Siapa yang akan membeli arloji apel seharga $ 10.000? | sascha segan

Apple adalah merek smartphone premier dunia, tetapi itu bukan tempat yang aman. Untuk memperkuatnya, Apple Watch - terutama yang emas - bertujuan untuk mengubah Apple menjadi merek fashion dan gaya hidup mewah. Direktur ritel Apple, Angela Ahrendts, telah menempuh jalan ini sebelumnya, dan saya tidak akan mengabaikan kepintarannya dalam mewujudkannya.

Apple Watch terbuat dari bagian-bagian yang ditemukan di jam tangan pintar lain, dan melakukan beberapa tugas yang mungkin tidak perlu. Saya sebenarnya tidak ingin melakukan panggilan telepon di pergelangan tangan saya, dan sementara SDK pihak ketiga Apple adalah SDK yang paling menarik namun, itu semua berpotensi. Komponen-komponennya belum ada di sana untuk pengalaman pemakaian yang mudah.

Tidak ada yang benar-benar dapat memecahkan masalah teknologi jam tangan pintar saat ini, sehingga Apple menyerang masalah pemasaran dari perspektif budaya. Apple Watch seharga $ 10.000 bukan gadget berlapis emas; itu adalah objek status emas yang kebetulan menjadi gadget, dan upaya untuk mempertahankan status Apple sebagai merek mewah.

Ahrendts, sekarang direktur ritel Apple, mengubah Burberry menjadi merek status mode. Dia mengerti bahwa untuk menjadi benar-benar aspiratif, Anda membutuhkan produk yang tidak semua orang bisa beli.

"Dalam kemewahan, di mana-mana akan membunuhmu - itu berarti kau tidak benar-benar mewah lagi. Dan kita menjadi di mana-mana, " dia pernah mengatakan kepada Harvard Business Review tentang Burberry. Smartphone nomor 1 di dunia menyeimbangkan dengan lembut antara pagar kemewahan dan di mana-mana, antara menjadi objek status dan alat yang dibutuhkan secara universal. Apple Watch emas membantu menimbang ulang timbangan itu.

Gagasan merek teknologi menengah / mewah tidak begitu aneh. Itu ruang kemudi Bang & Olufsen selama bertahun-tahun. Merek Vertu dari Nokia menghabiskan dasawarsa yang bahagia dimulai pada tahun 1998 dengan menjual ponsel berfitur bling-saden di Rusia (dan ada juga merek ponsel mewah yang lebih misterius, seperti Mobiado). Kami melakukan rangkai salindia ponsel super mewah pada 2007.

Gagasan model mewah kelas atas menciptakan efek halo merek untuk model yang lebih terjangkau sangat terkenal di industri otomotif; seperti yang Farooq Butt katakan kepada saya di Twitter, kinerja BMW M-series cenderung menjual banyak mobil 3-seri yang lebih murah. Apple telah disebut BMW industri teknologi lebih dari sekali.

Ini Bukan Soal Rasa

Anda mungkin mengajukan pertanyaan tentang rasa, tetapi rasa bekerja berbeda di tempat yang berbeda. Ada perbedaan utama antara uang lama dan uang baru, uang demokratis dan uang oligarki.

Semua bentuk uang ini tidak memiliki masalah menghabiskan $ 10.000, atau bahkan $ 20.000, pada jam tangan. Jam tangan mewah adalah penanda status teruji waktu.

Di Twitter, Kevin Taylor mengajukan pertanyaan apakah Breguet atau Apple Watch akan mempertahankan nilai, tetapi dia berpikir dari perspektif uang lama, yang ingin sedikit tenang dan berpikir jangka panjang. Apple Watch adalah uang baru: ia mengatakan tidak hanya bahwa Anda dapat menghabiskan $ 10.000 sekarang, tetapi bahwa Anda ingin semua orang melihat bahwa Anda mampu $ 10.000, dan bahwa Anda akan menghabiskan $ 10.000 lagi beberapa tahun dari sekarang tanpa banyak kekhawatiran. Dan ingat, ini adalah orang-orang yang menghabiskan $ 10.000 untuk tiket pesawat kelas satu.

Ada berapa banyak oligarki ini? Nah, jika Anda melihat gadget seharga $ 349 sebagai pembelian yang wajar untuk seseorang yang menghasilkan sekitar $ 75.000 per tahun, arloji $ 10.000 adalah proporsi pendapatan yang sama untuk seseorang yang menghasilkan sedikit lebih dari $ 2 juta per tahun. Ada sekitar 100.000 orang yang menghasilkan lebih dari itu di AS saja. Dan ya, beberapa dari mereka, mungkin orang Kardashian, akan membeli Apple Watch emas dan memakainya di mana-mana.

Anda kemudian dapat turun ke lubang kelinci dan mencoba mencari tahu berapa banyak orang yang menghasilkan lebih dari $ 2 juta di Cina, tetapi itu tidak relevan, karena Apple Watch di sana dirancang untuk soal status, bukan pendapatan. Ini akan diberikan sebagai hadiah dari pejabat kepada gundik mereka, dan dari pengusaha ke pejabat. Ini dirancang untuk menjadi bentuk mata uang status.

Sangat menarik bahwa fitur jam tangan paling mencolok lainnya juga sosial: komunikasi sentuhan. Intan intim (terutama dengan detak jantung) itu dirancang untuk membuat jam tangan Apple dijual dalam kelompok dua, setidaknya.

Untuk menonton membutuhkan iPhone juga dapat dilihat sebagai plus, bukan minus. Tujuannya adalah menjual sebanyak mungkin produk Apple. Terutama di Cina, di mana Apple kehilangan beberapa gengsi sebagai merek telepon untuk saingan lokal seperti Xiaomi dan Huawei, arloji aspirasional sekarang dapat mengembalikan ponsel aspirasional ke tangan para pemimpin selera seperti Ibu Negara China, Peng Liyuan, yang baru-baru ini terlihat memegang ZTE Nubia.

Saya tidak pernah membeli Apple Watch, tetapi ini bukan untuk saya. Itu bukan gayaku. Tapi jangan salah: gaya adalah segalanya.

Untuk lebih lanjut, lihat PCMag's Hands On With the Apple Watch, dan video di bawah ini.