Apa yang bisa dilakukan oleh ceo burberry untuk apel?

Pada awalnya saya bingung mengapa CEO Burberry Angela Ahrendts, yang sudah menghasilkan sekitar $ 25 juta per tahun di industri tempat dia disapih, akan pindah ke Apple untuk memimpin upaya ritelnya. Apa yang mungkin dia pikirkan?

Awalnya semua orang mengira dia akan menjadi penentu selera perusahaan karena dia mengubah perusahaan Inggris yang kolot menjadi pusat mode global. Tetapi Apple sudah menjadi pembangkit tenaga mode tertentu, jadi untuk apa ia membutuhkannya?

Ini dimulai dengan hipsters, subkultur generasi milenium yang memiliki gaya hidup dan gaya busana yang berbeda (atau gaya yang tampaknya kurang bagi yang belum tahu). Walaupun umumnya hipster tidak mampu membeli produk Burberry, mereka berusaha keras untuk bergaya.

Sebelum saya melangkah lebih jauh, luangkan waktu sejenak untuk berkenalan dengan gaya hipster dengan melakukan pencarian gambar Google "gaya gaya hipster."

Dilettant ini tidak mampu memenuhi selera angkuh mereka dan mengenali berbagai defisit dengan ejekan itu semua. Orang harus memahami ironi untuk memahami budaya hipster. Mereka minum Pabst Blue Ribbon, misalnya, jika mereka tidak bisa mendapatkan microbrew langka. Orang-orang ini adalah pasar konsumen rakasa yang ditargetkan dan akan datang, terutama untuk produk mewah yang harganya terlalu mahal dan produk butik yang sangat keren.

Sebagai subkultur mereka telah kebal terhadap promosi penjualan Madison Avenue. Kebanyakan hipster - hampir semua orang di bawah 30 tahun - dengan angkuh bangga akan selera mereka yang cerdas. Mereka mengikuti tren yang ditetapkan oleh beberapa jenius yang bisa masuk ke kepala mereka. Begitu mereka terisap untuk membeli sesuatu, mereka keluar dari kendali. Ini adalah bonanza.

Dan itulah cara Apple melihatnya juga. Sebagian besar hipsters berusaha keras untuk memiliki iPhone dan enggan membeli apa pun. Tetapi audiens yang berubah-ubah ini dapat dengan cepat beralih ke penawaran alternatif jika mereka menjadi de rigueur .

Apple menggagalkan ancaman ini dengan merekrut Ahrendts, yang memiliki kemampuan alami untuk menarik perhatian khalayak hipster iPhone yang sedang tumbuh dan bebas belanja. Dia akan mulai dengan toko-toko, yang telah berpindah dan melompat hiu. Dan mengingat fakta bahwa Microsoft telah berkomitmen pada teori desain yang sama, mungkin saat yang tepat untuk mempermalukannya dengan arah baru yang lebih khas.

Jika rumornya benar, ada juga jam tangan pintar dan perangkat TV yang datang ke Toko Apple. Barang-barang baru ini perlu dipamerkan dalam beberapa cara yang terasa nyaman bagi para hipsters. Saya berharap untuk melihat Toko Apple membelok jauh dari dekorasi yang apik dan bergerak menuju estetika steampunk atau sesuatu yang lebih modern dan berseni. Ini akan membutuhkan waktu untuk diselesaikan.

Dari sana Ahrendts akan bekerja pada inisiatif komputasi yang dapat dipakai yang mungkin dimulai dengan Apple iWatch. Pada titik ini, Apple menjadi semakin kurang dari perusahaan komputer dan benar-benar menjadi perusahaan gaya hidup, menyerahkan diri ke sisi gelap. Itu menjadi semacam aliran sesat yang selalu diinginkan. Ini akan menggunakan dunia mode untuk menipu peminatnya agar jatuh dalam barisan di mana mereka dapat dicukur seperti domba - atau mungkin pencopet akan menjadi kata yang lebih akurat.

Untuk tetap seperti itu dan tumbuh, perusahaan membutuhkan Ahrendts. Dia tahu bagaimana ini semua bekerja. Sekarang bersiaplah untuk ditipu.