Mengapa pasar ponsel cerdas berada di persimpangan | tim bajarin

Ada banyak berita bagus yang keluar dari Mobile World Congress Barcelona minggu lalu, termasuk telepon baru yang agak penting dari Nokia yang menggunakan Android sebagai basis OS tetapi terkait dengan layanan dari Microsoft, bukan Google.

Saya menulis perspektif yang lebih terperinci tentang percabangan ini dalam kolom Waktu baru-baru ini, tetapi versi singkatnya adalah bahwa AOSP (Platform Sistem Terbuka Android) Google semakin banyak digunakan oleh pembuat ponsel pintar di seluruh dunia untuk "bercabang" Android dan mengikat lebih banyak layanan yang dilokalkan ke OS untuk digunakan di pasar negara berkembang.

Kebanyakan orang percaya bahwa jika Android menggunakan smartphone maka ia harus memasukkan layanan Google sehingga Google dapat menambang perangkat untuk pendapatan iklan. Sementara itu sangat benar untuk smartphone yang membutuhkan sertifikasi Google Android, terutama untuk digunakan di AS dan beberapa pasar Eropa, vendor smartphone besar seperti Xiaomi di Cina telah menggunakan AOSP dan menambahkan layanan China lokal mereka sendiri ke dalamnya, memotong Google dari iklan apa pun atau pendapatan layanan seperti itu didapat di pasar lain. Tentu saja, berita besar dengan ponsel Nokia X adalah bahwa Microsoft merangkul Android untuk mengamankan tempat di pasar negara berkembang untuk Windows Phone.

Google AOSP adalah OS seluler yang sepenuhnya terbentuk yang memiliki fungsi landasan seperti peluncur, aplikasi kontak, aplikasi dialer dan telepon, aplikasi kalender, kamera dan galeri dan fungsi lainnya yang diharapkan berada dalam OS seluler inti. Tetapi karena ini adalah platform terbuka pada intinya, itu berarti bahwa orang lain dapat membuat layanan mereka sendiri di atasnya. Itu masih menjalankan aplikasi Android bahkan jika ada layanan di atasnya yang bukan dari Google. Ini cukup penting untuk dipahami karena akan memungkinkan dorongan besar atau pertumbuhan berikutnya di smartphone di seluruh dunia.

Jika kita melihat semua berita yang keluar dari Barcelona, ​​ada tema penting dari Nokia dan Microsoft: membuat ponsel seharga $ 200 untuk pasar negara berkembang. Ini menggarisbawahi bahwa pasar smartphone berada di persimpangan besar. Sejak 2007, ketika Apple memperkenalkan iPhone, pasar keseluruhan untuk smartphone telah meroket. Namun, hal nyata yang diluncurkan iPhone adalah pasar ponsel pintar kelas atas dan sampai saat ini, inilah tempat sebagian besar uang dihasilkan. Semua vendor ponsel pintar utama telah menciptakan perangkat dengan harga $ 500 dan di atas poin dan ini telah mendukung pasar ini dengan keuntungan besar bagi Apple, Google, Samsung, dan lainnya. Selama periode ini kami juga melihat banyak peniru dengan harga lebih rendah yang memilih pangsa pasar dan bukannya untung.

Namun pasar untuk smartphone kelas atas telah meningkat dan sementara masih ada banyak uang untuk dibuat di smartphone kelas atas, berita dari Barcelona adalah bahwa industri berada di persimpangan jalan utama, dan perlu mengubah arah. Tahun lalu industri ini menjual 1 miliar smartphone meskipun jumlah total ponsel yang terjual adalah 1, 8 miliar. Tetapi industri teknologi sekarang menyadari bahwa jika mereka ingin membawa 1 miliar pengguna berikutnya ke dalam era komputasi, mereka hanya dapat melakukan ini dengan produk-produk di bawah $ 200. Sebagai contoh, di Brasil, jika seseorang ingin membeli iPhone atau telepon kelas atas, akan dikenakan biaya upah sebulan penuh. Di pasar negara berkembang lainnya, ponsel kelas atas dapat menelan biaya upah setengah tahun. Orang-orang ini tidak akan pernah bergabung dengan jajaran yang terhubung pada harga ini.

Itulah sebabnya salah satu ponsel yang lebih panas muncul di MWC di Barcelona adalah smartphone seharga $ 35 dari pabrikan Cina yang tidak bermerek dan desain referensi Firefox OS senilai $ 25 milik Mozilla. Ponsel Nokia X berkisar dari $ 125 hingga $ 149, dan ada lebih dari 100 smartphone yang diperlihatkan di MWC dalam kisaran harga di bawah $ 200. Jelas vendor smartphone telah melihat tren ini selama beberapa waktu tetapi ini adalah tahun pertama kami sekarang melihat upaya terkonsentrasi oleh sebagian besar vendor ini untuk mengakui perubahan arah dan mulai menargetkan pasar-pasar tersebut di mana terdapat 1 miliar pengguna potensial berikutnya.

Pergeseran arah ini adalah masalah besar. Di Creative Strategies, kami telah melihat pertanyaan pengguna "miliar berikutnya" ini selama sekitar tiga tahun. Kita tahu bahwa saat ini ada sekitar 2, 7 miliar orang yang terhubung dalam satu atau lain bentuk di seluruh dunia. Itu mencakup semuanya, mulai dari memiliki PC, tablet, atau ponsel cerdas hingga memiliki akses ke PC di sekolah atau melalui warnet. Ini penting karena dari 2, 7 miliar yang terhubung, hanya sekitar 1, 7 miliar yang benar-benar memiliki PC, tablet, atau smartphone. Jadi, dalam arti tertentu, ada peluang nyata untuk mencoba dan membawa 1 miliar lainnya ke dalam kepemilikan perangkat aktual. Karena sebagian besar pembeli potensial berada di pasar negara berkembang, perangkat yang kemungkinan besar akan mereka beli adalah smartphone dan satu-satunya cara mereka akan melakukannya adalah jika harga ini cukup rendah.

Ada alasan besar lain mengapa industri teknologi menginginkan miliaran orang ini memiliki perangkat. Penelitian kami telah menunjukkan bahwa smartphone adalah semacam roda pelatihan yang digunakan untuk memperkenalkan orang ke dunia komputasi personal. Penelitian secara keseluruhan menunjukkan bahwa begitu seseorang mulai menggunakan smartphone mereka melihat apa yang dapat mereka lakukan dan dari waktu ke waktu sebenarnya ingin melakukan lebih banyak. Jalur ini dapat mengarahkan mereka untuk membeli tablet murah atau bahkan PC murah jika sesuai dengan kebutuhan mereka. Sayangnya, kata operasinya di sini murah. Di pasar negara berkembang, kami sebenarnya telah melihat beberapa yang memiliki smartphone murah sudah membeli tablet super murah jika mereka mampu membelinya.

Lihat Foto-foto Terbaik Dari MWC 2014!

Untuk industri teknologi, mendapatkan perangkat di tangan miliar orang lain adalah mantra baru. Sebagian besar vendor telah menerima kenyataan bahwa perangkat adalah harga masuk untuk mendapatkan pijakan dengan pelanggan ini dan kemudian memberikan layanan kepada mereka, yang mana di mana keuntungan aktual dapat dibuat. Ini adalah perubahan terbesar di pasar teknologi ketika datang ke pasar negara berkembang karena akan sulit untuk membuat keuntungan serius dalam perangkat keras di pasar-pasar ini.

Dorongan ke arah pasar yang sedang berkembang ini mungkin di mana kita bisa melihat banyak inovasi segera. Meskipun smartphone ini lebih murah, mereka masih perlu menarik pengguna baru dan jenis OS, layanan, dan lonceng dan peluit yang akan datang dengan mereka akan diperlukan untuk menarik mereka ke dalam satu perangkat vendor versus yang lain. Saya pikir kita akan melihat kembali pada Mobile World Congress baru-baru ini dan menyadari bahwa pertunjukan tahun ini menetapkan industri teknologi ke arah yang baru, yang berkomitmen untuk membawa lebih banyak orang ke dunia komputasi personal daripada sebelumnya.