dan perpustakaan video Anda) akan bermanfaat bagi Anda dengan lebih banyak cara daripada hanya di Snapchat. Seperti yang dirujuk dalam artikel SEO beberapa minggu yang lalu, Google menempatkan lebih banyak nilai pada konten video dalam algoritma pencariannya sehingga, saat Anda membuat lebih banyak (kuantitas) dan konten video (kualitas) yang lebih baik dan meletakkannya di situs web Anda, Anda dapat meningkatkan peringkat pencarian juga.

Iklan untuk Semua Anggaran

Salah satu perhatian pengiklan terkait dengan Snapchat di masa lalu adalah anggapan biaya masuk yang tinggi. Namun, Snapchat telah memperkenalkan fitur-fitur untuk memudahkan pengiklan kecil untuk berpartisipasi. Ambil Geofilters, misalnya. Snapchat memungkinkan pengguna menerapkan template ini ke foto mereka. Perusahaan dapat membuat template ini dan membuatnya tersedia untuk waktu yang terbatas bagi pengguna di lokasi geografis yang terbatas. Dan pelanggan tidak perlu benar-benar menggunakan filter, meskipun jelas itu lebih baik dalam hal kesadaran merek Anda. Pengguna akan melihat filter sebagai opsi meskipun mereka tidak memilihnya.

Seperti penargetan lokal dari iklan berbayar Adwords melalui Google (yang memungkinkan perusahaan regional yang lebih kecil untuk melakukan iklan bayar per klik pada anggaran ketat), Geofilters juga memungkinkan perusahaan untuk mulai melakukan iklan Snapchat, walaupun mereka tidak mampu untuk karpet mengebom alam semesta Snapchat. Dan, jika target pasar Anda dapat dipersempit secara geografis, ini bisa menjadi hal yang berharga untuk dicoba.

Tapi katakanlah Anda menjual kepada siapa saja, di mana saja. Geofilters masih bisa relevan. Misalnya, katakanlah Anda menjual produk premium kelas atas, Anda dapat membuat kampanye Geofilter yang terbatas pada kode ZIP yang dikenal memiliki pendapatan rumah tangga per kapita yang tinggi. Atau katakanlah produk atau layanan Anda ditargetkan untuk siswa sekolah menengah atau perguruan tinggi, Anda juga dapat menargetkan area geografis yang mencakup sekolah menengah atau perguruan tinggi.

Lebih baik lagi, katakanlah Anda memberikan layanan kepada perusahaan tertentu (atau ingin memberikan layanan kepada perusahaan tertentu). Pertimbangkan untuk mendefinisikan area geografis Anda berdasarkan markas klien Anda dan klien potensial. Bayangkan, misalnya, bahwa Anda memiliki produk yang bermanfaat bagi dokter dan penyedia layanan kesehatan lainnya. Pertimbangkan untuk membuat kampanye Geofilter yang mencakup rumah sakit dan pusat medis profesional yang selalu berada di seberang jalan dari rumah sakit.

Mari Menjadi Candid

Snapchat, tentu saja, adalah media visual. Kami sudah menyebutkan video. Sekarang mari kita bicara gambar. Beberapa dari Anda mungkin tergoda untuk menyewa seorang fotografer untuk mengambil beberapa gambar berkualitas tinggi untuk mempromosikan merek Anda dan, sementara kualitas tidak pernah merupakan hal yang buruk, memposting sesuatu yang terlalu dipoles dalam media yang utamanya tidak terpoles bisa benar-benar melukai Anda.

Pertimbangkan untuk memilih foto candid yang diambil oleh karyawan Anda. Foto-foto ini tidak hanya akan "cocok" di Snapchat, tetapi juga dapat membantu audiens Anda berhubungan dengan karyawan Anda. Ingat, perusahaan Anda adalah kumpulan karyawan, di antaranya. Mengapa tidak membiarkan prospek mengenal dan berhubungan dengan karyawan Anda? "Di balik layar" -jenis gambar dari produk baru yang sedang dikembangkan, karyawan yang bekerja bersama dalam tantangan yang berat, atau saat yang menyenangkan, dapat membantu orang lain berhubungan dengan Anda.

Tentu saja, ada satu risiko yang harus Anda jaga: Jika karyawan Anda mengambil foto yang akan dikaitkan dengan perusahaan Anda dan produk-produknya, mereka harus menggunakan kebijaksanaan. Mereka tidak hanya perlu fokus pada gambar yang konsisten dengan perusahaan Anda dan nilai-nilainya, tetapi mereka juga harus dibuat sadar akan hukum yang terkait dengan privasi, izin, dan sejenisnya.

Menjadi Candid Bagian 2

Ingin melangkah lebih jauh dari foto candid dengan karyawan Anda? Pertimbangkan untuk bertanya kepada karyawan Anda yang merupakan orang tua dari remaja jika beberapa dari remaja tersebut mungkin tertarik untuk "menjalankan" akun Snapchat perusahaan Anda selama beberapa hari. Pertimbangkan untuk membayar duta besar Snapchat baru Anda (tapi, hei, mereka anak-anak, jadi tidak perlu biaya banyak). Secara alami, berhati-hatilah dengan siapa yang Anda pilih (Anda mungkin perlu mewawancarai mereka, berdiskusi dengan beberapa DO dan TIDAK dengan mereka, dapatkan perasaan tentang seberapa bertanggung jawab mereka dari orang tua mereka, dll.). Tetapi Anda mungkin akan terkejut melihat seberapa baik seorang remaja yang dipercayakan dengan beberapa tanggung jawab dan pekerjaan yang menurut mereka keren akan naik ke tantangan.

Kantong dalam

Beberapa dari Anda bekerja untuk perusahaan yang memiliki anggaran pemasaran lebih besar. Jika Anda terbiasa berpikir tentang kampanye lima digit dan enam angka, pertimbangkan saluran Discover Snapchat. Temukan saluran memungkinkan merek untuk menceritakan kisah kreatif dan menghasilkan tingkat kesadaran yang tinggi. Namun berhati-hatilah, Temukan saluran bukan untuk masalah keuangan. Sponsorship untuk saluran-saluran ini saja dengan menjalankan Anda dalam lima angka tertinggi atau lebih, ditambah tentu saja biaya pengembangan kreatif. Tetapi jika Anda ingin kesadaran dengan milenium, dan Anda memiliki anggaran untuk membayarnya, pertimbangkan untuk menggunakan saluran Discover.

Bersama-sama, ini dan taktik lainnya dapat membantu Anda memanfaatkan media yang sangat populer dan berkembang ini. Dan manfaat dari mengadopsi strategi Snapchat lebih cepat daripada nanti adalah bahwa milenium masih menggunakannya. Begitu kita semua melompat ke atas, kerumunan muda akan mulai bermigrasi ke sesuatu yang lain - sama seperti mereka mulai mengantarkan Facebook ketika Mom dan Dad bergabung dengan komunitas.