Video: 20 Pertanyaan yang Harus Anda Jawab Sebelum Memulai Bisnis (Desember 2024)
Financial Times baru-baru ini merilis laporan khusus berjudul "Pemasaran Media Digital dan Sosial." Orang-orang di Social Commerce Today merangkum rilis panjang dan menarik beberapa poin yang saya temukan sangat menarik mengenai keadaan televisi:
• Rata-rata orang Amerika masih menghabiskan sekitar lima jam sehari terpaku pada TV; uang pintar dalam digital diinvestasikan untuk membuat iklan TV lebih baik
• TV tidak mati, itu hanya berkembang menjadi pengalaman dua layar, tampilan TV dan tablet atau smartphone. Pengalaman TV "Lean-back", yang secara pasif dikonsumsi dari kenyamanan sofa, memberi jalan bagi pengalaman TV "lean-in", di mana pemirsa menonton banyak hal dan berinteraksi di smartphone dan tablet
• Sebuah survei oleh Time Warner's Medialab menemukan bahwa 65 persen terbiasa melakukan multitask dengan perangkat digital sambil menonton TV. Banyak dari kegiatan ini adalah diskusi media sosial tentang acara TV (tiga kali lipat dalam 12 bulan terakhir), didorong oleh jaringan TV untuk menjual ruang iklan TV dengan menunjukkan konten mereka lebih menarik
Laporan ini hanya mengkonfirmasi apa yang saya duga sebelumnya: multitasking sekarang tersebar luas. Saya dulu hanya berpikir demografi yang lebih muda multitasked tetapi tampaknya akhir-akhir ini orang-orang dari segala usia menggunakan tablet atau smartphone saat melakukan tugas-tugas lain. Ini dilakukan oleh eksekutif bisnis tetapi juga oleh orang-orang di rumah. Orang-orang menggunakan smartphone atau tablet mereka saat berbicara di telepon dan saat menonton TV.
Sejak akhir 1990-an saya telah menggunakan laptop sambil duduk di depan TV. Saya sekarang sering menggunakan tablet, tetapi sampai perangkat keluar, saya adalah satu-satunya di rumah saya yang memanfaatkan layar kedua. Sekarang istri saya dan cucu-cucu bermain game atau menjelajahi Web di tablet mereka sambil menonton TV. Dalam beberapa hal ini memenuhi syarat sebagai bagian dari pengalaman ruang tamu dua layar tapi saya percaya model ini memiliki potensi yang sangat besar ketika perangkat ini secara intrinsik terkait dengan menonton TV itu sendiri.
Saat ini ada banyak aplikasi yang dirancang untuk meningkatkan pengalaman menonton TV. Saya memiliki aplikasi XFINITY TV Comcast, yang memungkinkan saya merekam program dari jarak jauh; aplikasi IMDB, yang memberi saya info tentang film, acara TV, aktor, dan penghibur; aplikasi TV Guide; dan lainnya. Semua lebih baik pengalaman TV saya, tetapi saya percaya bahwa ini hanya puncak gunung es ketika datang ke masa depan dua layar di ruang tamu.
Ketika Apple II keluar pada 1978, Visicalc, spreadsheet PC pertama, dikembangkan untuk itu. Itu menjadi aplikasi pembunuh yang memindahkan mesin dari perawakan hobi ke dunia bisnis dan dengan cepat menjadi alat yang bahkan mulai digunakan oleh bisnis besar untuk mengelola peramalan keuangan mereka. Ketika PC IBM keluar, produk yang disebut Lotus 1-2-3 menjadi aplikasi pembunuh yang menyebabkan IBM lepas landas seperti api dalam waktu singkat. Kunci untuk pertumbuhan kedua produk ini adalah apa yang disebut industri SDK, atau kit pengembang perangkat lunak, yang menyediakan alat bagi pengembang untuk menulis aplikasi untuk mesin. Bahkan, puluhan ribu aplikasi memicu pertumbuhan PC IBM dan klon PC serta Mac dan hingga hari ini tetap menjadi bagian penting dari ekosistem perangkat lunak mereka.
Berbagai perusahaan telah membuat TV pintar, browser Web, dan aplikasi mereka sendiri tetapi yang hilang adalah SDK khusus yang dapat bekerja pada satu atau beberapa platform PC dan mendorong pengembangan aplikasi untuk TV. Lebih penting lagi, fokus SDK ini harus lebih pada tablet atau smartphone dan bagaimana mereka terhubung ke TV untuk memberikan pengalaman menonton yang lebih kaya. Saya pikir kita akan segera melihat model di mana TV hanya layar pintar dengan aplikasi yang dirancang untuk bekerja dengannya melalui tablet, smartphone, dan mungkin PC atau laptop.
Ada banyak pembicaraan tentang Apple TV dan saya benar-benar bertaruh dengan anak saya tentang hal ini. Saya pikir itu akan membuat TV fisik dan juga set-top box baru yang memberi semua TV digital akses ke programnya. Anak saya, di sisi lain, percaya keajaiban yang sebenarnya adalah dengan SDK dan kotak Apple TV baru. Dia mengatakan tidak masuk akal bagi Apple untuk membuat TV aktual saat ini. Namun, kami berdua percaya bahwa fokus Apple TV akan berada di iPhone dan iPad; TV akan menjadi lebih dari layar yang terikat dan berinteraksi dengan suatu ekosistem. Ini pada akhirnya dapat mengubah cara kita melihat televisi dan, dengan cara Apple sejati, mendefinisikan kembali konsep layar kedua.
Lihat saja apa yang dilakukan Google dengan Google TV. Itu juga memiliki model yang sama dalam pikiran. Aplikasi TV Android sudah bermunculan tetapi platform membutuhkan SDK khusus yang hanya berfokus pada TV untuk memberikan pengembang kemampuan untuk membuat produk yang membuat pengalaman dua layar terbang. Microsoft juga mencoba menggerakkan pengalaman dua layar, meskipun melalui Xbox saat ini. Saya berharap perusahaan untuk menyempurnakan ini lebih lanjut dalam waktu dekat.
Akan sangat menarik untuk menyaksikan apa yang terjadi dalam beberapa bulan mendatang dengan konsep dua layar ini. Google, Apple, dan Microsoft semuanya mengadakan konferensi pengembang perangkat lunak besar mereka dalam beberapa minggu (dan mil) satu sama lain. (Google I / O dimulai pada 15 Mei, WWDC Apple pada 10 Juni, dan konferensi Microsoft Build 2013 pada 26 Juni). Mereka semua kemungkinan akan mengumumkan berita besar tentang sistem operasi baru mereka dan alat pengembangan untuk produk inti mereka, tetapi saya juga berharap bahwa mereka akan menjelaskan rencana mereka untuk TV masa depan.
Koneksi antara TV pintar dan perangkat seluler masih dalam masa pertumbuhan. Namun ini bisa menjadi tahun, ketika perangkat seluler ini mengambil peran yang lebih interaktif dalam pengalaman menonton TV. Pada bulan Juli akhirnya kita bisa melihat seperti apa sebenarnya TV masa depan dua layar itu.
